這是一個(gè)追求“倍速”的時(shí)代,卻也比以往更渴望“停留”的時(shí)刻。
歲末,一種微妙的情感正在許多人心中滋長。那些曾被認(rèn)為微不足道的瞬間,或是一次項(xiàng)目的階段性成果,或是一段關(guān)系里的溫暖互動(dòng),都成為紀(jì)念和慶祝的理由。儀式感也在演變?yōu)橐环N日常的情感語法,一種為平凡生活賦予意義的溫柔實(shí)踐。
在這樣的社會(huì)情緒底下,國民影帝梁朝偉與水井坊攜手,帶來了一個(gè)關(guān)于慶祝的故事。這一次,梁朝偉帶著他標(biāo)志性的眼神,走出了大銀幕,走進(jìn)了三個(gè)再尋常不過的“美酒局”,成為每個(gè)尋常的參與者與見證者。
藏在煙火里的美事
“現(xiàn)在的人,買單的不只是商品,更是那一刻的情感和氛圍。”一位有著十多年經(jīng)驗(yàn)的白酒渠銷售經(jīng)理說。
根據(jù)艾瑞咨詢2024年的調(diào)研,中國白酒的消費(fèi)場景正在發(fā)生根本性遷移。家庭聚會(huì)(49.11%)與朋友小聚(48.00%)的占比已超越傳統(tǒng)的商務(wù)宴請(42.22%),成為主導(dǎo)。
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數(shù)據(jù)揭示的遠(yuǎn)不止是消費(fèi)行為的改變,它指向一場深刻的情感需求的改變。人們正從對宏大敘事的追逐,轉(zhuǎn)向?qū)唧w、溫暖而確定的關(guān)系聯(lián)結(jié)的珍視。白酒,也早已從宴席上的社交工具,轉(zhuǎn)變?yōu)榫S系親密、表達(dá)自我的日常媒介。這種轉(zhuǎn)變,藏著最真實(shí)的生活哲學(xué)。
在北京,張金龍雷打不動(dòng)地保持著每周打三場籃球的習(xí)慣。無論輸贏,周五賽后與球友們的小酌已成固定儀式。他說:“對得起自己下班就往球場跑的那股勁兒。”這杯酒,慶祝的不是勝負(fù),而是熱愛,是成年人為自己保留的一份純粹。
如同張金龍一樣愿意為生活中的“小確幸”慶祝的人不在少數(shù)。北漂的小孟看到父母體檢報(bào)告上“血壓正常”的字樣,專門從柜子里翻出珍藏的白酒要慶祝一下。對于無數(shù)家庭來說,“身體健康”就是最大的美事,一杯酒便是對這份安穩(wěn)的鄭重紀(jì)念。
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心理學(xué)有研究表明,定期舉行慶祝儀式,能有效激活大腦的獎(jiǎng)賞回路,提升個(gè)體的自我效能感與心理韌性。這或許意味著,主動(dòng)慶祝,不僅是對生活的賦意,更是一種積極的心理建設(shè),幫助我們在充滿不確定的世界中,構(gòu)筑內(nèi)在的穩(wěn)定與秩序。
水井坊正是洞察了這一趨勢,于是就有了這一部《梁朝偉的美酒局》。
三杯酒照進(jìn)生活底色
在《梁朝偉的美酒局》短片中,第一杯酒敬了“心火未滅” 的同行者。
視頻里,幾位創(chuàng)業(yè)老友圍坐桌前,鬢角的風(fēng)霜藏著共同闖過的風(fēng)雨。梁朝偉舉起酒杯,眼神里有感慨,更有明亮的肯定。一起在路上的人心火未滅,他的動(dòng)作很輕,仿佛怕驚擾了這份沉淀多年的默契。
這杯酒的共鳴,屬于每一個(gè)“并肩作戰(zhàn)”的人。或許是一起熬夜改方案的同事,或許是湊錢支持你創(chuàng)業(yè)的親友,那些“不圖回報(bào)的陪伴”“難關(guān)面前的挺力”,比任何成就都更值得銘記。這杯酒,敬的不是世俗的成功,而是“一起在路上的人心火未滅”。它擊中了所有在理想與現(xiàn)實(shí)間跋涉的中年人。
在短片中,第二杯酒敬了“朝夕相伴” 的溫柔。
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梁朝偉與相伴多年的愛人相對而坐,舉起酒杯,一句“愛對了人,每一天都值得慶祝”,道盡了親密關(guān)系的真諦。視頻中,相濡以沫多年的夫妻在平凡的生活中依然非常幸福,梁朝偉看著這對老夫妻眼中既有感動(dòng),亦有共鳴。隨后梁朝偉便拿起電話給愛人打去,言語間滿是對愛人的情意。
這杯酒,屬于每一對在柴米油鹽中堅(jiān)守浪漫的伴侶,它告訴我們,愛情最美的模樣,不是瞬間的驚艷,而是把平凡的日子過得如電影般浪漫,朝昔相伴便是值得慶祝的美事。
在短片中,第三杯酒敬了“熱愛不減” 的自己。
