海爾：與冠軍同行，共創無限可能！

一場屬于海爾與全球粉絲的雙向奔赴，正在世界各地精彩上演?

近日，第七屆海爾全球粉絲節馬來西亞站活動開啟，今年粉絲節的主題是“Champion Your Haier Life”，在馬來西亞吉隆坡的地標性商圈百威年廣場，眾多用戶、媒體及KOL齊聚現場，沉浸式體驗海爾智慧生活?

第七屆海爾全球粉絲節馬來西亞站

在活動現場，海爾展出了針對馬來西亞用戶需求推出的全場景創新產品，包括零嵌Space Fit冰箱、L+AI智能熱泵洗烘一體機、UV Cool Color系列空調、M80 QD-Mini LED電視等，還有即將上市的三筒洗衣機，全方位展現了海爾引領的智慧生活場景，吸引眾多粉絲駐足體驗?

在2600平方米的互動體驗區里，現場的粉絲能夠體驗足球、網球、羽毛球賽事游戲。在美食、運動與科技的交融中，海爾品牌生動詮釋著“冠軍精神”從賽場到日常生活的鏈接?馬來西亞利物浦足球俱樂部球迷會、馬來西亞中華總商會等機構和組織也專程到活動現場參與體驗。

這不僅是一場粉絲聚會，更是2026年海爾全球粉絲節全面升級的序幕。

海爾全球粉絲節

不止于“見面”

海爾全球粉絲節自2019年起在全球范圍內持續舉辦，已成為全球用戶與海爾共建共創的專屬“節日”?

從單純的線上交互，逐步拓展至全場景的智慧生活體驗，海爾全球粉絲節的內涵持續豐富與升級，不僅走進了海爾的工廠、展廳以及展會等眾多場景，還與羅蘭·加洛斯-法網、澳網、ATP等體育賽事深度聯動，通過豐富的線上&線下活動，讓用戶與海爾有了更強的情感交互，同時全方位全維度地體驗海爾的生態布局。

第七屆海爾全球粉絲節馬來西亞站

第七屆海爾全球粉絲節期間，海爾將在全球20多國將陸續開展100場以上“Haier Fans Cup”趣味運動會與快閃體驗館，以“冠軍精神”為紐帶，打造沉浸式體驗場景，讓粉絲在互動中感受“冠軍精神”的日常力量。

據介紹，2026年，海爾全球粉絲節將迎來全新升級，拓展全球版圖至澳、法、德等更多國家，拓寬共創邊界；創新沉浸式體驗打破線上線下壁壘，升級交互模式；以體育營銷為核心深化情感聯結，讓用戶深度參與產品與服務創新，成為生態共創主角。

與全球用戶零距離

以本土化推進全球化

海爾全球粉絲節之所以能在不同國家和地區引發廣泛共鳴，背后是海爾“以本土化推進全球化”的長期深耕實踐?

早在1991年，當大多數企業選擇代工模式快速獲利時，海爾毅然選擇“與高手下棋”，堅持自主創牌，走出了一條難而正確的發展道路，始終堅持本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”布局，歷經26年深耕，最終實現海外市場營收平衡?

這一創牌歷程結出豐碩成果。目前，海爾在全球布局了10大研發中心，建成35個工業園、163個制造中心，深入200多個國家和地區，服務超10億用戶家庭，深得用戶喜愛。市場調研機構歐睿國際數據顯示，海爾連續16年穩居全球大型家電品牌零售量第一。在中國、美國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區取得第一份額，在印尼、法國、意大利、泰國等國家和地區進入TOP3。

這一系列數字的背后，是海爾始終堅持以用戶為中心，深耕全球、與本地用戶深度共鳴的創牌之路?

海爾深知，真正的全球化不只是產品的全球化，更是構建獲得全球用戶認同的品牌價值?

在全球構建起完善的網絡體系后，海爾選擇將體育營銷作為傳遞企業品牌理念、與用戶深度交互的重要載體，助力品牌與用戶在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中，創造更優質的用戶體驗?

從2003年，海爾首次與英國著名的鯊魚橄欖球隊合作，歷經20多年的探索，海爾已經形成了覆蓋網球、足球、排球、羽毛球、板球、籃球、賽車、曲棍球等運動的多元體育交互體系，通過賽事合作、品牌展示、社區互動等方式，持續深化與全球各地本土用戶的情感聯結?

海爾攜手利物浦足球俱樂部

特別值得關注的是，今年9月，海爾與利物浦、巴黎圣日耳曼兩大冠軍足球俱樂部簽約，同時還宣布與西班牙足球甲級聯賽、葡萄牙足球超級聯賽以及摩洛哥皇家足球聯合會達成官方合作，并延續與職業網球聯合會（ATP）的長期伙伴關系。

秉持“與冠軍同行”的信念，海爾將持續以全球化資源服務全球用戶，以本土化深耕推進全球化布局，與全球用戶攜手共創智慧美好生活?

聲明：以上內容是商業合作內容，用于調研的部分/全部數據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基于以上數據研究得出，不作任何投資指引和參考。

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