中國兩個小城，靠畫畫年入90億！

作 者：正理 正和島案例研究中心特約研究員

來 源：正和島（ID：zhenghedao）

籠天地于形內(nèi)，挫萬物于筆端”，一支飽蘸油彩顏墨和美感激情的畫筆，就是這么神奇，創(chuàng)作的畫作，賞心悅目，意境悠遠(yuǎn)，畫盡大千世界，裝點萬家生活。

然而，更神奇的是，國內(nèi)有兩個地方，繪畫由“小眾”走向了“大眾”，家家聞墨香、戶戶有丹青，所創(chuàng)作的畫作不僅裝點了千家萬戶的生活，更裝點了當(dāng)?shù)財?shù)萬人的夢，歷經(jīng)三十多年，點石成金，成為一方富民產(chǎn)業(yè)。

這兩個地方，一個位于改革開放的最前沿，是深圳市龍崗區(qū)布吉街道的大芬社區(qū)，以油畫蜚聲，享有“中國油畫第一村”美譽；一個是千年古縣，即山東省菏澤市的巨野縣，以工筆牡丹畫聞名，冠有“中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)”“中國工筆畫之鄉(xiāng)”名頭。

據(jù)了解，大芬是目前全國最大的油畫生產(chǎn)、交易基地，也是全球重要的油畫交易集散地，曾獲評全國首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和深圳市十大特色文化街區(qū)。

目前村內(nèi)集聚了超過1200家畫廊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)門店，油畫從業(yè)人員約8000人，輻射周邊地區(qū)及產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超2萬人，年產(chǎn)值達(dá)到45.5億元，形成集創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售、交易、配套服務(wù)于一體的完整油畫產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計，國際市場70%的油畫來自中國，而其中80%來自大芬。

深圳大芬油畫村

而巨野的突出優(yōu)勢則是工筆牡丹畫，據(jù)了解，巨野現(xiàn)已形成規(guī)模龐大的書畫產(chǎn)業(yè)集群，目前，從事創(chuàng)作、銷售、裝裱等書畫產(chǎn)業(yè)人員達(dá)2萬余人，國家級書畫家67人、省級書畫家180人，擁有1個縣級農(nóng)民書畫培訓(xùn)基地（縣書畫院），8個繪畫專業(yè)鎮(zhèn)，50個繪畫專業(yè)村，65家基層畫院，在國內(nèi)外設(shè)立1000余個銷售網(wǎng)點，年創(chuàng)作作品150余萬幅，全國藝術(shù)市場銷售的純手繪工筆牡丹畫，80%以上出自巨野，并遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)，2024年綜合產(chǎn)值達(dá)45億元。

菏澤巨野工筆畫

回望：那粒不經(jīng)意的種子

歷史無法假設(shè)，也無法復(fù)制。

站在產(chǎn)業(yè)崛起的巔巒之上，回望產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭，發(fā)現(xiàn)，無論是大芬，還是巨野，卻是那粒不經(jīng)意的種子，悄然出土，數(shù)年成綠。

大芬油畫產(chǎn)業(yè)緣于一個人，巨野工筆畫產(chǎn)業(yè)則脫胎于一個廠一枝花。

1.大芬繪畫產(chǎn)業(yè)的種子，緣于一個人。

1979年，深圳成為首批經(jīng)濟特區(qū)，但彼時的大芬村，因只是當(dāng)時布吉公社的一個村，受困于二線關(guān)之外，無緣深圳特區(qū)的劃分范圍之內(nèi)，大芬村民的人均年收入始終不足200元。

平時，我們常說，上天給你關(guān)了一扇門，卻悄然給你打開了一扇窗。但對于布吉公社一帶來說，這話應(yīng)該反過來說，時勢給你關(guān)了一扇窗，卻悄然給你打開了一扇更大的門。正是這個二線關(guān)之外的特殊位置，不自而然地，成為了當(dāng)時深圳進(jìn)出口貨物的加工地之一。

那個年代，中國人對油畫還很陌生，但手工商品油畫在歐美市場的需求卻已經(jīng)非常旺盛。從上世紀(jì)70年代后期到80年代初，歐洲商品油畫的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本較低的香港。改革開放后，香港商人便將該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到離香港最近且人工成本更低的珠三角地區(qū)。這為布吉迎來了機遇。