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球場揮汗后,十幾位事業(yè)有成的男人聚在一起。梁朝偉的眼神帶著銳氣與欣賞。這杯酒重要的是并肩作戰(zhàn)的暢快,是堅(jiān)持熱愛的純粹。他們用“第一坊”互敬個(gè)“第一”,這個(gè)“第一”,無關(guān)名利與排名,而是對“不辜負(fù)每一份熱愛”的自己最好的嘉獎(jiǎng)。
這杯酒,寫給每一個(gè)在高壓生活中守住初心的仍然堅(jiān)持熱愛的人。現(xiàn)代社會(huì)對于中年人而言,堅(jiān)持熱愛是一種“奢侈品”。這些看似微不足道的瞬間,都是對自己最好的嘉獎(jiǎng)。正如梁朝偉四十多年深耕演藝,不為流量,只為對職業(yè)的熱愛;我們在生活中堅(jiān)守的每一份熱愛,都值得一杯酒的儀式感。
三個(gè)場景,三杯美酒,沒有刻意的煽情,卻讓“喝美酒慶美事”的主張變得具體而可感。梁朝偉則用他最擅長的“眼技”,告訴消費(fèi)者,慶祝可以有很多種樣子,而一瓶有故事的美酒,能讓每一種樣子都更有溫度。
當(dāng)國民影帝遇到“國保級(jí)”美酒
值得一提的是,水井坊是梁朝偉出道四十余年來首個(gè)白酒代言合作。然而,梁朝偉與水井坊的攜手,遠(yuǎn)不止于商業(yè)代言。這是一場“國民級(jí)”時(shí)間藝術(shù)的雙向奔赴。
梁朝偉的匠心,藏在四十年的深耕里。從青澀小生到國際影帝,他從未追逐過短期熱度,而是把大部分時(shí)間留給了角色打磨。為了一個(gè)眼神的精準(zhǔn)表達(dá),他會(huì)在鏡前反復(fù)練習(xí);為了貼近角色,他會(huì)花數(shù)月沉浸其中。這份不疾不徐、精益求精的態(tài)度,讓他的表演超越了技巧,成為“活在情緒里的藝術(shù)”。導(dǎo)演李安曾評(píng)價(jià)梁朝偉的“眼技”:“他的眼睛里有能震動(dòng)人心的東西……他的一眼,表達(dá)的東西勝過許多演員的大段獨(dú)白。”
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水井坊的匠心,藏在六百余年的活態(tài)傳承中。在成都水井街有著一個(gè)自元末明初持續(xù)使用六百余年的古窖池群,根據(jù)中國科學(xué)院微生物研究所的研究,這些古窖池中的微生物群落已經(jīng)形成了極其穩(wěn)定而復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng),如同一個(gè)微型的“風(fēng)味基因庫”,是任何現(xiàn)代技術(shù)無法復(fù)制的“活態(tài)文化遺產(chǎn)”。
在追求快速迭代、流量變現(xiàn)的商業(yè)環(huán)境中,水井坊選擇了一條更慢、更重的道路:尊重時(shí)間的自然節(jié)奏,相信真正的品質(zhì)只能通過時(shí)間沉淀獲得。
一位用四十年打磨一個(gè)演員的風(fēng)骨,一位用六百余年守護(hù)一杯美酒的靈魂。他們都是時(shí)間的匠人,固執(zhí)地相信慢的力量、深的價(jià)值。
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更重要的是,他們都成為了普通人“美事”的見證者與參與者。梁朝偉用四十多年的表演,定格了無數(shù)個(gè)值得銘記的人生瞬間;水井坊用六百余年的酒香,承載了一代代人的情感與心愿。如今他們攜手是把“慶美事”的哲學(xué),從銀幕和酒坊,帶到了每個(gè)人的日常里。其實(shí),生活中的美好從未缺席,那些看似平凡的瞬間,都值得被珍視、被慶祝。
而當(dāng)日常的美事遇見辭舊迎新的節(jié)點(diǎn),舉杯歡慶更多了一層開運(yùn)啟新的特殊意義。時(shí)值新春將至,年味漸濃,正是以美酒敬過往、以歡聚盼新程的時(shí)刻。
短片的花絮里,梁朝偉對著鏡頭露出一抹溫柔的笑意:“差點(diǎn)忘了一件美事。” 隨后,他拿起一瓶水井坊全新“開運(yùn)酒”,輕聲說道:“新年快到了,開年記得要開運(yùn),跟你愛的人喝一杯開運(yùn)酒,祝大家新春開大運(yùn)。”
六百年時(shí)光沉淀的醇厚酒香,是歲月贈(zèng)予的底氣;梁朝偉攜手帶來的真摯祝愿,是新春開啟的序章。喝美酒,慶美事。為不滅的心火,為常伴的愛人,為可敬的對手,也為每一個(gè)平凡卻閃亮的自己。
2026,愿每個(gè)舉杯的時(shí)刻,都有美好相伴,每段新程的開啟,都有好運(yùn)隨行。千言萬語,盡在杯中。
作者:呂唐劍
編輯:馬敏
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