新股消息 | 藍色光標(300058.SZ)二次遞表港交所 2024年躋身全球前十大營銷傳播公司

智通財經APP獲悉，據港交所12月30日披露，北京藍色光標數據科技集團股份有限公司(簡稱：藍色光標，300058.SZ)向港交所主板遞交上市申請，華泰國際、國泰君安國際、華興資本為其聯席保薦人。這是該公司年內第二次遞表港交所，曾于6月25日遞交過上市申請。根據弗若斯特沙利文的資料，按照2024年收入計，藍色光標為最大的中國營銷公司，亦為全球前十大營銷傳播公司中唯一一家中國企業，排名第十。

公司簡介

招股書顯示，藍色光標成立于1996年，專注于為不同行業的客戶提供一站式技術驅動營銷服務，滿足客戶業務生命周期的營銷需求。

根據弗若斯特沙利文的資料，按2024年收入計，藍色光標已在營銷行業的多個細分市場取得領先地位：公司是最大的中國營銷服務提供商，亦為全球前十大營銷傳播公司中唯一一家中國企業，排名第十；公司是最大的中國出海跨境營銷服務提供商；公司是中國第三大境內整合營銷服務提供商；公司是中國最大的數字廣告代理服務提供商。

下表展示公司按業務分部劃分的營銷服務：

于往績記錄期間，公司的營銷服務已觸達全球近200個國家和地區，累計服務客戶超過10萬名，其中包括超過100家《財富中國》500強企業。

于2023年，藍色光標發布了“All in AI”戰略，率先于營銷行業布局人工智能，主動擁抱新一輪技術革新。公司致力于以AI為核心，重構業務，推動業務增長。公司開發了專為營銷行業打造的AI應用引擎Blue AI。憑借Blue AI，公司清洗并標注了超過1.2億條營銷領域專屬數據，形成營銷數據庫。以此為基礎，圍繞數據洞察、內容生成、項目執行與結案等關鍵業務環節，公司持續孵化Blue AI智能體。截至2025年9月30日，公司已形成137個可在實際營銷場景中落地應用的Blue AI智能體，顯著提升全服務流程的自動化與智能化水平以及經營效率。

作為率先開拓海外市場的中國營銷公司之一，藍色光標將全球化視為核心發展戰略之一，并在發展過程中始終貫徹這一戰略。于2024年，公司啟動“全球化出海2.0”戰略，推動出海跨境營銷業務由以代理業務為主的傳統模式，升級為基于以下各項的業務模式：本地化運營和技術驅動，依托自身能力拓展全球客戶并提升服務質效，加速釋放全球業務的規模效應。

憑借專業能力與服務口碑，藍色光標的品牌深受全球客戶信賴，亦榮獲諸多殊榮，包括入選《財富中國》500強及中國民營企業500強。

財務資料

收入

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九個月，公司實現收入分別約為366.83億元(人民幣，下同)、526.16億元、607.97億元、518.01億元。于往績記錄期間，公司的收入主要來自提供出海跨境營銷服務，境內整合營銷服務及境內全案廣告服務。

毛利及毛利率

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九個月，公司分別錄得毛利約17.08億元、17.89億元、15.30億元、13.41億元，對應毛利率為4.7%、3.4%、2.5%、2.6%。

年╱期內利潤

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九個月，公司分別錄得年╱期內利潤約-21.77億元、1.12億元、-2.97億元、2.30億元。

行業概覽

營銷指圍繞客戶的品牌或產品提供的一系列營銷活動。其涵蓋從初步研究與戰略定位到創意策劃、活動執行及效果監測等所有營銷服務。其目的是助力品牌實現市場增長及可持續發展。

在數字化轉型的推進、人工智能解決方案的日益普及以及各行業對端到端服務需求不斷增長的推動下，全球營銷行業穩步增長。

在政策激勵、企業對品牌設立及數字化轉型需求不斷增長以及消費者對文化契合度、情感共鳴及性價比的預期不斷變化的情況下，中國營銷行業持續增長并預期維持其增長趨勢。

出海跨境營銷服務指中國企業在海外市場進行的營銷活動。其涉及使用多種數字渠道，以實現品牌知名度、產品推廣及用戶獲取。關鍵特征包括跨語言交流、文化適應、多平臺投放及數據驅動優化。其被廣泛應用于電子商務、游戲、移動應用程序及消費品等領域。

