![]()
![]()
一場屬于海爾與全球粉絲的雙向奔赴,正在世界各地精彩上演?
近日,第七屆海爾全球粉絲節馬來西亞站活動開啟,今年粉絲節的主題是“Champion Your Haier Life”,在馬來西亞吉隆坡的地標性商圈百威年廣場,眾多用戶、媒體及KOL齊聚現場,沉浸式體驗海爾智慧生活?
![]()
第七屆海爾全球粉絲節馬來西亞站
在活動現場,海爾展出了針對馬來西亞用戶需求推出的全場景創新產品,包括零嵌Space Fit冰箱、L+AI智能熱泵洗烘一體機、UV Cool Color系列空調、M80 QD-Mini LED電視等,還有即將上市的三筒洗衣機,全方位展現了海爾引領的智慧生活場景,吸引眾多粉絲駐足體驗?
在2600平方米的互動體驗區里,現場的粉絲能夠體驗足球、網球、羽毛球賽事游戲。在美食、運動與科技的交融中,海爾品牌生動詮釋著“冠軍精神”從賽場到日常生活的鏈接?馬來西亞利物浦足球俱樂部球迷會、馬來西亞中華總商會等機構和組織也專程到活動現場參與體驗。
這不僅是一場粉絲聚會,更是2026年海爾全球粉絲節全面升級的序幕。
![]()
海爾全球粉絲節
不止于“見面”
海爾全球粉絲節自2019年起在全球范圍內持續舉辦,已成為全球用戶與海爾共建共創的專屬“節日”?
從單純的線上交互,逐步拓展至全場景的智慧生活體驗,海爾全球粉絲節的內涵持續豐富與升級,不僅走進了海爾的工廠、展廳以及展會等眾多場景,還與羅蘭·加洛斯-法網、澳網、ATP等體育賽事深度聯動,通過豐富的線上&線下活動,讓用戶與海爾有了更強的情感交互,同時全方位全維度地體驗海爾的生態布局。
![]()
第七屆海爾全球粉絲節馬來西亞站
第七屆海爾全球粉絲節期間,海爾將在全球20多國將陸續開展100場以上“Haier Fans Cup”趣味運動會與快閃體驗館,以“冠軍精神”為紐帶,打造沉浸式體驗場景,讓粉絲在互動中感受“冠軍精神”的日常力量。
據介紹,2026年,海爾全球粉絲節將迎來全新升級,拓展全球版圖至澳、法、德等更多國家,拓寬共創邊界;創新沉浸式體驗打破線上線下壁壘,升級交互模式;以體育營銷為核心深化情感聯結,讓用戶深度參與產品與服務創新,成為生態共創主角。
![]()
與全球用戶零距離
以本土化推進全球化
海爾全球粉絲節之所以能在不同國家和地區引發廣泛共鳴,背后是海爾“以本土化推進全球化”的長期深耕實踐?
早在1991年,當大多數企業選擇代工模式快速獲利時,海爾毅然選擇“與高手下棋”,堅持自主創牌,走出了一條難而正確的發展道路,始終堅持本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”布局,歷經26年深耕,最終實現海外市場營收平衡?
這一創牌歷程結出豐碩成果。目前,海爾在全球布局了10大研發中心,建成35個工業園、163個制造中心,深入200多個國家和地區,服務超10億用戶家庭,深得用戶喜愛。市場調研機構歐睿國際數據顯示,海爾連續16年穩居全球大型家電品牌零售量第一。在中國、美國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區取得第一份額,在印尼、法國、意大利、泰國等國家和地區進入TOP3。
這一系列數字的背后,是海爾始終堅持以用戶為中心,深耕全球、與本地用戶深度共鳴的創牌之路?
海爾深知,真正的全球化不只是產品的全球化,更是構建獲得全球用戶認同的品牌價值?
在全球構建起完善的網絡體系后,海爾選擇將體育營銷作為傳遞企業品牌理念、與用戶深度交互的重要載體,助力品牌與用戶在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中,創造更優質的用戶體驗?
從2003年,海爾首次與英國著名的鯊魚橄欖球隊合作,歷經20多年的探索,海爾已經形成了覆蓋網球、足球、排球、羽毛球、板球、籃球、賽車、曲棍球等運動的多元體育交互體系,通過賽事合作、品牌展示、社區互動等方式,持續深化與全球各地本土用戶的情感聯結?
![]()
海爾攜手利物浦足球俱樂部
特別值得關注的是,今年9月,海爾與利物浦、巴黎圣日耳曼兩大冠軍足球俱樂部簽約,同時還宣布與西班牙足球甲級聯賽、葡萄牙足球超級聯賽以及摩洛哥皇家足球聯合會達成官方合作,并延續與職業網球聯合會(ATP)的長期伙伴關系。
秉持“與冠軍同行”的信念,海爾將持續以全球化資源服務全球用戶,以本土化深耕推進全球化布局,與全球用戶攜手共創智慧美好生活?
![]()
聲明:以上內容是商業合作內容,用于調研的部分/全部數據來自合作方和第三方,相關觀點及結論均基于以上數據研究得出,不作任何投資指引和參考。
精彩內容
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.