惠民生 促消費｜中國銀聯啟動跨年惠民活動 全場景覆蓋助力消費升級

為深入貫徹落實國家“促消費、擴內需”的決策部署，進一步激發市場活力，近日，中國銀聯聯合多家商業銀行、主流平臺及海量商戶，正式啟動“錦繡團圓好禮，惠聚四海一家”年度大型惠民活動。即日起至2026年3月底，活動將緊密圍繞歲末年初消費旺季，通過覆蓋線上線下、聯接境內外的全景式優惠矩陣，推動消費擴容提質，讓政策暖意與市場紅利精準觸達廣大消費者。

一件普惠民生消費的“關鍵小事”，將“國之大者”的宏大敘事以細密“針腳”縫合進群眾美好幸福生活。作為國家重要金融基礎設施，中國銀聯響應國策、聚焦民需，以開放包容的新“四方模式”與全球網絡優勢，高效聯接供需兩端，凝聚“促消費”同盟軍合力，向重點消費領域引入金融活水，持續為暢通國民經濟循環、服務新發展格局提供堅實支撐。

場景貫通 傳統與新興消費共振

此次惠民活動深入全國36個省市，涵蓋購物、餐飲、出行、文旅、冰雪等多元場景，兼顧傳統高頻消費，以及悅己經濟、文旅經濟、銀發經濟、綠色消費等新業態新消費增長點。

在傳統零售與國潮換新方面，攜手王府井、百聯、銀泰百貨等全國性百貨，安踏、斐樂、太平鳥等國貨品牌，提供豐富滿減優惠。餐飲方面，既涵蓋爺爺不泡茶、德克士等休閑品牌，也包含海底撈、呷哺呷哺等正餐品牌，滿足日常與團圓聚餐需求。出行領域，聯動中國石油、中國石化、國航、東航、特來電等，服務春運返鄉與假期出游。

活動積極擁抱新業態，接入京東、拼多多、唯品會等線上購物平臺，肯德基、麥當勞、美團等線上線下融合服務平臺，以及12306、去哪兒等出行票務平臺，以支付優惠促進新服務新消費增長。

文旅消費作為“重頭戲”，通過深化“百城百區”文化和旅游消費行動計劃，在重點旅游城市、歷史文化街區、夜間經濟集聚區及冰雪場館等場景，通過滿減、消費券等形式，助力打造精品文旅品牌。

銀發經濟方面，活動惠及范圍向社區生活、康養服務延伸，切實推動“銀發經濟”發展，滿足全年齡段品質化消費需求。

跨境協同 境內外互聯互通

服務開放與雙向往來，緊抓國家“免簽”政策機遇，銀聯憑借全球化網絡布局，為跨境消費提供商戶優惠、費率優惠、返現等多重福利，將進一步促進入境消費增長。

針對境外來華人士，活動提供包括外卡支付、外包支付及Nihao China APP的支付立減優惠，涵蓋境內在300余家城市覆蓋知名品牌及特色商戶近2萬家門店。

針對出境游人群，活動推出“境內銀聯卡境外支付”優惠，消費場景包含頭部珠寶金店、機場免稅、酒店、OTA、景區、餐飲、出行等，有效促進境內外市場互聯互通。

時序浸潤 陪伴歲末年初每一程

活動以新春“團圓”文化為內核，以“家”為主線串聯起“元旦”、春節、寒假到節后返程的各階段，讓用戶充分感受到“家人團聚”、“家鄉年味”、“家國同春”情感共鳴，陪伴消費者跨越歲末年初“每一程”。

活動分為四個階段。2025年12月24日至2026年1月20日，聚焦年貨采購，主打零售購物場景優惠的“雙旦狂歡購”。1月21日至2月16日，圍繞返鄉團聚，推出側重餐飲美食專項優惠的“錦繡團圓禮”。2月17日至2月23日，結合寒假及春節假期，推廣冰雪旅游與文旅消費的“冰雪消費季”。2月24日至3月31日，關注節后返程，提供出行、民生類服務優惠的“暖春歸程禮”。

根植普惠 構筑普惠開放生態

作為長期以來銀聯踐行“促消費惠民生”的一個生動“縮影”，此次活動以銀聯平臺為核心構建了“1+X”開放協同生態，以新“四方模式”協同廣泛聯接起商業銀行、手機廠商、電商平臺及海量商戶，產業各方共投，將促消費的政策暖意與市場資源，精準、高效地傳導至消費末梢。

近年來，從高效承接“以舊換新”國策落地、提供統一的支付結算與補貼核銷支撐，到深度參與各地“百城百區”文旅促消費行動，從粵港澳大灣區一體化營銷到“惠聚京津冀”“錦繡江南文旅季”等區域一體化協同活動，中國銀聯始終立足“聯接”本位，以平臺化整合產業資源，以數智化保障安全高效，切實發揮聯接政策、市場與民生的重要樞紐作用。

普惠民生，見于細微之處，成于大局之間。站在“十四五”即將圓滿收官、“十五五”開局的關鍵歷史節點，“促消費、擴內需”成為暢通國民經濟循環、構筑新發展格局的核心戰略支點，時代的宏大敘事下，銀聯這件惠民生的“關鍵小事”正以細膩的“筆觸”寫下時代向前、民生向暖的故事。

胸懷“國之大者”，緊扣民之所需。伴隨金融“五篇大文章”的民生長卷徐徐展開，中國銀聯始終堅守金融基礎設施職責，擔當國之重器使命，將不斷升級全球網絡能力，深化新“四方模式”產業協同，以更加開放、智能、安全的支付服務，為賦能消費新業態，暢通經濟循環，加快塑造發展新動能貢獻銀聯的智慧和力量。