香港畫商黃江，自80年代以來，一直從事油畫生意，其客戶不乏沃爾瑪這樣的全球零售巨頭，訂單應(yīng)接不暇。

為了滿足市場需求，黃江早早便進(jìn)入到中國內(nèi)地，首站選在羅湖區(qū)的黃貝嶺，這里與香港僅一河之隔，交通便利，且利于接收香港的市場信息。

黃江在這里開辦了第一家油畫工廠，從香港接油畫訂單，招攬多名畫工，聚集在600平米的畫室里，分工臨摹世界名畫。在當(dāng)時全國范圍內(nèi)來說，都算是頗具規(guī)模的油畫工廠了。

三年后，由于房租飛漲等各種主客觀原因，黃江不得考慮不搬遷廠房，另尋他地。

機緣巧合之下，1989年，黃江走進(jìn)距布吉鎮(zhèn)3公里遠(yuǎn)的大芬村。眼前的大芬村，農(nóng)田遍布，耕牛漫步，雞鴨成群，散落著一些民房，整個村子人口不到300人。在黃江看來，地理位置偏僻的大芬村租金便宜，環(huán)境僻靜，也非常適合作畫。

此時，黃江剛剛從從廣交會上接到了一批油畫生產(chǎn)訂單，再加上大芬村毗鄰深、港，地理位置優(yōu)越，勞動力成本低，還有天然環(huán)境等因素，大芬村可謂具備得天獨厚的優(yōu)勢。

毫不遲疑，他帶著十幾名畫工，在大芬村租用了一間民房，并將“行畫”（以臨摹為主的復(fù)制藝術(shù)品）這門生意帶到了這里，大芬村的第一間油畫工廠誕生了。

黃江懂經(jīng)營，也有門路，能接得到穩(wěn)定的訂單，工廠的訂單越來越大。

那時，幾乎沒有什么商業(yè)油畫。就這樣，競爭少，訂單多，數(shù)量從每個月幾萬張逐漸漲到了幾十萬張。

想靠畫畫賺錢生活的人，不約而同來到大芬村。黃江把大量的訂單外放，分給小畫商和畫工們。

在黃江的帶領(lǐng)下，大芬油畫迅速打出了知名度，并吸引了來自四面八方的繪畫人員，其中不乏小有名氣的畫家。他們有的自主創(chuàng)業(yè)或供貨加工，有的像黃江一樣，聘請為其供貨的畫工，而自己則負(fù)責(zé)對接客戶。

那時候，商品畫剛開始在內(nèi)地興起，尚有很大發(fā)展空間，因此訂單增長速度異常迅猛。

最開始的畫工，多來自福建、廣州、東莞等地，大多曾是普通村民，并非美術(shù)專業(yè)科班出身，只是有一點點繪畫底子，很快，一種“流水線作業(yè)”的模式在大芬村應(yīng)運而生：一幅畫被拆解成多個環(huán)節(jié)，每位畫工專精其一，完成后傳遞給下一位，環(huán)環(huán)相扣，效率驚人。這些非美術(shù)專業(yè)出身的畫工們，經(jīng)過快速培訓(xùn)，成為了油畫工廠流水線上的一員，負(fù)責(zé)鋪底的鋪底，負(fù)責(zé)上色的上色。

到90年代中期，大芬村已聚集了500多名畫工，畫筆、畫布、顏料等配套產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)進(jìn)村。

黃江當(dāng)時一個不得已的舉動，不經(jīng)意間，為大芬村的油畫產(chǎn)業(yè)埋下第一粒種子。

2.巨野的工筆畫產(chǎn)業(yè)，緣于一個廠一枝花。

巨野的工筆牡丹畫文脈流長、底蘊深厚。巨野是千年古縣，書畫藝術(shù)可上溯到秦漢時期。

最直接的證明，就是近些年來巨野縣出土了很多繪有技法嫻熟、形象逼真紋飾圖樣的陶器、玉器、漢畫像刻石等文物，繪畫題材涉及到人物、花卉、山水等各個方面。

到了宋代，巨野涌現(xiàn)出了北宋著名文學(xué)家王禹偁、蘇門四學(xué)士晁補之、清朝內(nèi)閣大學(xué)士劉藻等一批書畫名家，且書畫兼工，聞名遐邇。南宋時期，巨野名士王維翰與才女謝天香以書畫聯(lián)姻的愛情故事傳為書壇佳話，此后被明代作家凌蒙初選入《二刻拍案驚奇》。

基于歷史上積淀的深厚書畫底蘊，上世紀(jì)70年代，當(dāng)?shù)弥鞣揭恍﹪以谶^圣誕節(jié)時喜歡把彩蛋作為裝飾后，巨野縣為出口創(chuàng)匯開辦了工藝美術(shù)廠，專門從微山湖購買了鴨蛋，用針管抽出蛋黃、蛋清，然后洗凈，嘗試在鴨蛋殼上作畫，制作彩蛋。

