國產(chǎn)品牌崛起 創(chuàng)新驅(qū)動提質(zhì) 出口動能強(qiáng)勁 美麗經(jīng)濟(jì)站新起點(diǎn)

“十四五”時期，是我國化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越發(fā)展的關(guān)鍵時期。在宏觀經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，曾經(jīng)長期被國際巨頭占據(jù)領(lǐng)先地位的化妝品產(chǎn)業(yè)，發(fā)生了一場實(shí)實(shí)在在的大轉(zhuǎn)變。自2023年起，我國化妝品市場規(guī)模連續(xù)兩年超過萬億元，國貨品牌更是以核心技術(shù)與文化內(nèi)核打破市場格局，在萬億級市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。如今，我國化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來高質(zhì)量發(fā)展的黃金時代。

01 市場規(guī)模攀升 國貨品牌煥新出發(fā)

早期我國化妝品行業(yè)呈現(xiàn)“小、散、多、亂”的格局。“十四五”期間，在政策紅利與科學(xué)監(jiān)管的雙重推動下，我國化妝品行業(yè)面貌煥然一新。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，自2023年起，我國化妝品市場規(guī)模連續(xù)兩年超過萬億元，其中2023年為10445億元，2024年為10738億元。這一里程碑式的突破，不僅進(jìn)一步穩(wěn)固了我國全球第一大化妝品消費(fèi)市場的地位，更標(biāo)志著一個容量龐大、層次豐富的內(nèi)需市場已然成形。預(yù)計2025年我國化妝品市場規(guī)模將突破11000億元，年均復(fù)合增長率保持在健康水平。

與市場規(guī)模同樣具有戰(zhàn)略意義的還有結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。國貨品牌在國內(nèi)市場的占有率從2023年的52%增至2024年的55.2%，在萬億級市場中拿到主導(dǎo)權(quán)。

“十四五”期間，國貨品牌集體崛起成為核心主線。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計，2024年，國貨品牌年交易額過億元的品牌達(dá)到819個，其中超65%的品牌保持正增長；2025年第一季度線上零售額TOP20品牌中，國貨品牌占9席，和國際品牌幾乎分庭抗禮。這些成績的背后是國貨品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品牌故事、渠道運(yùn)營領(lǐng)域的全面升級，即不再依靠低價競爭，而是通過核心技術(shù)和東方文化元素，真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

國貨品牌市場份額的不斷提升，標(biāo)志著我國化妝品產(chǎn)業(yè)開始告別“跟跑”時代，進(jìn)入以自主創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營為核心的新發(fā)展階段。這不僅是市場份額的重新分配，更是消費(fèi)者信心、文化認(rèn)同和產(chǎn)業(yè)自信的集中體現(xiàn)，也是我國化妝品從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的有力證明。

02 創(chuàng)新動力轉(zhuǎn)換 全面賦能產(chǎn)業(yè)升級

“十四五”期間，我國化妝品產(chǎn)業(yè)的深刻變革還在于創(chuàng)新動力的轉(zhuǎn)換。

五年來，我國化妝品頭部企業(yè)愈發(fā)重視科研投入、技術(shù)轉(zhuǎn)化和成果應(yīng)用，積極運(yùn)用AI等數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)。從研發(fā)端的活性成分篩選、新分子設(shè)計，到制造端的柔性生產(chǎn)、智能質(zhì)檢，再到用戶端的個性化定制，數(shù)字技術(shù)大幅提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

原料是化妝品的“芯片”，化妝品原料創(chuàng)新事關(guān)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年11月30日，我國化妝品新原料備案總量已達(dá)330余個，為產(chǎn)業(yè)迭代升級注入核心動力。在產(chǎn)品注冊備案方面，我國特殊化妝品注冊品種總數(shù)約為4.6萬個（截至2025年11月底），其中國產(chǎn)特殊化妝品40705個，進(jìn)口特殊化妝品5324個，國產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，供給結(jié)構(gòu)貼合市場需求；普通化妝品產(chǎn)品備案總數(shù)約為229.1萬個（截至2025年10月底），其中國產(chǎn)化妝品備案222.5萬個，進(jìn)口化妝品備案6.6萬個。我國化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)，充分滿足消費(fèi)者多元化差異化的用妝需求。

