拼多多er的2025：一邊精打細算，一邊奔赴山海

文/豆米

編輯/彭順利

2025年6月，剛拍完碩士畢業(yè)照，選調生胡英杰便直奔湖南省常德市石門縣壺瓶山鎮(zhèn)。沿著省道、鄉(xiāng)道和水泥路蜿蜒而上，3小時后，終于抵達了群山環(huán)抱中的村子——未來三年，他將在這里工作和生活。

在村里安定下來的起點，不是抵達的瞬間，而是收到快遞時的那份安心感。人還沒進村，手機先彈出了快遞送達的提示信息，那是胡英杰提前網購的沐浴露。懸在他心中的石頭也終于落地。“開局一張床”，是不少選調生進村后的真實寫照，生活用品基本都需要自行添置，而村子離縣城遠，采購很不方便，胡英杰早早在拼多多提前下了單。

商流和物流通到了村里，這意味著，胡英杰的基本生活有了保障，這給了他新生活“終于可以順利開始”的踏實感。

〓胡英杰工作的村子

在2025年的歲末，我們傾聽了幾位和胡英杰一樣身處不同“遠方”的人的故事。他們是駐村青年和邊疆創(chuàng)業(yè)者，他們主動走向遠離都市的地方，卻并未因此遠離時代發(fā)展帶來的便利和可能性。在湖南山村和西藏墨脫，電商不僅為他們送來了沐浴露、電熱毯、廁所、咖啡豆，更送來了生活的底氣、事業(yè)的轉機和托舉理想的“地基”。一條條快遞軌跡，正將看似受限的生活半徑，拓寬為無限可能的人生。

這不僅是物的流動，更是對選擇的平等賦權——無論你身在何處，都可以過著一種熱氣騰騰的生活，期許屬于自己的理想畫卷。

一個廁所與生活的重建

選擇遠方，是需要勇氣的。

黃觀住在格林村，那是西藏墨脫的一個村落，位于中國西南角的最深處。村子很小，只有32戶人家、105人，是中國最后一個通公路的縣城中，位置最偏遠的村子。

為了拍一部記錄墨脫生物多樣性的紀錄片，黃觀來格林村生活了一年。這里距離縣城兩個多小時車程，沒有外賣，水源來自收集雨水。他租住在一棟孤零零的房子里，沒有衛(wèi)生間。

〓山途中，記錄自然風光

從前為了拍攝，黃觀去過各種偏遠地區(qū)，在珠峰上住過帳篷，也睡過牛棚和羊圈，物質上的困難他都能克服，但他需要一個廁所。他算了筆賬，在縣城買一個馬桶加安裝就接近1000元，而自建一間磚瓦衛(wèi)生間則要五六千，成本太高。

他想起曾經在景區(qū)見過的移動衛(wèi)生間，便打開拼多多搜索。這是他使用拼多多的第一年，因為現(xiàn)實告訴他，在墨脫，除了拼多多，其他平臺都需要他為訂單支付價格不菲的運費?！皼]想到真有，還包郵”，黃觀覺得驚喜。下單后，他收到了一大套快遞，包括洗手盆、燈光、淋浴頭和馬桶，整套花費沒超過2000元，“這很劃算，自己接好下水就能用了”。

〓出現(xiàn)在黃觀房間里的小動物

網購這一基礎設施的抵達，也在很大程度上打消了胡英杰對鄉(xiāng)村生活“不便利”的顧慮。他所在的村里沒超市，過去，村民們要買柴米油鹽，要么等到趕集的時候，要么結伴走上一個小時或互相搭車去鎮(zhèn)上采購?，F(xiàn)在，村里不僅能網購，履約時效也從過去的5-7天縮短為3天左右，一些快遞公司的車輛還會在某個固定的時間停駐在村口，供村民們來統(tǒng)一取快遞。最近，山里入秋后，氣溫低了許多，胡英杰又下單了電熱毯，這是他在鄉(xiāng)村生活的必需品。

