寧勃：以AI場景力重構營銷范式，以內容共情連接品牌與人心

2025年12月6-7日，由知萌咨詢機構主辦的“2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會”在北京成功舉辦。

網易千夢引擎開發工程師寧勃發表了題為《AI技術如何賦能內容營銷》的主題分享。他結合大量落地案例，系統闡釋了AI如何從輔助工具進化為連接品牌與用戶的情感接口。

以下為寧勃演講實錄：

大家好！我是來自網易千夢引擎的一個開發工程師，同時我也是我們團隊利用AI的千夢引擎進行內容創作的一線成員，所以今天我其實是技術和內容的共同參與者，來為大家分享一下當下最新的AI技術如何賦能內容營銷。

千夢引擎，在過去一年里，我們始終與行業最新的AI技術保持同步。在過去的幾個月里，我們對大模型的技術架構進行了一次更新。這次更新我們主要升級了兩大核心能力：

第一大升級的核心能力，我們之前可能利用AI優化風景或者汽車的靜態畫面，但這次升級之后我們開始注重人的因素，在后面真人出鏡的環節會為大家詳細介紹。

第二大升級的核心能力，我們之前一直是使用AI來輔助鏡頭進行拍攝，升級后我們實現了使用AI進行超越鏡頭的拍攝，這其實是我們在過去對AI的駕馭不斷熟練之后得出的結論，因為之前我們一直探索的是使用AI怎么輔助鏡頭拍攝，其實使用AI生成連攝像機都拍不出來的畫面，我們覺得這才是AI獨有的價值。

借助AI，我們完全可以將其拓展到更有創意、更有想象力的場景，比如說讓更有反差感的人進行演唱，于是就有了下面這個聯動視頻，大家一起來觀看一下。

這個視頻其實就是讓容嬤嬤唱嘻哈，但容嬤嬤唱嘻哈在現實生活中可能根本不會發生，我們也請不來這樣的演員。但這其實跟之前雷克薩斯店請保潔阿姨做汽車解說視頻一樣，這類視頻都有很大的心理沖擊力。我們做內容營銷可能不再適合打造第二個“保潔阿姨”案例，但我們可以利用AI輕松完成這種反差視頻的制作。我們過去從無到有逐漸引出角色，從“無線玩家”到容嬤嬤，我們能夠做到角色百變。其實我們是在探索一條線路，后面我想跟大家分享的是如何利用AI直接生成真人出鏡的一些畫面。

我今天分七個線路來為大家分享。

首先是靜態的一些內容生成，以汽車為例，在千夢引擎一年前誕生的初期，我們最主要的工作內容就是穩定地輸出汽車畫面。這里為大家先展現一個我們為比亞迪唐L制作的一個宣傳視頻，為大家回顧一下我們利用AI制作的技術。

雖然畫面的左上角有比亞迪和大疆的聯名，其實整個畫面里出現的任何內容，包括俯拍搖臂，全部是使用AI來輔助生成的。沒有一幀的實拍鏡頭，包括自然景觀的一些呈現，以及汽車拍攝的燈光、畫面都是最佳的狀態，這全部是AI的加持。

無論從營銷層面，還是從傳播角度來看，都得到了不錯的反饋，這說明我們的AI產出質量其實已經能夠被行業所認可了。但其實我們能夠發現，這個畫面里沒有人的加持，沒有人的加持就無法制作出能傳遞給觀眾情緒的內容。接下來我們就去探索人的加持。

其實利用AI去加持人，最簡單的就是虛擬角色，只要AI對這個角色的學習足夠多，就能夠輸出穩定的畫面。因此我們選擇了歷史上的名人李白，根據他的一句詩“千里江陵一日還”，只不過我們把他的交通方式換成了奧迪A5L，來讓我們看看這個創新的案例。

這個畫面里面我們引用了浪漫詩人李白與奧迪A5L同框，其實這個畫面里面使用到了AI的基礎能力，就是生成一個虛擬角色，其實這沒有難度，有難度的是，如果我們讓AI生成一個虛擬角色，并把這個虛擬角色以不同的形象重復使用，這就有點難度了。但是我們解決了這個問題。我們之前因為用大腳怪這個形象輸出了很多案例，這次我們又讓他接到了一個新的活動，去探訪極狐T1的新車發布會，我們一起來觀看一下這個案例