除了彩蛋，美術(shù)廠也繪制屏風(fēng)畫、褂扇、玻璃瓶畫、牡丹畫等工藝美術(shù)品，工筆牡丹是當(dāng)時的主要表現(xiàn)題材。隨著美術(shù)廠的員工不斷增多，期間組織舉辦了多期工筆牡丹畫培訓(xùn)班。通過這種刻畫牡丹等題材的工藝美術(shù)創(chuàng)作，工筆畫得以在巨野民間進(jìn)一步普及。90年代，美術(shù)廠因經(jīng)營不善倒閉，但其培養(yǎng)出的眾多工筆畫從業(yè)者走向了社會，為了生存，逐步開始了家庭作坊式發(fā)展的道路。

巨野工筆牡丹畫的知名度不僅是畫工畫出來的，更是巨野人用雙腳跑出來的。當(dāng)時，畫工筆牡丹的人越來越多，同時也需要有人把畫賣出去，早早具有經(jīng)營頭腦的幾十個人開始背著作品，跑到全國各大城市的畫廊、藝術(shù)市場售賣，巨野工筆牡丹畫就這樣逐漸積累了一些知名度。

至于為什么巨野以工筆牡丹畫見長？這就與菏澤盛產(chǎn)牡丹緊密聯(lián)系在一起了。

菏澤是聞名全國的牡丹之都，古有“曹州牡丹甲天下”的美譽。巨野縣隸屬于菏澤市，牡丹之都畫牡丹，巨野有著得天獨厚的優(yōu)勢。牡丹被譽為國花，是吉祥美好、富貴祥和、家業(yè)興旺與國家繁榮昌盛的象征。

工筆牡丹畫集國花、國畫、國禮于一身，以菏澤牡丹為主要創(chuàng)作題材，在繼承中國傳統(tǒng)工筆技法的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代工藝手段，精工細(xì)作、勾勒嚴(yán)謹(jǐn)、工整典雅、色彩絢麗；畫中牡丹枝繁葉茂、花團錦簇、色彩飽滿、線條流暢、惟妙惟肖、栩栩如生；葉片層次分明、花葉錯落有致，花頭千姿百態(tài)，或含苞待放、或爭奇斗艷、或搖曳生姿；新老枝干、嫩芽、葉片、花頭、花苞等在畫面中交相呼應(yīng)，突顯了牡丹雍容華貴的特點。

“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”，盛開在大地上的牡丹令人神往，“種”在紙上的牡丹受人追捧。一個廠一枝花成就了一幅畫，為巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)的最早萌芽。

同是繪畫產(chǎn)業(yè)，從中可以看出，兩地發(fā)源完全不同，大芬村是“帶入”式的，憑時勢造就和位置優(yōu)越，吸引油畫創(chuàng)作走進(jìn)本地，進(jìn)而實現(xiàn)了集聚效應(yīng)。

而巨野工筆牡丹畫則是“自發(fā)”式的，因為當(dāng)?shù)乜v有歷史文脈，橫有牡丹種植傳統(tǒng)，這種浸潤熏陶為工筆牡丹畫創(chuàng)作埋下了伏筆，牡丹生魯國、春來發(fā)幾枝，規(guī)律使然。

雖然兩地資源稟賦、基礎(chǔ)條件和比較優(yōu)勢存在巨大差異，但不影響他們繪畫產(chǎn)業(yè)的種子在各自土壤中孕育萌發(fā)。這之中，恰一個“尊重”了得！

凝望：產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是“行畫”

行畫，也稱韓畫，其最初專指商業(yè)油畫﹙現(xiàn)在所稱的行畫包括國畫、油畫等各畫種﹚，行畫源于韓國商品油畫，傳入中國香港后統(tǒng)稱韓畫，后傳入中國大陸，在廣東最初稱其行畫﹙中國對于仿制的古玩行家稱行貨故而得名行畫﹚，這些行畫作坊、工廠現(xiàn)在已遍布全國，他們以臨摹名畫為主，主要用于出口貿(mào)易，所以也稱商品畫。

行畫是一種具有行業(yè)加工性質(zhì)的、具有流水作業(yè)性質(zhì)的產(chǎn)品，其中，一些作品的繪制有時候可能有數(shù)人或數(shù)十人參與，每個人都繪制自己熟練的部分，最后整體拼接成一幅作品。現(xiàn)在多使用純手繪制作和運用現(xiàn)代的機器印刷技術(shù)先噴繪再手繪等制作方法。

