近期,Labubu二手市場上演“過山車”式暴跌,讓扎堆囤貨的黃牛苦不堪言。6月發售的怪味便利店系列,上市次日便從199元被炒至4600元的天價,卻在官方補貨后光速回落至260元左右;
8月上線的第四代迷你Labubu,整盒二手價一度飆升至1600元,隱藏款逼近800元,如今也雙雙腰斬,隱藏款成交均價僅200元上下。從“一盒難求”到價崩滯銷,這場價格雪崩撕開了潮玩行業的虛假繁榮。
Labubu的爆火,離不開泡泡瑪特精準的流量營銷套路。品牌以“限量發售”制造稀缺性,搭配盲盒機制的未知感,讓潮玩成為年輕人追捧的“社交貨幣”。
國際頂流Lisa的“野生帶貨”更是這場熱潮的關鍵推手。她多次在社交平臺曬出與Labubu的合影,憑借全球影響力帶動明星效應發酵,讓這個丑萌IP一躍成為“年輕人的茅臺”,初代產品甚至拍出108萬元天價。
在Lisa與眾多明星的加持下,Labubu從潮玩圈破圈,成為現象級文化符號,也推動泡泡瑪特海外業務高速增長。
2025年半年報顯示,泡泡瑪特上半年營收138.8億元、凈利潤47.1億元,同比分別暴漲204.4%和362.8%,足見其營銷模式的短期爆發力。
但依賴流量與明星效應的營銷模式終究難以持久。這場從瘋狂到冷靜的反轉,不僅是一款潮玩的價值回歸,更折射出單一流量營銷的局限性——缺乏深厚故事內核的IP,再耀眼的流量光環,也難逃曇花一現的命運。@廣告案例精選
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