從寬窄巷子到星光大道 成都以“胖花走世界”解鎖“蓉品出川”新范式

2025年末，兩場跨越千里的文化消費盛宴接連上演：上海萬象城“天府好禮·滬上迎新”展銷會上，會說川普的AI熊貓玩偶讓長三角消費者連聲稱贊；香港尖沙咀“福市集·星光大道”活動中，憨態可掬的“胖花”“能喵”成為維多利亞港畔的打卡熱點。

從浦江之濱到香江之畔，成都文旅IP帶著非遺產品、文創好物等“成都禮物”，完成了一次從內陸市場到國際窗口的精彩亮相，書寫著“文旅+”賦能城市品牌出海的生動答卷。

IP賦能：讓蓉品帶著文化溫度跨越山海

“IP是什么？就是產品的‘翻譯官’，把產品的物理屬性，翻譯成情感價值和文化故事?！背啥嘉穆眉瘓F相關負責人的這番話，在滬港兩場活動中得到了充分印證。作為成都文旅IP矩陣的核心形象，“胖花”“能喵”以極具親和力的設計打破地域壁壘，成為蓉品走出去的“文化名片”。

市民游客了解成都文旅文創產品。主辦方供圖

在上海萬象城的展銷現場，“熊貓專列·成都號”創意裝置還原了雪山與城市共生的公園城市圖景，會用四川話回應“你好噻”的AI熊貓玩偶讓上海爺叔樂得前仰后合，印有“成都可愛”IP形象的咖啡聯名杯、毛絨玩偶、徽章、貼紙等讓游客駐足流連。而香港尖沙咀的梳士巴利花園里，巨型“胖花”泡塑像前擠滿了打卡的市民游客，天府好物供不應求，成都文旅IP宣傳片在維多利亞港LED大屏循環播放，讓天府文化與港式風情碰撞出別樣火花。

以IP為媒，成都城市文化運營跑出加速度。2024年11月成都文旅IP矩陣平臺正式發布，“胖花”IP隨即開啟跨界破圈征程，與瑞幸咖啡、深農集團等品牌合作接連斬獲過億曝光等亮眼成果；聯合茶百道、小紅書、支付寶等品牌的合作更是持續刷新著城市IP的影響力。

產業協同發力：“文旅+”構建“蓉品出川”新生態

從上海消費者口中的“蠻嗲的”到香港市民愛不釋手的打卡熱情，IP的情感鏈接作用愈發凸顯。它讓熊貓文化、寬窄文化、三國文化、古蜀文明不再局限于景區與博物館，而是轉化為附著在產品上的情感附加值，使“蓉品”逐步在川外海外市場獲得了更強的文化認同感和傳播力，實現了從“賣產品”到“賣體驗”“賣文化”的能級躍升。

市民游客現場打卡。主辦方供圖

“胖花走世界”是成都文旅IP助力“蓉企蓉品出川出海”走深走實的縮影。以上海為支點，深度融入長三角市場，讓“公園城市·幸福成都”的生活美學走進華東消費者；以香港為門戶，借助其國際金融中心和貿易樞紐優勢，搭建起鏈接全球的橋梁。正如成都文旅集團相關負責人所言：“這些活動不僅是‘走一趟’，更是拿到助力蓉品出海的關鍵鑰匙?！?/p>

從上海萬象城的人頭攢動到香港星光大道的打卡熱潮，成都文旅IP以“文旅+百業”昂揚之姿闊步走向遠方。近年來，成都密集出臺支持企業“走出去”的政策舉措，從《支持成都企業組團出國(境)拓市場政策》到“蓉品出?！闭邫C會清單，形成了覆蓋展會補貼、品牌培育、資金支持的全鏈條政策體系。在數字文創領域，成都更是推出“1+4”政策矩陣，推動文創產業從“單點突破”向“集群躍升”轉型，為成都文旅IP的培育與出海提供了肥沃土壤。這些政策與“十五五”時期“深入實施‘蓉企蓉品出川出?！媱潯钡膽鹇圆渴鹨幻}相承，構建起“政策支持+平臺支撐+產業聯動”的全方位開放生態。

未來，隨著“胖花走世界”營銷品牌的持續推進，成都文旅集團將繼續深化文旅IP的跨界融合與國際傳播，讓更多“成都造”帶著天府文化的溫度與公園城市的美學，走向更廣闊的全球舞臺。(茍欣雨)