從鄉村小學到萬人舞臺：慕思點亮夢想，照亮商業向善之路

湖北老河口市付家寨小學的足球場上，一聲哨響劃破天空。孩子們迎著風奔跑，眼中躍動著明亮的光。這動人一幕，來自在慕思公益紀錄片《最好的回傳》中，也成為“夢想100分”公益計劃一份溫暖的注腳。

十一年間，該社會責任項目的足跡已遍及全國20多個省份，為超過120所鄉村學校送去承載健康睡眠寢具與各類學習物資，溫暖了兩萬多個孩子的長夜。

在故事的另一面，同樣動人。公益紀錄片發布的同一天，“夜有慕思 AI有回響”2025慕思寵粉之夜演唱會上，羅大佑、容祖兒、蕭敬騰、李宇春、張碧晨、毛不易等華語歌手相繼登場，讓喜歡相同音樂的同頻的人沉浸其中。此前，慕思與騰格爾合作的新曲《AI躺才會贏》早已刷屏社交網絡，以輕松幽默的旋律串聯起品牌與無數人的情感共鳴。

從鄉村孩子腳下的嶄新足球，到萬人歡呼的音樂文化，這些看似平行的軌跡，其實源自同一份初心。所有向上的生長，無不始于向下扎根的善意。慕思正以公益為土壤，以商業為枝葉，繪就一幅完整而溫暖的價值共生圖景。

向下扎根

從“睡得穩”到“夢生根”

公益最實在的樣子，是看得見摸得著的改變。慕思“夢想100分”公益計劃始于2014年，其聯合中國鄉村發展基金會，專注于幫助經濟薄弱地區及特殊教育學校改善學習與生活條件。其核心邏輯樸實而深刻，一張安穩的床墊，不僅是孩子抵御寒夜的物理屏障，更是守護童年尊嚴、讓夢想得以安心棲居的第一塊基石。

過去十一年間，慕思的足跡遍及天南地北。從新疆伊寧的中學，到貴州大方縣大山鄉大山小學，再到河南汝陽縣十八盤鄉中心小學……這顆公益的種子播撒在二十余個省市區，走進124所學校，陪伴了兩萬多名孩子的茁壯成長。

這場漫長的行走，意義遠不止于物資的抵達。它更是一份堅定的傳遞，即每一個孩子，都應平等地站在夢想的起跑線上。這正源于慕思始終如一的公益初心，真正的善意，始于看見真實的需要，并以扎實的行動做出回應。

向上生長

讓孩子看見更廣闊天地

公益不止于改善現狀，更在于賦予能力、開啟未來。近年來，慕思的公益實踐正從“給予物資”向“打開可能”持續深化。通過探索多元化幫扶模式，慕思逐步構建起“睡眠+運動”的雙軌公益路徑。

自2019年首次攜手姚基金支持鄉村學校籃球教育以來，慕思持續拓展體育公益的邊界。2022年，隨著“姚基金美麗鄉村足球季”啟動，慕思進一步深度參與，為偏遠鄉村學校援建足球場、捐贈體育器材，將體育賦能系統納入公益行動中。這一模式已在多地落地生根。

在《最好的回傳》中，慕思集團品牌副總裁李曉鋒談到：“‘夢想100分’公益行動開展幾年后，我們意識到，僅僅改善睡眠還不夠，如何堅定孩子的夢想或許更為重要。”體育正是這樣一種載體。

對于付家寨小學的孩子們而言，一場鄉村足球賽的意義早已超越體育活動本身。它是一次溫暖的陪伴，也是一扇望向更廣闊世界的窗口。在志愿者講述的故事和開展的互動中，足球場化作一個小小的社會課堂，孩子們在這里學習規則、建立信任、體會合作，也暢想起未來的無數種可能。面對鏡頭，他們從最初的羞澀，漸漸變得目光堅定、聲音響亮，勇敢地說出自己的夢想：有的女孩想成為中國女足教練，有孩子渴望成為游戲主播、將來帶家人走出大山，也有孩子因母親患病而立志從醫……這些不同的愿望，最終匯聚成同樣一句充滿力量的話：“我們一定能贏！”

這一切變化的深遠意義在于，慕思通過公益的沉浸式體驗，悄然拓展了孩子們對人生的想象邊界。公益的目標也因此實現了一次升維：從“讓他們生活得更好”，走向“讓他們看見，生活原來可以擁有如此多的可能。”

這也標志著，慕思作為一個家居品牌從單向度的慈善捐助者，向與多元利益相關者共創價值的社會公民角色系統化轉型。

向外共鳴

讓善意在消費共鳴中開花結果

卓越的商業，始終懂得與公眾情感同頻。它并非公益的對立面，而是其社會價值的放大器與穩定器。這一點，在慕思近來的實踐中清晰可見。

當騰格爾魔性唱響《AI躺才會贏》，歌曲精準擊中了當代年輕人在“內卷”與“躺平”間的微妙情緒，用幽默將“好好睡覺努力拼搏”的積極生活智慧重新詮釋。這與慕思守護消費者睡眠的初心形成奇妙共鳴。

線下的“慕粉節”則選擇以流行音樂為抓手，則進一步將品牌溫度轉化為可感知的用戶親密關系。比如2023年的淄博燒烤音樂會、今年的杭州慕思寵粉之夜，憑借新老客群熱愛的藝人與音樂，便構筑起一個情感涌動的共同時空。即使對歌曲并不熟悉，現場的旋律也如溫煦的潮水，將每個人輕輕托起，沉浸其中。在這片由音符匯成的海洋里，一段戳中心事的歌詞、一句激起共鳴的旋律，都讓陌生人成為同頻的聆聽者。

這份親密更藏于細節之中。慕思與云南白藥攜手備好的冬日溫暖套裝，以一片熱敷貼驅散杭州的夜寒；往返于高鐵站與場館間的專屬巴士，默默守護著每一位粉絲的安心抵達。

不難看出，無論是騰格爾用音樂呼應“好好睡覺”的生活主張，還是線下活動通過旋律、細節與服務構建可感的親密連接，慕思都在完成同一種努力，即將品牌理念轉化為情感的語言，在真誠的共鳴中，實現商業價值與情感價值的同頻共生。

雙向奔赴

讓公益與商業共融向善

慕思的公益初心，深深感染著每一位同行者。其旗下的經銷商和用戶們，不僅是企業持續經營的重要支撐，也成為點亮鄉村學子夢想的啟蒙者，更化身為教育助學、扶殘濟困、應急救災一線的堅實力量。

這一切的背后，是將公益積淀的品牌信任，轉化為消費者可感知、愿共鳴的價值體驗。從鄉村學校的足球場到都市演唱會的舞臺，再到社交媒體的刷屏瞬間，慕思正以多元行動詮釋企業責任。它既可以遠赴山海踐行公益，也落腳于對每位消費者的細致守護。

由此，慕思完成了一場從“夯實睡眠根基”到“推開夢想之窗”，再到“激起廣泛共鳴”的實踐：當商業智慧與公益初心彼此呼應，公益便塑造品牌溫度，商業則反哺公益深度，最終形成“始于社會價值，抵達商業價值，又回歸社會價值”的可持續循環。

這或許正是慕思在新時代寫下的答案，企業的善意與進取能夠同頻共振，在鄉土播下的希望，終將在更遼闊的世界收獲回響。（梁茹欣）