工廠化→流水線→復(fù)制品→高仿臨摹→批量生產(chǎn)，是行畫創(chuàng)作的流程。

行畫有兩個突出特點：模仿，從色彩、構(gòu)圖到色調(diào)，均模仿別人。復(fù)制，不僅復(fù)制別人，有些畫家還不斷復(fù)制自己，同樣的構(gòu)圖、同樣的造型（山水、人物、花鳥魚蟲）、同樣的技法，反反復(fù)復(fù)畫了很多幅，不怕重復(fù)，同一內(nèi)容的作品，可以不斷售賣。

行畫的價值主要體現(xiàn)在裝飾性和實用性，特別是那些臨摹的名畫，掛在客廳、大堂等地方，是可以起到一定裝飾作用的，有些高仿作品，甚至有一定的收藏價值。

因此，大芬村的油畫產(chǎn)業(yè)，有關(guān)資料更精準(zhǔn)地表達(dá)為“裝飾油畫”產(chǎn)業(yè)，是有道理的。

從以上特點可以看出，巨野的工筆牡丹畫，其實也類似于“行畫”，同一幅構(gòu)圖，反復(fù)繪制，主要作為裝飾使用。

大芬的裝飾油畫，已為業(yè)內(nèi)認(rèn)可為“行畫”；巨野的工筆牡丹畫，之所以類似于“行畫”，是因為“行畫”與藝術(shù)品有明顯區(qū)別。

作為藝術(shù)品的繪畫創(chuàng)作是基于大眾的審美而又高于大眾，來源于生活又高于生活，繪畫創(chuàng)作是一種審美創(chuàng)造與提升的藝術(shù)表達(dá)，有這樣4個特點：

繪畫性。作品是畫出來的、寫出來的，而不是制作出來的；在構(gòu)圖上別有風(fēng)味，筆墨、色彩的運用非常扎實、巧妙，有繪畫感，畫面氣韻生動，意境幽遠(yuǎn)，開創(chuàng)不一樣的審美視角，給人獨特的審美體驗。花鳥畫有生氣，人物畫有神氣，山水畫有靈氣。

獨立性。畫家不被時勢、時尚、環(huán)境、金錢所左右，他不會為了迎合大眾的喜好而輕易改變，堅持表達(dá)自己的審美觀和時代感受，有獨立的品格和審美價值觀。

原創(chuàng)性。畫家不復(fù)制前人和自己，既繼承傳統(tǒng)、吸收別人的東西，又有自己在繪畫語言、技法和符號上的個性表達(dá)，每一幅作品都是原創(chuàng)，但總體又有自己的風(fēng)格。

唯一性。每一幅作品都是唯一的，不會出現(xiàn)重復(fù)。

裝飾繪畫產(chǎn)業(yè)化，其實就是藝術(shù)規(guī)模化、藝術(shù)品批量化。規(guī)模化了的藝術(shù)、批量化了的藝術(shù)品，藝術(shù)性就不再那么凸顯，而是走向了實用性和產(chǎn)業(yè)化。

藝術(shù)本身是很難產(chǎn)業(yè)化的，從創(chuàng)作本身來講，藝術(shù)需要獨立性、唯一性。而產(chǎn)業(yè)化決定了繪畫的創(chuàng)作模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，成為了生產(chǎn)模式。

大芬油畫創(chuàng)作，其主要定位就是行畫。在這一定位下，“大芬模式”搭建了產(chǎn)、供、銷一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，并在這一鏈條內(nèi)通過分工協(xié)作來實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。

大規(guī)模油畫經(jīng)營商，將訂單直接轉(zhuǎn)包給小規(guī)模的油畫經(jīng)營商和油畫生產(chǎn)作坊完成；中小規(guī)模經(jīng)營商在接到較大訂單或者接到自己常規(guī)經(jīng)營的油畫主題之外的訂單后，往往會尋找其它同等規(guī)模的經(jīng)營商來共同完成。

這種協(xié)作生產(chǎn)的方式，意味著，同一幅《蒙娜麗莎》的油畫可能是由不同的畫工來完成的。

而在配套生產(chǎn)上，大芬村也有自己獨特的協(xié)作模式。比如以大規(guī)模畫框廠為例，他們會在大芬開設(shè)店面來負(fù)責(zé)收集信息，并與一些油畫經(jīng)營商和作坊洽談合作，待業(yè)務(wù)談妥之后，這些畫好的油畫將直接由畫框廠負(fù)責(zé)人運往工廠進(jìn)行裝配，之后再由畫框制造商統(tǒng)一打包配送給對應(yīng)的顧客。

