年味里的老熟人！紅花郎×春晚獲“年度影響力營銷傳播案例”殊榮

騏驥迎春至，萬象啟新程！近日，中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》官宣：總臺馬年春晚將以“騏驥馳騁 勢不可擋”為主題，在歡樂吉祥、喜氣洋洋的氛圍中，與全球華人相約除夕夜，共赴一場昂揚奮發(fā)、喜慶溫暖、滿屏新意的文化盛宴。

隨后，一抹熟悉的中國紅再度提前點亮國民新春記憶：紅花郎正式官宣成為2026年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌，延續(xù)與總臺春晚的國民之約。

與此同時，雙方再度共創(chuàng)的全新春晚衍生節(jié)目《開門迎春晚》已于12月21日正式開播，以紅火盛宴拉開新春序曲。

再度攜手央視春晚，不是簡單的合作續(xù)約，更是一場基于深厚積淀的戰(zhàn)略進階，紅花郎以“持續(xù)與重復、聚焦與密度、觸點與聯(lián)動”的品牌方法論，將春節(jié)場景深耕為品牌價值的核心場域，持續(xù)邁向與國民情緒同頻共振、與時代文化深度互融的價值營銷新高地。這份長期主義的堅守與創(chuàng)新，也讓“紅花郎x2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會”整合傳播案，于財經(jīng)網(wǎng)主辦的2025年度新消費·新經(jīng)濟評選中，榮膺“年度影響力營銷傳播案例”殊榮。

續(xù)寫經(jīng)典與紅火 紅花郎×春晚“熒幕CP”再同框

對國人而言，春晚早已超越文藝晚會的范疇，成為承載家國情懷、聯(lián)結(jié)全球華人的文化符號。而對紅花郎來說，與春晚的攜手從來不是短期的流量突擊，而是一場跨越十余載的情感深耕與文化共鳴。

自2009年首次登陸春晚舞臺，紅花郎便開啟了與國民春節(jié)的不解之緣，連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，讓“團圓時刻有紅花郎”的認知深入千家萬戶。

多年來，紅花郎不斷探索與春晚的深度融合方式，從春晚舞臺自然露出、與節(jié)目巧妙互動，到聯(lián)動全球多地地標點亮“中國紅”，紅花郎持續(xù)創(chuàng)新著紅動全球的拜年形式。

以乙巳蛇年春晚為例，紅花郎不僅以“巳巳如意、神采飛揚”合作身份搶占主持背景板等黃金廣告位，更深度融入蛇年限定節(jié)目《借傘》，以“郎”字燈籠、場景植入等形式，化身許仙與白娘子愛情故事的“醉美紅娘”，伴隨趙雅芝、葉童的合唱送出“天下有情人終成眷屬”的祝福。

這一植入，不僅與《白蛇傳》深厚的文化底蘊、以及川蜀地域與江南故事奇妙的地緣親近感完美契合，更實現(xiàn)了品牌與節(jié)目內(nèi)容、與傳統(tǒng)文化的水乳交融，是“文化共生”的典范之作。

而在即將到來的2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會，紅花郎將作為“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌，再度延續(xù)與春晚的“國民之約”。

讓年味濃起來！紅花郎全場景聯(lián)動營造紅火氛圍

為讓這份年味共鳴更早抵達大眾，紅花郎不僅提前布局馬年春節(jié)檔，更通過全場景聯(lián)動的方式，將紅火氛圍鋪滿國內(nèi)外多個場景。

作為春晚季的重要開篇，紅花郎與總臺再度共創(chuàng)的衍生節(jié)目《開門迎春晚》也于12月21日在CCTV-3正式開播，為新春預熱拉開序幕。

首期節(jié)目眾多高手亮相“迎春街”，21位聽障學生演繹“鳳凰涅槃”、87歲的舞蹈家喬良老師風采依舊、天津音樂學院二胡齊奏《狂野飛駿圖》、英國創(chuàng)作者肖恩唱響《你好，中國年》，奏響新春序曲，為全國觀眾送上冬至安康的祝福。

更值得關(guān)注的是，紅花郎將這份國民情感延伸至全球舞臺，讓中國年味與非遺文化走向世界。

2025年春節(jié)期間，紅花郎就同步點亮美國紐約、英國倫敦等全球十大地標，與全球華人、外國友人共品中國白酒、共享中國年，成為中國文化自信的生動表達。

當陪伴成為國民記憶 長期主義賦能價值沉淀

如果說全場景聯(lián)動的傳播布局為紅花郎搭建了觸達國民的廣泛渠道，那么長期主義驅(qū)動下的價值深耕，則讓品牌與春晚的聯(lián)結(jié)真正穿透流量表象，直抵文化內(nèi)核與情感深處。

從傳播邏輯來看，紅花郎×春晚構(gòu)建了“核心場景突破+全鏈路場景覆蓋”的立體傳播矩陣，實現(xiàn)了品牌影響力的最大化與精準化。

以春晚主會場為核心，借助衍生節(jié)目《開門迎春晚》完成預熱——升溫——爆發(fā)的節(jié)奏把控，提前激活春節(jié)消費市場；同時，又將傳播場景從熒屏擴充至線下地標，實現(xiàn)從城市公共空間、乃至國際文化舞臺的無縫銜接，讓品牌影響力在線上線下、國內(nèi)國外形成回響，實現(xiàn)了品牌信息在廣度與深度上的精準化滲透。

從價值邏輯來看，紅花郎精準抓住了春晚作為“國民文化圖騰”的核心屬性，將品牌成長嵌入國民春節(jié)記憶的建構(gòu)過程中。

春節(jié)的核心情感是團圓、祈福、傳承，而紅花郎的產(chǎn)品屬性與品牌調(diào)性，恰好與這一情感母題形成天然契合。十余年的深耕，已讓品牌從外在的商業(yè)標識，內(nèi)化為春節(jié)儀式中一個溫暖而可靠的情感符號。

即將到來馬年春節(jié)期間，這抹熟悉的中國紅還將帶來更多驚喜，繼續(xù)書寫中國年與中國酒的美好共鳴。

編輯/林辰

(編輯：林辰)