中國出海跨境營銷服務行業的增長主要受到出海跨境電子商務、游戲及移動應用程序等出境行業廣告預算增加的推動。全球媒體平臺的快速擴張進一步鼓勵中國企業擴大在社交及程序化廣告主面的投資。

隨著中國品牌日益追求全球擴張，其對本地化內容、性能優化及私域運營的關注將加深，市場將從基礎廣泛的支出轉向全漏斗增長模式，從而支持持續需求且該行業預期維持強勁增長勢頭。

2020年至2024年，亞太地區出海跨境營銷服務行業的增長一直處于市場領先地位，遠超其他地區。北美和歐洲緊隨其后。雖然北美在規模上略超歐洲，但這兩個地區增長率相當，2020年至2024年復合年增長率均超過14.0%。值得注意的是，中東，盡管其基數較小，但仍是增長最快的地區。

2024年至2029年，北美預期保持其領先地位，而亞太地區將持續為出海跨境營銷服務行業增長最快的地區之一，中東及拉丁美洲亦將經歷快速擴張。

整合營銷服務指通過協同戰略、創意、技術、激活及分析，以一系列全面、多維的方式規劃及執行整個營銷流程。其包括戰略品牌及消費者洞察力開發、創意內容生成及視覺傳達、全渠道媒體分發及營銷技術賦能。此外，其還包括體驗式營銷、CRM驅動的企業精準營銷、場景原生激活、銷售及貿易營銷以及測量及活動后優化。

中國整合營銷服務的發展主要由三個相互關聯的因素驅動。首先，持續的消費升級和企業品牌需求的提升正在推動營銷投資增加。其次，AI、大數據、短視頻平臺及電子商務直播等數字技術的深度滲透及持續創新，使營銷模式更高效、更有針對性及可擴展性。第三，對集成端到端解決方案的需求不斷增長，提供整個旅程的無縫消費者體驗。

全球廣告服務行業的增長主要得益于企業廣泛推進數字化進程、電子商務活動激增以及跨境營銷策略加速整合。展望未來，人工智能廣告工具持續得到應用，加上全球品牌追求整合創意、媒體和數據的解決方案，將繼續推動市場擴張。

中國廣告服務市場的顯著增長得益于中國快速的數字化轉型、品牌對數據驅動廣告的日益采用以及短視頻和電商平臺的普及。各品牌愈發依賴專業的廣告服務提供商，以應對分散的在線渠道，從而實現更為靈活且精準的營銷策略。

展望未來，對整合營銷解決方案需求的不斷擴大以及尋求變現的平臺之間競爭的加劇，將帶來持續的增長動力。內容格式和消費者參與模式的持續演變將進一步促使各品牌將更多業務外包給能夠提供基于效果的多平臺廣告活動的專業機構。

董事會資料

董事會將由9名董事組成，包括四名執行董事、一名非執行董事及四名獨立非執行董事。

股權架構

趙文權先生持股3.90%，其他A股股東合計持股96.10%。

截至最后實際可行日期，公司創始人、執行董事兼董事長趙文權先生合共持有140,000,000股A股，約占本公司已發行股本總額及股東會投票權的3.90%。

截至最后實際可行日期，其他A股股東中繼趙先生之后的最大A股股東為拉卡拉(300773.SZ)，其于公司的全部已發行A股中持有約2.62%權益。孫陶然先生為拉卡拉的創始人且目前擔任其董事長。其他A股股東中亦包括公司雇員。

中介團隊

聯席保薦人：華泰金融控股(香港)有限公司、國泰君安融資有限公司、華興證券(香港)有限公司。

公司法律顧問：有關香港及美國法律：普衡律師事務所(香港)有限法律責任合伙；有關中國法律：北京市通商律師事務所。

聯席保薦人法律顧問：有關香港及美國法律：嘉源律師事務所；有關中國法律：天元律師事務所。

核數師兼申報會計師：天職香港會計師事務所有限公司。

行業顧問：弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司。

合規顧問：國泰君安融資有限公司。