這種生產(chǎn)方式大大節(jié)省了成本，且保證商品的質(zhì)量更好，生產(chǎn)效率更高。

比如有媒體曾報道，在這樣的協(xié)作生產(chǎn)下，一個18歲的女孩能用兩個小時臨摹出一幅梵高的《向日葵》，一年可畫近千幅梵高作品；而一個沒有基礎(chǔ)的學(xué)徒，只需要半年就可畫簡單的風(fēng)景行畫，將《蒙娜麗莎》臨摹得像模像樣……也正因如此，有香港人曾一度被驚嘆到用“顛覆畫家們的神經(jīng)”來形容大芬的創(chuàng)作。

不過，由于價格低廉，大芬油畫的溢價并不高。據(jù)說，在大芬有個人盡皆知的故事，有位深圳人在法國花了1萬多美元買了8幅油畫，拿到大芬村去作裝飾時，卻一眼被承接裝飾的大芬廠家認(rèn)出是自己廠的產(chǎn)品，而當(dāng)時8幅油畫的總賣價不過2000美元。可見中間溢價之高。

巨野工筆牡丹畫和大芬油畫有很多相似之處。

其創(chuàng)作步驟基本是這樣的：創(chuàng)作底稿→熟宣紙覆蓋底稿之上進(jìn)行勾線→上色罩染，把花瓣葉片的顏色進(jìn)行平涂→分染，畫出牡丹花頭和葉片的層次→調(diào)整，反復(fù)加強花頭和葉片的層次→點蕊→落款用印。

從這里可以看出，底稿創(chuàng)作工筆牡丹畫的基礎(chǔ)，只要有了底稿，其他各步驟都相對容易了。

所以，以農(nóng)村婦女為主要創(chuàng)作群體的畫工，基本不創(chuàng)作底稿，而是拿來別人的底稿，按照步驟進(jìn)行繪畫。一份底稿，可以反復(fù)被繪制。

巨野工筆牡丹畫入門容易，一個繪畫0基礎(chǔ)的人，一般一個月就可以入門，只要有了底稿，就可以獨立繪制了。但畫好畫精則需要較長時間磨礪，對色彩的深淺、勻稱等的把握，和個人審美也有關(guān)系。但繪制一幅裝飾實用的畫作，則并不費事。

以六尺作品為例，一位畫工基本一周就可以繪制一幅，價格幾百元到上千元不等，所以當(dāng)?shù)貜氖鹿すP牡丹畫創(chuàng)作的農(nóng)村婦女，利用農(nóng)閑時間繪制牡丹，年入2萬是很輕松的。

當(dāng)然，從溢價方面來看，空間也非常有限，因為入了門的人，只要有了底稿，就可輕松繪制，難度相對不大。所以，批量生產(chǎn)，以走量的方式產(chǎn)業(yè)化，也符合工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯。

當(dāng)然，無論是龍崗區(qū)，還是巨野縣，當(dāng)?shù)卣荚?jīng)包括一直在嘗試“藝術(shù)+職業(yè)畫師”發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)畫師自主創(chuàng)新，由臨摹向原創(chuàng)轉(zhuǎn)變，以尋求畫作溢價途徑。

據(jù)有關(guān)資料記載，在這一政策引導(dǎo)下，大芬畫家馬英良以原創(chuàng)突出重圍，在2010年，其作品《香巴拉春雪》拍出了105萬元的高價。但這畢竟是鳳毛麟角，絕大多數(shù)畫師尋求原創(chuàng)徒勞無功，甚至很多人在轉(zhuǎn)型原創(chuàng)無果后，又不得不重新回到了行畫領(lǐng)域。所以時至今日，大芬村原創(chuàng)油畫的牌子，依舊沒有打響。

巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)走向繁榮，重大轉(zhuǎn)折點在2018年，巨野縣書畫院組織創(chuàng)作的《花開盛世》《錦繡春光》等巨幅作品亮相上合青島峰會、中國國際進(jìn)口博覽會現(xiàn)場，由此也涌現(xiàn)出了李聯(lián)起、高潭印、趙長玉等一批以原創(chuàng)見長的畫家，他們集體創(chuàng)作的巨幅畫作，達(dá)到了百萬元的價格，也具備了收藏價值，個人單幅作品也溢價到了幾千元至幾萬元不等，但畢竟是極少數(shù)，絕大多數(shù)畫工仍然是重復(fù)繪制，甚至繪制完成后都無法落款自己的名字，始終是一位寂寂無聞的幕后，他們追求的不是藝術(shù)，而是致富增收的手藝。