一瓶沐浴露和一個廁所，讓胡英杰和黃觀在遠方的生活得以安頓，而更多像他們一樣的人，筑起的不僅有生活，還有事業(yè)和熱愛。

當事業(yè)與熱愛不被地域限制

奔赴山海的人們，或想找到一條明晰的路，或懷揣著未竟的理想。

四川人陳陽陽在墨脫縣達木鄉(xiāng)經營著一家鳥塘，為觀賞和拍攝野生鳥類的鳥友們服務。在此之前，他還和父親將在墨脫的房屋改造成客棧，又開了家面館，這都是他扎根西藏后一步步摸索出的事業(yè)。

客棧里的牙具套裝、床單被套等，陳陽陽都從拼多多買，這些屬于消耗品，得定期采購。今年，他想在餐館外面擺個遮陽棚，賣家看到收貨地址是西藏，什么也沒說，直接發(fā)了過來，放在以前，他看中產品后，首先要問客服“西藏能發(fā)貨不”。最近，他又拼單了幾頂野外觀鳥帳篷，撐開往野外一放，鳥友們躲在里面方便觀鳥。

〓陳陽陽從拼多多購入的觀鳥棚。消費者供圖

陳陽陽掰指頭算了下，到西藏已經11年了，電商和物流的發(fā)展，抹平了地理位置帶來的各種生活不便，讓他們在遠方安頓下來，慢慢建立起了自己的事業(yè)和理想的生活。

2013年畢業(yè)后，他先在成都找了份工作，上了近一年班，卻無法忍受四川盆地上空灰蒙蒙的天，“感覺都快抑郁了”。彼時，父親已經在墨脫修公路很多年，迷茫的他決定去看看。

陳陽陽沒事干，也不知道自己想干嗎，就在村子里轉悠。村里沒幾個人，他就每天看山、看水、看云，愛上了這里的藍天和安靜，但也清楚，這里“留不住人，因為不知道能干什么掙錢”。

后來，父親在墨脫的房子搬遷了，他提議改造一下房屋，開客棧。2017年，客棧開業(yè)，陳陽陽的創(chuàng)業(yè)之路也由此起步。

先是住宿，后來又開了面館和川菜小館，從2023年起，又抓住了風口做鳥塘，他們一大家，包括父母和弟弟妹妹，都一起做事。他的鳥塘里有一種叫“黑胸鶇”的鳥，由于稀缺性，全國的鳥友都想拍。包車接送這些拍客，每天收費1200元，這成為了陳陽陽目前事業(yè)的重心。

〓鳥塘里的明星鳥種，黑胸楔嘴鷯鹛。消費者供圖

從一無所有到支起了全家人的生活，陳陽陽走出了一條生態(tài)旅游創(chuàng)業(yè)的路。“到了喜歡的環(huán)境，又通過這個環(huán)境養(yǎng)活自己，養(yǎng)活了一家人，這（選擇）不要太好。”

黃觀這次在墨脫的拍攝，沒有甲方資助，他想做一部獨立紀錄片。2025年，項目拍到第三年的時候，他負擔不起攝影師的成本了，于是開始自己住在村里拍。當時村里的景觀臺修了個房子對外出租，一年一萬八，黃觀便盤了下來，想著開個咖啡店，一是掙點生活和拍攝資金，二是搭建一個和本地人每天交流的空間，方便創(chuàng)作。

裝修咖啡館時，他需要兩三塊兩米左右長的板材，當?shù)氐哪静牟缓糜?，黃觀想起了網購，結果，對比各個平臺后，他發(fā)現(xiàn)，只有拼多多商家有滿足尺寸、材質需求的板材，而且還包郵。木匠把板材搭好后，客人們都夸這個吧臺“有種藏漢結合的感覺”。

這是黃觀第一次用拼多多，之后便一發(fā)不可收，咖啡店里的原木大桌子、操作臺后面的水槽、書架、陳列架……全部都是拼單的。其中最重要的耗材，是牛奶。黃觀用的是某品牌的商用牛奶，一瓶一升，一箱12瓶，保質期只有6個月，起初他沒找到可以包郵的平臺，甚至想讓成都的朋友買了再發(fā)快遞過來，后來發(fā)現(xiàn)拼多多可以包郵，他便每個月都從上面購入，2025年已經買了五六千元的牛奶。