這個故事的劇情是，這個大腳怪是一位媒體工作者，被委派到極狐新車發布會的現場，他的特色就是毒嘴，他的聲音、語色、神態已經非常接近真實的語言表達能力了，這個畫面里面所出現的車的內飾和外觀是我們根據真車的實拍之后融入進去的，這個畫面的極狐T1新車發布會的現場是在雁棲湖的會展中心，也是實景實拍，這里展現的是大腳怪和現場觀眾對于新車發布會的實時反饋。

這個視頻是我們已經利用大腳怪制作的第五個案例視頻了，從這里可以看出，我們探索的案例視頻能夠重復使用，這為我們后面的規模化生成奠定了一個基礎。

同時大家發現了李白和大腳怪都是AI產出的虛擬角色，大家可能在實際工作中應用到的都是真正的真實IP，但這些IP其實都屬于這些企業或者公司的私有資產，AI是沒有能力或者沒有資格去進行學習的，而我們也解決了這個問題。在上個月開幕的全運會，我們聯合網易的蛋仔，為全運會制作了一個宣傳視頻，我們一起來看一下我們如何利用我們的自有IP突破虛擬壁，來完成一部宣傳片的制作。

這里使用到了AI的一鏡到底加上視覺穿越的效果，制作從實景穿越到一個二維化的或者說3D的量子現實場景，再穿越回現實的場景，這里使用的技術叫AI現實游戲化的制作方式。

這個案例當中我們不僅實現了IP在3分多鐘視頻中的完整呈現，還實現了與全運會兩個IP的實時互動。

這三個視頻制作之后，大家可能會發現，這些還都存在于數字層面，能不能做到真人出鏡呢，我們也解決了這個問題，我們一共分成了三個維度來解決這個問題。

第一個維度，首先利用AI進行視覺增強的模式來加持到真人出鏡領域，為我們網易汽車的UP主李偉登制作了一個視覺加強的案例視頻，我們一起來觀看一下。

這個案例當中我們網易汽車的UP主李偉登騎著這只歐洲龍，從中國跨越大半個地球，到沃爾沃的老家瑞典，然后與畫面中這輛沃爾沃XC70一起去探索瑞典的自然風光以及當地特色的服裝服飾。

剛才畫面中出現了一個拍攝的花絮，這里不是用來搞笑的，是因為我們整部片子的視覺加強全是基于簡單的視頻拍攝做到的。

首先拍攝我們UP主一些日常的片段，通過全局風格重繪的技術，在保證角色一致性的情況下實現了AI的現實增強。同時我們通過這樣的片段還提取了兩個重要的因素，一個是音色，我們把音色提取出來之后進行克隆。剛才那個片子其實是通過AI進行的旁邊解說，可以看到與真人的神態、語氣幾乎是能保持一致的。

另外一個是學習這個主播的動作，因為每一個主播都有自己的風格特色，我們只有把他的動作遷移過來，才能讓大家看到這個片子就是這個UP主自己的風格。

剛開始我們也提到可能利用AI去生成連攝影機都拍攝不出來的畫面，可能才是它獨有的價值，所以我們為網易汽車的另一位UP主小馬和他的三位奇幻朋友見面制作了一個非常奇幻的視頻，他駕駛比亞迪的兩輛汽車去迎接三位奇幻朋友，讓我們看看這三位奇幻朋友分別是誰。

她的第一位奇幻朋友是兵馬俑，第二位奇幻朋友是林黛玉，第三位奇幻朋友是蒙娜麗莎。

這個視頻的腦洞非常大，我們把這種制作方式叫創意混搭，我們制作這種創意視頻的目的，其實是探索我們能否把四個不同風格的角色融入一個畫面里面，這個畫面里面的四個角色，這個小馬的形象也就是這位UP主的形象，是我們通過一些圖片素材來進行還原的。另外三個形象是全部通過AI來直接生成的，能夠看到我們能夠把四個不同風格的角色融入一個畫面里面，并且保證角色沒有崩塌，這說明我們對人物形象的駕馭已經有一個穩定性了。