繪畫藝術(shù)可以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，但繪畫藝術(shù)無法產(chǎn)業(yè)化。繪畫產(chǎn)業(yè)，屬于廣義藝術(shù)范疇，但其實已經(jīng)是一個低于藝術(shù)的細(xì)分領(lǐng)域“手藝活”，產(chǎn)業(yè)特點是批量復(fù)制，畫工們通過反復(fù)練習(xí)掌握技法，不涉及簽名偽造，屬于合法裝飾畫生產(chǎn)，其本質(zhì)就是“行畫”。

仰望：當(dāng)驚世界殊

雖然以“行畫”為主，但大芬村和巨野縣取得的繪畫產(chǎn)業(yè)成就是不容置疑的。

2004年11月19日，在全國文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)工作會議上，大芬村被文化部命名為首批“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，并于11月22日正式揭牌。

2004年11月，首屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”）成功舉行，大芬油畫村是首個分會場。此后，每屆文博會均在大芬油畫村設(shè)分會場，直到今天從未間斷。

金碑銀碑不如群眾口碑，“中國油畫第一村”就是大芬村獲得的業(yè)內(nèi)口碑，價值彌足珍貴。

而巨野的獲得的榮譽更是可圈可點。

早在2000年，巨野就成為了中國文聯(lián)命名的全國唯一的“中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)”。

2012年，中國工筆畫學(xué)會將巨野命名為“中國工筆畫之鄉(xiāng)”。

“窺一斑略知全豹”，大芬和巨野曾在重大國際場合驚艷亮相的代表作，從一個側(cè)面佐證了他們在繪畫產(chǎn)業(yè)方面取得的卓越成就。

1.大芬：《大芬麗莎：這不是蒙娜麗莎》

2010年上海世博會，深圳展區(qū)的深圳案例館300平方米的外墻上，《蒙娜麗莎》順時針旋轉(zhuǎn)了90度，橫臥的蒙娜麗莎臉上依舊掛著神秘的微笑。這件油畫由999塊長約30厘米、寬約20厘米的獨立畫板組成，由大芬村507位畫工共同完成。畫工們的個性、繪畫的技巧，被完整地保留在畫板上。

這幅巨幅組合油畫的名字為《大芬麗莎：這不是蒙娜麗莎》。

507塊畫板，每一塊的右下角，都有畫工的簽名和夢想：“我想成為畫家”、“我想有一間自己的畫廊”……

作為展覽空間的開場，《大芬麗莎》起到了導(dǎo)讀作用，為完整敘事的第一幕而設(shè)置了懸念，畫背后的普通人才代表深圳，整個展館的敘事就這樣帶著觀眾從畫走到背后的人的故事和夢想。

步入深圳館，人們會不自覺地沉浸在普通大芬畫工講述他們直白、真實的夢想時的感動之中，在這里，人是空間的主角，人是儀式的中心，而人所創(chuàng)造的思想和文化，才能為城市的未來美好生活帶來充滿希望的一切。

大芬村作為一個油畫產(chǎn)業(yè)村，在藝術(shù)圈長期背負(fù)山寨的罵名，卻為深圳貢獻(xiàn)了高達(dá)數(shù)億元的年產(chǎn)值。城中村的底層勞動者在這里演繹著最直白也最真實的夢想，正是這些鮮活的原生力量匯成了一座城市的活力和尊嚴(yán)。

但是由于大芬村的直觀形象有別于深圳高速發(fā)展的建設(shè)成果，如何在世博會上通過大芬村來展示深圳，在當(dāng)時曾引發(fā)過廣泛爭議。

作為大芬村20年來生產(chǎn)最多的油畫作品，《蒙娜麗莎》早已成為一件大眾化的文化消費品，《大芬麗莎》則準(zhǔn)確地暗示了大芬村和全球產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，大芬村是深圳城中村發(fā)展的代表，“大芬麗莎”則是一個新物種，深圳這座新興城市為誕生新物種提供了絕佳土壤。