解決了“買不到”的問題，其次才是省錢——以接近內地的成本，支撐他在墨脫的事業(yè)和生活。如今，重要的物品網上都能買到，每天吃的也和過去在城市里差不大多，沒了物質上后顧之憂，黃觀更有精力觀察這個“世界盡頭”村落里的日常，“這對我來說，很重要”。

〓黃觀現(xiàn)在是拼多多的“五級土豪”

同樣懷揣著理想來到鄉(xiāng)村的，還有胡英杰。出生在農村的他，過去總想著離開農村，到大城市過便利的生活，但讀研時，和農民打了不少實實在在的交道后，他意識到，“能為家鄉(xiāng)發(fā)展做貢獻，在哪工作都無所謂”。

讀書時，農業(yè)相關專業(yè)的胡英杰常常聽到一句話，叫作“要把論文寫在大地上”，現(xiàn)在他明白了，首先得來到農村，了解真實情況，才能為林業(yè)產業(yè)推廣做好規(guī)劃。而這幾年的所見所聞，也讓他真切感受到了，“電商不僅屬于城市，它同樣服務于鄉(xiāng)村。它讓老鄉(xiāng)們和基層工作者也能享受到時代的紅利，讓信息和商品如同村口新修的水泥路一樣，直通家家戶戶”。

奔赴山海的意義在他們身上已經具像化了——在偏遠的一隅，將困境化作觀鳥的帳篷、咖啡的香氣和推廣的藍圖，用源源不斷的包裹，構建屬于自己的生活方案，最終讓自己真正抵達，與一片土地深刻連接。

悄然改變的社區(qū)與日常

當個人理想因為電商得以扎根，改變的遠不止一兩個人。在這些遠離都市的村莊里，一種新的日常正在悄然生長，也讓這些偏遠地區(qū)，在信息、商品和情感上，與更廣闊的世界相連接。

“有沒有老王的？李大爺?shù)哪?？我給他捎帶回去?！焙⒔馨l(fā)現(xiàn)，互相捎帶快遞，已經成為村里一種新的社交常態(tài)。

村里那些四五十歲的農民們，已經學會在拼多多上買電動枝剪，修剪果樹時，省力又高效。以前這得去鎮(zhèn)上買，不僅搭車要花時間，價格也貴，現(xiàn)在足不出戶在網上下單，幾天后就送到了。胡英杰還有一位30多歲的同事，在拼多多上買東西首選助農農產品，因為看中產地直銷的實惠，如今，在村里也能吃到全國各地的特色水果了。

〓轉村時，胡英杰教村民使用智能手機

墨脫是2013年才通的公路，而格林村通路則到2017年之后了。紀錄片《登天之路：西藏開山大運輸》記錄了通路前墨脫人的生活——男人們要翻山越嶺將貨物背到波密去交易，再換了糧食背回來，一路上要從海拔1000多米翻到四五千米的雪山，徒步好幾天，政府會付一些運費，這是他們一年中唯一的現(xiàn)金收入。片子中，有位大哥去波密的電器店買洗衣機，全靠自己背回去，他告訴老板不用保修，直接少點錢，因為“壞了我也不可能從墨脫給你背回來”。

〓墨脫公路，單號日出縣，雙號日進縣。消費者供圖

這種不便利在前幾年仍很明顯。陳陽陽的妻子原本和他一起在墨脫經營客棧和鳥塘，妻子愛吃零食，但當?shù)鼗緵]什么豐富的產品，加上運輸成本太高，物價比內地貴一倍。直到這兩年，得益于拼多多引領“電商西進”，她開始一箱一箱團購零食，然后等著慢慢寄。

〓墨脫縣城

不久前，黃觀見到了那位從波密背洗衣機回家的大哥，他已經半退休了，家里搬到了壩子上，每天刷短視頻，用拼多多網購，買東西再也不用翻山越嶺了?！澳摻鼛啄陙淼淖兓?，是跨越幾十年的幅度”，像拼多多這樣的電商平臺，為他們帶來了從沒見過的安徽毛雞蛋，也帶來了阿拉斯加獵人的同款雨靴。