產(chǎn)業(yè)升級還體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量的提升上?！笆奈濉逼陂g，化妝品行業(yè)經(jīng)歷了深刻的供給側(cè)結(jié)構(gòu)變革。落后產(chǎn)能正在加速淘汰，市場集中度不斷提高，行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向集約化、高質(zhì)量發(fā)展。

此外，產(chǎn)學(xué)研融合也在進(jìn)一步深化。全國多所高校設(shè)立了化妝品相關(guān)本科專業(yè)，一批化妝品學(xué)院相繼成立，標(biāo)志著化妝品行業(yè)人才供給從“經(jīng)驗(yàn)型”轉(zhuǎn)向“專業(yè)型”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了長期的人才和技術(shù)儲備。

03 出口量價齊升 貿(mào)易逆差持續(xù)收窄

在對外貿(mào)易方面，我國本土優(yōu)質(zhì)品牌也邁入了國際化運(yùn)營的新階段。“十四五”期間，我國化妝品市場進(jìn)出口成績呈現(xiàn)出口增多、進(jìn)口逐步回穩(wěn)、貿(mào)易逆差收窄等特點(diǎn)。

近年來，我國化妝品出口端增長強(qiáng)勁，規(guī)模與競爭力雙升。自2021年起，我國化妝品出口額持續(xù)攀升，2023年達(dá)458.5億元，2024年增至512億元，2025年1—10月累計出口額已達(dá)462.48億元（詳見表）。品類上，香水類化妝品表現(xiàn)亮眼，2020—2024年年均復(fù)合增長率達(dá)35.8%，2024年同比增長39.3%；頭發(fā)護(hù)理品、口腔護(hù)理品2024年增速也分別達(dá)21.4%、17.8%。市場上，我國化妝品出口覆蓋212個國家（地區(qū)），對印尼等新興市場的出口額增長迅猛，2025年第一季度對印尼出口額同比增長147.9%。同時，我國化妝品市場形成以廣東、浙江為核心的出口格局，2024年兩省出口額占全國出口總額的比例超60%。

從整體進(jìn)出口數(shù)據(jù)來看，我國化妝品貿(mào)易逆差持續(xù)收窄，進(jìn)出口格局更加均衡。此前長期存在的貿(mào)易逆差不斷縮小，中國海關(guān)發(fā)布的化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2021年我國化妝品進(jìn)口額高達(dá)1612.96億元，但出口額僅為313.5億元，貿(mào)易逆差高達(dá)1299.46億元。隨著我國化妝品出口的持續(xù)發(fā)力與進(jìn)口的理性調(diào)整，“出口量價齊升、進(jìn)口量升額降”的格局逐漸顯現(xiàn)。2025年1—10月，貿(mào)易逆差已經(jīng)縮小至463.02億元。

我國化妝品出口成為新增長藍(lán)海，覆蓋了歐洲、東南亞等市場。這意味著我國化妝品企業(yè)不再滿足于國內(nèi)市場，開始以國際化視野進(jìn)軍國際市場，初步實(shí)現(xiàn)了從“在中國制造”到“為世界創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

這些涵蓋競爭格局、科技創(chuàng)新、市場規(guī)模的全方位突破，得益于我國化妝品產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力和行業(yè)規(guī)則上的根本改變，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了歷史性拐點(diǎn)。我國化妝品產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入打造世界級品牌的關(guān)鍵窗口期，不再處于粗放式的求生存階段，而是轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營階段。未來，在科技創(chuàng)新驅(qū)動、國貨強(qiáng)勢崛起、消費(fèi)需求多元等因素影響下，我國化妝品產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步向前，推動我國從“制妝大國”向“制妝強(qiáng)國”跨越，切實(shí)增進(jìn)公眾在化妝品領(lǐng)域的獲得感、幸福感、安全感。

（本文來源：中國醫(yī)藥報，作者：中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任兼數(shù)字信息中心主任姚永斌。文圖版權(quán)歸著作權(quán)人。）

作者 姚永斌

來源 中國醫(yī)藥報

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