超800個展覽、850萬人觀展，美術展成為上海文旅“金名片”

上海的文化版圖上，美術館是極為活躍的坐標。數據印證上海藝術展的“磁石”作用，這一年，浦東美術館開館以來首次年度觀展人次突破百萬；上海美術館單日最高客流量達23270人次，刷新十年紀錄。

12月29日下午，“2025上海美術館發展主題日”在上海美術館（中華藝術宮）舉行，活動現場從“高流量”“高票房”“熱銷文創產品”“跨界合作項目”與“熱門夜間活動”5個維度揭曉《2025年美術館消費力促進榜單》。多家美術館代表以“向XIN力”為主題，分享近期探索。

海報。

主題日現場。

當越來越多的人選擇來上海看展，這座城市的美術館，該承擔起哪些新的角色？

做靚“來上海看美展”的文旅金名片

2025年的上海美術界，交出了一份分量十足的成績單：全年展覽總數超過800場，觀眾人數約850萬人次。單展觀展人次超過10萬的展覽有近十個，其中，浦東美術館的“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”觀展人次突破百萬。

《2025年美術館消費力促進榜單》。

“高品質的美術展覽，已成為流量型城市的入口。”上海市文化和旅游局黨組成員、副局長金雷說。

這一年，重磅大展全年不斷，各大美術館人流如織，共同繪就一座城市的“藝術年歷”。

上半年，“貝聿銘：人生如建筑”回顧展在上海當代藝術博物館（PSA）啟幕，三個多月的展期，累計吸引觀眾超16萬人次，日均參觀量超1700人。同期在上海美術館開幕的“刀木紀程——上海與新興木刻的抗戰敘事（1931-1949）”，觀展人次超90萬。

貝聿銘回顧展。PSA供圖

萬象本色展覽，《神話》。阮佳雯 攝

盛夏，在上海美術館（中華藝術宮）舉行的“萬象本色——‘中國白·德化瓷’上海藝術大展”以《神話》等明星展品領銜，創下觀展人次逾83萬的佳績。歲末，浦東美術館“圖案的奇跡：盧浮宮印度、伊朗與奧斯曼的藝術杰作”與“非常畢加索：保羅·史密斯的新視角”先后開幕，雙星輝映。

奧賽展，梵高《自畫像》前。阮佳雯 攝

圖案的奇跡展覽現場。賴鑫琳 攝

“畢加索的海魂衫”展區。賴鑫琳 攝

美術館之外，藝術的觸角正不斷向城市的毛細血管延伸。活動現場發布2025年上海市“美術新空間”。不同于傳統美術館，“美術新空間”指的是在室內或戶外的特定空間內，經常向社會公開陳列展示視覺藝術作品的非營利場所。這份名單中，不僅有南志閣藝術中心、羅丹藝術中心等藝術機構，也有融入商圈、社區、公園甚至地鐵站的創新形態。至此，全市“美術新空間”總量擴容到32家，進一步織密申城藝術網絡。

2025年上海市“美術新空間”。

“美術新空間是美術館的延伸與補充，”上海市美術館協會秘書長張悅說，“它們以靈活多元的方式，為城市增添人文氣息。”

奧賽展破億領跑，藝術流量轉化為消費“留量”

客流量數據背后，消費的轉化同樣亮眼。年度高票房展覽榜中，“締造現代”奧賽大展以超1億元的數據領跑，“貝聿銘：人生如建筑”票房超700萬元，西岸美術館“重塑景觀”、龍美術館（西岸館）“天地大觀——跨越時光的文明印記”以逾400萬元、超370萬元位列三四名。金雷指出，“這些火出圈的展覽背后，是各館順應發展、轉變思維，通過夜間延時、票根經濟、文創開發、跨界聯動等組合拳，將藝術流量轉化為消費增量。”

《2025年美術館消費力促進榜單》。

“票根經濟”的玩法不斷升級。久事“西班牙藝術季”創新推出“四館五展”聯票，覆蓋久事美術館、久事藝術空間等外灘沿線歷史建筑。11月舉辦的第七屆上海國際藝術品交易周推出三展聯票，讓“一票通覽”成為可能。這些舉措不僅方便觀眾，更有效引導客流在多個文化場所與周邊區域間流動。

久事“西班牙藝術季”，銜尾蛇之歌展覽，《銜尾蛇項鏈》李維伊作品。阮佳雯攝

跨業態聯動，催生“藝術+”的復合消費場景。12月13日盧浮宮大展開幕起，憑浦東美術館門票預訂指定酒店，房費直降100元。此前，浦東美術館攜手前灘公園巷打造“大藝術家節”戶外市集，帶動銷售額超56萬元。

市集現場。阮佳雯 攝

文創銷量是藝術價值轉化最直接的體現。在2025年熱銷文創產品排行榜上，奧賽展衍生品包攬前三，其中，冰箱貼（旋轉金屬款、梵高臥室款）以總銷售件數9萬余件位居第一。“貝聿銘：人生如建筑”冰箱貼銷售量超1.4萬，排列第四。

以《阿維尼翁·傍晚（教宗宮）》為靈感的挎包。圖源網絡

活動現場，《美術館提升消費促進力的策略與指引》發布，為美術館如何更好實現文旅商體展融合、促進文化消費出謀劃策。上海社會科學院城市文化創新研究院執行院長包亞明提出：“美術館應推動從靜態展陳空間向‘文化引擎+消費樞紐’轉型，構建‘藝術+文旅+消費’的生態體系。”他指出，應堅持以IP運營為核心、以體驗創新為驅動，把握好節慶等時間點，跨界整合、打破局限，開發票根經濟衍生鏈條，拓展消費可能。“以‘頂流特展+常規普展+高頻活動’的模式，助推上海打造全球藝術消費目的地。”

藝術融入城市肌理，看展成為生活方式

當藝術走出殿堂，它會去往何方？上海的美術館們給出了各自的答案：去往地鐵站、去往公園、去往社區，最終去往每個人的生活日常。

今年中秋，上海當代藝術博物館（PSA）發起“月來月美”城市藝術項目，吸引觀眾超1000萬。項目邀請3組年輕的本地新銳建筑師，與來自上海徐匯、崇明等地區的非遺傳人一起共創5處“城市展亭”。包括PSA本館在內，世紀公園、人民廣場地鐵站、南翔古鎮、西岸夢中心，多種城市場景帶來不一樣的藝術體驗。PSA展覽教育部主任黃宓分享：“我們請產品設計師開發3款手工藝體驗包，這些體驗包不只停留在美術館內，我們還投放到文旅信息的咨詢站點和各個黨群服務中心。”

PSA“月來月美”。圖源PSA

上海民生現代美術館則圍繞“提視造境Promptoscape：國際人工智能藝術文獻展”，打造人機共創的文化交流平臺。60余場活動，涵蓋跨界對話、沉浸式現場體驗，形成兼具創新力與文化溫度的公教體系。在特殊人群服務方面，民生現代美術館融合導覽、手語服務及其他定制表演，為聽障觀眾打造可閱讀的展覽現場，為視障觀眾打造可聽見的藝術世界。

“提視造境Promptoscape：國際人工智能藝術文獻展”。阮佳雯 攝

不難看出，上海的美術館正從多個方面不斷更新迭代，從單純展示藝術品的容器，成為激發消費活力、塑造生活方式的引擎。當“來上海看美展”從一句口號內化為一種生活方式的選擇，美術館便與城市呼吸同頻共振。

原標題：《超800個展覽、850萬人觀展，美術展成為上海文旅“金名片”》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 阮佳雯

圖片來源：除標注外均 上海美術館供圖