當網購服務可以無差別地延伸至鄉(xiāng)村，當?shù)亟洕谘葑?。裝修咖啡館時，黃觀請來的木匠師傅開玩笑說，“你們現(xiàn)在什么都從網上買，以后我們要‘失業(yè)’了”。他們的職業(yè)確實已經在隨著時代轉型了，以前他們只打家具，但已經很多年沒人找他們做了，現(xiàn)在他們已經變得全能，修水修電、裝修的活都接。

當?shù)厝艘苍趯W著利用電商經營事業(yè)。格林村里有位網紅叫阿妹，直播要用的假睫毛、假發(fā)、衣服和化妝品，都從拼多多買，她還在村里開了一家門巴菜館，買了制冰機、電餅鐺來研發(fā)新菜式，連店里的一次性筷子、鍋碗瓢盆等耗材，也都靠網購供應。

〓格林村村頭的快遞架，村民自取快遞。消費者供圖

而黃觀自己，因為開了咖啡館，每天在這里接待來往的游客和即使不喝咖啡也坐著聊天的村民，成功融入了當?shù)厣鐓^(qū)。如今，他從大家嘴里的“黃導”，變成了“黃老板”，這里成了他和其他人連接和創(chuàng)作的平臺。

改變都是真實發(fā)生在黃觀眼前的，“消費平權不只讓我們體驗到前所未有的服務，也在物質消費上逐漸彌合墨脫和內地之間的差距”。

在更廣闊的世界里扎根

電商帶來的，不僅是商品的流動，更是生活方式的悄然轉型。當基本生活不受地域所困，人們便開始望向更遠的遠方——在那里，個人選擇與社區(qū)未來正同步生長。

新的一年，黃觀期待著自己在格林村的生活能有更多消費選擇，生鮮和冰品目前還買不到，他希望隨著基建的發(fā)展，以后墨脫也能享受到需要用冰袋運輸?shù)暮ｕr和多多買菜。相應地，他也期待著墨脫的茶葉和藥材，能通過電商被帶去更廣闊的地方。

在村里拍了一年后，他計劃再拍兩年，甚至更長久地住下去。比起原本在拍的生物多樣性，如今大家的日常生活狀態(tài)更吸引他，他計劃之后更加關注當?shù)厝吮幌M和“知識平權”（比如短視頻）帶來的改變，將“消費平權”帶來的社會變遷加入到創(chuàng)作中。

胡英杰還將駐村三年，他計劃著為新宿舍添置一些家用電器，比如洗衣機和熱水器，正在拼多多上慢慢挑選。村里的產業(yè)仍在升級，如何將豬肉、茶葉和中藥材這些產品賣到更多地方，電商是必選的路，不過，他們需要先思考解決產量不足可能面臨的挑戰(zhàn)。

〓村民使用小型農機在地里處理秸稈

2025年，陳陽陽將工作重心都放在了鳥塘上。七八月份，鳥塘剛改造，新修了棧道，而且沒有影響到鳥塘里的珍稀鳥類，他覺得“很成功”?，F(xiàn)在每天有空的時候，他也去附近觀鳥，想摸清楚附近都有哪些比較稀罕的物種。

冬天到了，鳥友們陸陸續(xù)續(xù)到來，陳陽陽滿心歡喜。元旦的行程早已經被預定，有幾個浙江的鳥友將在新年前后入住，他計劃帶他們去縣城其他點拍鳥。他還計劃著能多開發(fā)幾個成熟的鳥塘，再慢慢提升家里的住宿條件，等到川藏鐵路通車的時候，能支起一個比較完善的產業(yè)。

鐵路通車是陳陽陽最大的心愿，也是他的奔頭，有了奔頭生活才有期盼。至于2026年的新年愿望，他只希望家人開心，計劃著買條金項鏈送給妻子，“她喜歡珠寶，我能送的最實際的東西就是這些了”。

如今，胡英杰仍在村里規(guī)劃產業(yè)的電商之路，黃觀的鏡頭記錄著格林村細碎的變遷，陳陽陽在鳥塘靜候下一批鳥友的到來。他們分散在山海之間，卻共享著同一種底氣——那來自一個更平等、更流動的世界。

在這里，快遞送達的不僅是商品，更是選擇的權利，電商連接的不只是買賣，更是人生的可能性。在這里，每個人都在自己認定的土地上，扎實而溫暖地生活，并向著更遠的遠方，徐徐生長。