2.巨野：《花開盛世》《錦繡春光》

2018年6月，上海合作組織青島峰會迎賓廳，國家元首合影的背景墻，是一幅名稱為《花開盛世》的巨幅工筆牡丹畫。

這幅作品寬15.5米、高4.2米，是在中國文聯(lián)副主席、山東文聯(lián)主席、山東工藝美院院長潘魯生指導(dǎo)下，由巨野縣書畫院主創(chuàng)畫家李聯(lián)起、高潭印、孫自安、孔慶臣、趙長玉等10畫家，歷時77天，前后9次修改畫稿而共同創(chuàng)作完成的。

《花開盛世》以牡丹為題材，牡丹是國花，是富貴吉祥美好的象征，寓意新時代繁花似錦、國富民強。整幅作品由218朵全部盛開的牡丹花組成，“200”寓意著繁榮文化事業(yè)的“雙百”方針和“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，“18”即上合組織成員國元首理事會第十八次會議，也寓意祝賀2018年上合峰會在青島召開，祝愿我們的國家繁榮昌盛、人民安居樂業(yè)。

2018年11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會國家會議中心（上海）共享大廳開幕式的現(xiàn)場，各國企業(yè)家代表合影的背景，又是一幅氣勢恢宏的巨野工筆牡丹畫《錦繡春光》。

這幅寬15米、高3米的巨制，由巨野縣書畫院8位畫家歷時79天集體創(chuàng)作完成，以其錦緞式鋪陳升騰的結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)工筆與當(dāng)代手法融合的技藝，將牡丹的雍容華貴展現(xiàn)得淋漓盡致。

更為深刻的是其匠心獨運的寓意：作品中“紅白黃綠紫”5種主要花色，象征著世界五大洲；全部盛開的130朵牡丹花，對應(yīng)著首屆參會的130個國家和地區(qū)。

作品整體寓意為：構(gòu)建人類命運共同體，共同建設(shè)美好世界，在世界五大洲共同努力下，國際貿(mào)易將迎來新的春天，中華民族將實現(xiàn)偉大復(fù)興，世界各國人民將共享和諧、安寧、富裕生活的美好寓意。

此后，巨野工筆牡丹畫的“亮相清單”不斷拉長：《盛世中華》亮相中國林產(chǎn)品交易會，《國寶獻(xiàn)瑞》先后入駐國家會議（上海）國禮展廳、國家會議中心國禮展廳，《盛世長虹》登陸美國紐約時代廣場，多幅作品被聯(lián)合國國際組織永久收藏。

眺望：來日更方長

繪畫產(chǎn)業(yè)，大芬和巨野都走過了30多年的漫漫長路，并從市場中探索到了這樣一個符合當(dāng)?shù)貙嶋H的產(chǎn)業(yè)路徑，并為此做了大量付出。

為了發(fā)展大芬村的油畫產(chǎn)業(yè)，深圳龍崗區(qū)和布吉鎮(zhèn)兩級政府，早在1998年就大力推動村莊改造，拆除雨棚、整頓村容、修整道路……一系列動作后，建起藝術(shù)廣場、展廳、畫廊，鋪就了彩色路面，美化了外墻立面，街角還立起了達(dá)·芬奇的雕像，大芬村成了龍崗區(qū)名副其實的“歐洲油畫小村”。

環(huán)境好了，產(chǎn)業(yè)興了，村里的地皮、房子也更值錢了，原村民靠物業(yè)出租和集體經(jīng)濟分紅增收致富，生活有了穩(wěn)定的保障。

大芬村油畫產(chǎn)業(yè)，不再滿足于集創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售、交易、配套服務(wù)于一體的完整油畫產(chǎn)業(yè)鏈，而是發(fā)生了另一次深刻轉(zhuǎn)向。

在大芬村獲得的很多榮譽中，有一個榮譽，可以清晰地看出油畫產(chǎn)業(yè)的橫向拓展和立體發(fā)展，這個榮譽就是2020年獲評的深圳市首批“特色文化街區(qū)”。

這說明，他們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向的方向，已從繪畫產(chǎn)業(yè)鏈走向了體驗式消費等更加豐富的業(yè)態(tài)。

如今的大芬油畫村，咖啡館、繪畫室、畫廊隨處可見，已成為新型城市公共空間和集展覽展示、藝術(shù)教育、觀光休閑于一體的“藝術(shù)+”特色文化街區(qū)。他們的目標(biāo)是在5至8年內(nèi)，把大芬油畫村打造成集展覽展示、特色文化、藝術(shù)教育、觀光休閑于一體的國際“藝術(shù)+”街區(qū)，培育“藝術(shù)+N”多元業(yè)態(tài)，成為有影響力的國際藝術(shù)街區(qū)品牌。

