南寧市知識產權保護中心精準賦能生物醫藥產業 護航邕藥品牌出海發展大局

為深入貫徹落實市委、市政府關于推動生物醫藥產業高質量發展的決策部署，南寧市知識產權保護中心主動靠前服務，聚焦生物醫藥領域企業發展需求，精準對接廣西南寧百會藥業集團有限公司(以下簡稱“百會藥業”)品牌出海核心訴求，以“風險排查、體系構建、國際布局”為核心思路，量身打造“邦平”品牌海內外一體化知識產權保護方案。通過成功化解商標混淆危機、搭建全鏈條保護體系，不僅為企業全球化發展筑牢知識產權屏障，更以知識產權賦能實效服務全市經濟社會發展大局，樹立政企協同護航民營經濟高質量發展的實踐典范。

作為始于1934年的廣西重點醫藥企業、全國“胃藥生產基地”核心企業，百會藥業深耕中成藥與化學藥領域，核心產品“邦平”(鹽酸羅通定片)入選國家醫保目錄，市場覆蓋全國。2023年啟動“品牌矩陣+藥品集群化”戰略后，企業加速拓展東南亞、非洲海外市場，2025年前三季度已投入超4000萬元推廣“邦平”品牌，全力打造心腦血管領域標志性品牌。然而，品牌快速發展過程中，知識產權領域的痛點難點逐漸凸顯：一方面，遭遇同行企業商標混淆及不正當競爭風險，電商平臺出現侵權產品，威脅品牌聲譽；另一方面，企業知識產權法律保護意識有待提升，國內關聯品類商標布局不全，海外目標市場商標注冊仍需完善，風險防控與價值轉化能力稍弱，與醫藥品牌“先注冊后運營”的出海邏輯脫節。

針對企業困境，南寧市知識產權保護中心立足“應急處置—體系搭建—國際賦能”三階段服務模式，推動企業知識產權管理從“單點防御”向“全域治理”轉型。在應急處置階段，中心指導企業系統梳理企業商標使用臺賬、侵權產品銷售數據等關鍵信息，構建“權利歸屬—侵權事實—損失證明”完整證據鏈；同時采取“柔性溝通+行政投訴”雙軌策略，協助起草《商標權確認函》明確權利歸屬，避免行業矛盾激化，同步依托“知識產權+市場監管”快速響應機制，確保侵權問題及時處置。

為幫助企業筑牢長期知識產權保護屏障，中心重點推動“三層九步法”防御體系落地見效：在國內層面，指導企業完成“邦平”及近似標識(如“BANGPING”)的全類別注冊，構建全方位包圍式防御格局；在企業內部治理層面，推動設立“知識產權與品牌保護中心”，明確其直接向管理層匯報的權責定位，建立“布局、維護、運營、取證、維權、變現”全流程管理機制；在國際層面，結合企業海外市場拓展規劃，制定“東南亞前置布局、非洲逐步拓展”的差異化策略，采用馬德里注冊、區域注冊、單一國注冊相結合的聯合模式，實現東盟十國、非洲主要醫藥需求市場商標保護無死角。此外，中心還助力企業構建知識產權閉環運營機制，指導將商標與藥品包裝設計同步申請外觀專利，形成商標與專利雙重保護合力；在商業化運營環節，推動企業將“邦平”品牌授權納入經銷商合作合同，規范品牌使用標準，同時探索與民族藥企業開展品牌聯名合作，有效釋放品牌商業價值。

此次精準服務為企業發展注入了強勁動力：一是百會藥業電商領域“邦平”品牌混淆問題得到徹底遏制，龍頭電商平臺品牌搜索準確率提升至90%，成功規避4000萬元先期推廣投入損失，有效維護了品牌信譽與市場秩序；二是管理體系顯著升級，企業逐步建立內部知識產權數據庫，實現商標注冊、使用、維權全流程數字化管理，朝著“國內穩固、海外可控”的品牌保護格局穩步邁進；三是品牌價值加速釋放，“邦平”品牌從單一產品標識升級為企業核心商業資產，通過將商標管理全面融入市場投放、廣告宣傳全流程，顯著強化了消費者品牌認知統一性，大幅提升產品在醫藥市場的差異化競爭優勢，為核心產品市場份額穩步增長提供有力支撐，更夯實了企業海外市場拓展的品牌根基。

南寧市知識產權保護中心快速維權部相關負責人表示，生物醫藥產業是我市重點發展的產業，知識產權是產業高質量發展的核心驅動力。此次服務案例不僅印證了戰略先行、體系化治理對醫藥品牌保護的核心價值，更彰顯了知識產權服務實體經濟的重要作用。下一步，中心將持續深化知識產權領域“放管服”改革，聚焦生物醫藥等重點產業領域，持續提升主動服務、精準服務能力，緊盯東盟等海外重點市場知識產權風險防控要點，通過政策銜接、專家支撐、資源對接等多元化服務模式，助力更多本土優質品牌筑牢知識產權屏障、拓展全球市場，為推動全市經濟社會高質量發展貢獻更大力量。(彭琨)