從區域深耕到全球適配：中手游出海增長的進階之路

來源：市場資訊

　　面對國內移動游戲市場的存量競爭，出海已成為中國游戲企業的必然選擇。中手游（CMGE）發布的2025年上半年財報顯示，其海外業務正迎來關鍵突破：上半年海外發行收入達2.35億元，在總發行收入中占比從14.1%躍升至30.8%，同比增長33.2%。這一數據不僅體現了其區域拓展的成果，更揭示了其一種以確定性為核心的全球化進階邏輯。

圖片摘自中手游官網

　　穩健為先：國內驗證，海外發行

　　從其出海歷史來看，中手游的出海路徑呈現出清晰的“國內-海外”區域推進邏輯，概括來說，其產品往往先在中國大陸市場完成核心玩法、商業模型與用戶留存的充分驗證，再系統性地推向文化相近的海外區域。

　　以旗下《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》為例，該游戲于2023年國內獲超800萬預約、首月流水破2億后，于同年登陸中國港澳臺地區。團隊融合當地民俗推出“電子拜拜”“花車繞境”等線上線下活動，助游戲登頂三地免費榜及港澳暢銷榜，成為當年出海代表作。

　　旗下另一款商業化產品《新射雕群俠傳之鐵血丹心》國內上線后穩居前列，五個月后出海。港澳臺版本更新節奏加快1.5倍；而在新馬地區則對小龍女與楊過重逢、張無忌為趙敏畫眉等劇情進行本地化改編，實現上線即登頂免費榜、快速進入暢銷榜前列。

　　再比如，旗下《真·三國無雙 霸》承接日本光榮特庫摩對三國歷史的解讀，對武將進行適度英雄化處理，實現國內預約破800萬、上線三小時登頂iOS免費榜，隨后進入中國港澳臺、新馬等地長期穩居動作游戲榜單頭部。2025年9月進軍日本后迅速升至免費榜第二，體現了經典IP在成熟市場的吸引力。

　　另一頂級國漫IP改編產品《斗破蒼穹：巔峰對決》國內上線首月躋身蘋果免費榜第二，并獲得硬核聯盟超明星推薦。海外版《鬥破蒼穹：無雙》突破純線上投放，將游戲成功融入用戶日常場景，實現登陸中國港澳臺及新馬后登頂多地免費榜。

　　旗下《斗羅大陸》系列產品，如《斗羅大陸：史萊克學院》、《斗羅大陸：逆轉時空》，同樣遵循“驗證—復制”的路徑，在東南亞等文化相近區域取得了穩定表現，展現了這一模式的高效性。

　　可見，中手游并非簡單復制產品，而是基于國內成功驗證后，在內容節奏、劇情表達與營銷方式上深度適配區域特征，逐步形成可復用的精細化出海模式。

　　前瞻布局：應對行業演變與市場邊界

　　盡管在文化親近市場成效顯著，中手游也面臨著增長邊界的問題。當前其出海成功案例仍集中于亞洲地區，而在歐美等主流市場，用戶對原創IP、開放世界、高敘事性玩法的偏好更強，這要求企業必須在產品設計與文化表達上進行更根本的創新。

　　行業也在快速演變。以“免費下載+廣告變現”為核心的混合變現模式（IAA）日益成為主流，在全球游戲收入中占比已過半。面對趨勢，據悉，中手游已布局了數十款IAA產品進行海外驗證，技術團隊同時持續優化投放與ROI評估模型，推測其是為未來系統化推進奠定基礎，試圖構建一個“輕重結合”的全球化產品矩陣。

　　公開信息顯示，其產品儲備繼續聚焦亞洲市場。旗下自研三國題材策略手游《城主天下》由玩心不止代理海外地區發行；2025年7月31日，其海外版《三國·群英燎原》在中國港澳臺地區、新加坡和馬來西亞正式推出，后續還將陸續在越南及韓國上線。此外，《斗羅大陸：逆轉時空》計劃登陸東南亞市場；《斗羅大陸：史萊克學院》計劃進軍韓國市場；《新三國志曹操傳》計劃進軍中國港澳臺市場。而如何在鞏固現有優勢的同時，更靈活地響應全球市場節奏，將是其下一階段的考驗。

中手游旗下產品《新三國志曹操傳》（圖片摘自中手游官網）

　　總體而言，中手游的30.8%海外增長并非偶然，而是建立在其區域深耕、IP運營與漸進式擴張基礎上的理性成果。從“走出去”到“走進去”，中手游的進階之路，也正是中國游戲產業全球化進程的一個縮影。