最后這個案例，是我們完全擺脫了攝像頭的實拍，制作的一個純AI輸出的一個視頻。這個視頻的主角是我們網易汽車的主編張淇和呂布跨時空的對談，我們來看一下。

其實整個畫面時長為2分10秒，張淇主編的鏡頭大概有十幾個，其實沒有一幀是攝像機實拍的，我們只花了2分鐘時間對主編的形象以及音色進行了克隆，從而完成了整個視頻的制作。只要我們克隆了主編的形象就不再需要本人，甚至連攝像機都不需要了。不僅可以讓他們進行交流、對談，還可以拓展到更有想象力的場景，比如我們把張淇老師跟呂布一起放到一個錄音棚彈彈吉他、唱唱歌，看看這是一個什么樣的奇幻景象。

其實錄音棚的案例已經證明了，AI是能夠突破本人的能力邊界的，其實我們還可以更進一步，讓AI突破情感的表達邊界，來看看我們讓主編進行了怎樣細膩的情感表達。

從上面的案例能夠看出，如今的AI已經不是一個輔助工具了，而是能夠真正產出有情感能夠傳遞價值的一些內容生成的工具了。我們也在過往的案例中沉淀出一些標準化的模板，致力于通過這些標準化的模板能夠快速去利用AI生成這些鏡頭的拍攝。

我們也發現，我們的客戶在過往的經驗中，他們都有在多媒體一鍵發布的需求，因此我們也在同步探索利用AI能夠規模化的輸出以及發布的能力，這些能力我們可能明年初就能為大家提供服務。我們的目標是實現，除了前期的素材收集以及最后的成片需要人工審核，其余的整個流程均不需要人工參與，而是使用AI一鍵驅動。

總的來說，網易打造的這套千夢引擎，能夠為品牌實現高效定制，同時也能為客戶提供千人千夢的互動玩法。能做到這些，其實是基于網易游戲打造的，我們基于網易游戲的dream maker平臺，針對營銷場景進行定制化開發。我們相當于深度整合了網易游戲的研發資源、算力資源、模型資源，這可能是別人難復制的護城河。我們另一個優勢可能是人機共治，網易傳媒一直被視為營銷領域的引領者，是因為我們背后有一群能夠深度洞察市場的策劃團隊，他們為我們這些AI案例錨定了深度和方向。

雖然AI降低了大家使用工具的門檻，其實好的作品仍然需要人來界定的，我們團隊的設計成員都來自各大美院，他們對審美有極致把控，才能讓我們案例的產出達到投放的標準。

最后，千夢引擎提供的三個服務也可以讓大家參考一下，主要就是AI能力的集合。

第一個，高品質的定制。無論是你也想做一個和我開場一樣可以提升氛圍的視頻，或者說你也想根據李白的一句詩去創意改編一個場景，其實AI都可以讓大家把這些天馬行空的想法快速落地為現實。

第二個，多維度的互動。網易新聞之前做了很多刷屏的H5，是因為我們C端有非常多的經驗，大家也可以利用AI去生成專屬定制化的內容，比如為用戶定制一首歌曲或者是一個圖片、一個視頻，讓用戶每次去參與的內容生成都能做到成為獨有的產品、成為獨家記憶。

第三個，規模化的生成，張淇主編的例子就是最好的證明，我們只要克隆了主編的形象，即便他本人再忙，我們也可以利用他的形象去生成一些日更化的視頻，而且每個日更化的視頻也自帶認為，借助這些經驗豐富的人，可以打造出一些有溫度，也有態度的作品。

以上就是我為大家介紹的千夢引擎打造的一些案例，再次各位也可以利用現有的一些AI能力或者是市場現在的AI產品，也去打造大家獨屬于自己的AI營銷案例。

以上就是我針對AI目前的現狀為大家分享的基于營銷場景的一些內容，以上就是我今天的分享。謝謝大家！