他們還通過數(shù)字藝術(shù)作品創(chuàng)作、藝術(shù)衍生品研發(fā)、人工智能賦能等，正不斷創(chuàng)造新增長點，拓寬國際視野，進(jìn)一步推動大芬油畫村從“世界油畫工廠”向“國際藝術(shù)高地”轉(zhuǎn)變。

更重要的是，大芬村的輻射帶動效應(yīng)已非常明顯，深圳市“新十大文化設(shè)施”之一的深圳音樂學(xué)院落戶龍崗，深圳第二音樂廳、深圳第二少兒圖書館項目選址龍崗；龍崗國際藝術(shù)中心、大運中心配套設(shè)施等重大文體設(shè)施建設(shè)加快。

尤為可喜的是，龍崗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成集聚優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、規(guī)模與質(zhì)量位居深圳市前列，目前經(jīng)認(rèn)定的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）28個，大芬油畫村和南嶺中絲園成為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，龍崗數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走廊則成為廣東省此批次唯一、深圳歷史上首個“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”創(chuàng)建項目。

在巨野，為放大“工筆牡丹”的品牌效應(yīng)，政府設(shè)立專項發(fā)展資金，每年拿出500萬元，支持畫師培育、畫院建設(shè)和市場拓展；并聯(lián)合各大院校、領(lǐng)域名家授課指導(dǎo)，培育牡丹畫高端人才。鎮(zhèn)村同步組織免費培訓(xùn)班，吸引了周邊越來越多的群眾前來學(xué)習(xí)。畫院還選拔優(yōu)秀畫師成立了專門的創(chuàng)意創(chuàng)作團隊，進(jìn)一步延伸工筆牡丹的文化內(nèi)涵。

巨野工筆牡丹畫作為菏澤牡丹文化的重要板塊，走出了一條“一畫興百業(yè)、一業(yè)帶五興”的鄉(xiāng)村振興新路徑。他們正在建設(shè)“中國工筆牡丹畫創(chuàng)研基地暨巨野工筆牡丹畫AI創(chuàng)意設(shè)計中心”，致力于推動巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化、創(chuàng)新化方向發(fā)展。

山東工藝美院將與巨野深化學(xué)術(shù)共建、人才共育、國際共融三個維度的合作，促進(jìn)對應(yīng)的數(shù)字創(chuàng)新升級、產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級、國際表達(dá)升級。

山東理工大學(xué)將以共建“中國工筆牡丹畫創(chuàng)研基地暨巨野工筆牡丹畫AI創(chuàng)意設(shè)計中心”為契機，積極發(fā)揮信息管理、文化與創(chuàng)意學(xué)科優(yōu)勢，加強在AI輔助創(chuàng)作、數(shù)字版權(quán)開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域的深度合作，推動AI與工筆畫藝術(shù)深度融合。

兩相比較，大芬村油畫產(chǎn)業(yè)已突破了原有業(yè)態(tài)，向著體驗式消費等更加豐富的業(yè)態(tài)進(jìn)軍。而巨野在這方面就顯得相對保守，仍然停留在工筆牡丹畫這一根鏈條上，而在拓寬、立體業(yè)態(tài)打造上，明顯不如龍崗區(qū)。

巨野是典型的農(nóng)業(yè)縣、平原區(qū)，在已經(jīng)涌現(xiàn)出來的繪畫鎮(zhèn)、繪畫村中，把寫生與創(chuàng)作、體驗與休閑、鮮切花基地與民宿等等結(jié)合起來，也像大芬一樣走“藝術(shù)+”“行畫+”的路子，或許綜合產(chǎn)值會更大更強！

參考文獻(xiàn)：

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[2].《“畫”出來的“中國油畫第一村”》,農(nóng)民日報

[3].《一支畫筆繪出大產(chǎn)業(yè)》,中國經(jīng)濟網(wǎng)

[4].《深圳大芬：從客家村落蝶變成“中國油畫第一村” 新興城市文化正在崛起》深圳晚報

[5].《中國油畫第一村：面積僅0.4平方公里，年產(chǎn)值達(dá)數(shù)十億》,鈦媒體

[6].《2025世界牡丹大會中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在山東巨野開幕》,中國新聞網(wǎng)

[7].《巨野工筆牡丹 “畫”出45億產(chǎn)業(yè)》,菏澤廣電網(wǎng)

[8].《山東有個縣，畫師超1萬，書畫從業(yè)者超2萬！遍地工筆牡丹，他們，為什么行？》,山東商報

另有部分資料來源于網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場探訪

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