價格暴跌、5折甩賣！黃牛都不收了？

最近，潮玩圈被一條消息炸開了鍋：曾經(jīng)被炒到天價的泡泡瑪特盲盒，在部分渠道和二手市場出現(xiàn)價格腰斬。

12月29日，“泡泡瑪特開始5折甩賣了”詞條登上微博熱搜。

今年12月，原價594元一盒的Labubu坐坐派對搪膠毛絨系列，二手平臺的均價已經(jīng)從1478元回落到632元左右；部分原價99元的單只款式甚至已經(jīng)跌破原價，在閃購里最低只賣到82元。

這種變化并非個例。在閑魚、千島、得物等平臺，Labubu的掛牌數(shù)量明顯增多，但成交價格卻在同步下移。一些折扣連鎖門店里，曾經(jīng)需要搶的盲盒，被擺在最顯眼的位置，貼上了限時特惠的標簽；在海外電商平臺上，過去需要排隊預約的熱門款式，如今頁面顯示有貨。

labubu在二手平臺的成交均價

如果把視角再拉遠一些，類似的降溫也出現(xiàn)在資本市場。自8月下旬創(chuàng)下339.8港元的階段性高點后，泡泡瑪特股價一路回落，截至12月中旬跌至約189港元，累計跌幅超過40%，市值蒸發(fā)逾2000億港元。

價格的變化迅速改寫了預期。記者看到，有黃牛在社交平臺發(fā)帖稱，“暫緩收購Labubu系列”；在閑魚上，部分普通款已低于發(fā)售價；就連消費者也受此影響，在社交平臺評論稱，如果所有款式都低于原價，那就直接買自己喜歡的，不再糾結抽盒。

此前的囤貨現(xiàn)場

摩根士丹利報告指出，泡泡瑪特正在從過去兩年的“爆發(fā)式增長”階段，過渡到未來的“可持續(xù)增長”階段。該機構預測泡泡瑪特2026年Labubu的收入增速將顯著放緩，增長引擎將由單一爆款轉(zhuǎn)向非Labubu IP的多元化驅(qū)動。

Labubu是泡泡瑪特（POP MART）旗下現(xiàn)象級潮玩IP，以其獨特設計風靡全球。是中國香港藝術家、泡泡瑪特簽約藝術家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作的北歐森林精靈形象 ，也是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員，有9顆牙齒和直立的尖耳朵，身高與貓貓差不多大小，性格調(diào)皮又樂觀，在森林里過著無憂無慮的生活。

2023年，Labubu銷量破億，增長接近40%，成為泡泡瑪特銷售額增速最快的頭部IP。2024年，Labubu亮相泰國曼谷 ，被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號 。2025年4月，Labubu“前方高能”系列全球發(fā)售 ；12月，Labubu入選2025年度十大新詞語。Labubu的人氣已經(jīng)超過一般的商業(yè)價值范疇，極大提升了品牌價值，而Labubu等一眾IP在全球深受歡迎的現(xiàn)象背后，是泡泡瑪特IP全球影響力躍升的一個重要橫切面。

來源 廣州日報南風窗

編輯 高欣奕

審核 羅祎 王晨郁

校對 彭申蕾