文旅為帆，IP為槳：成都文旅集團(tuán)助力“蓉品”出川出海

紅星新聞網(wǎng)（記者 李婉清）12月27日?qǐng)?bào)道2025年12月20日的上海萬(wàn)象城，雖是冬天卻熱鬧非凡。“買(mǎi)回去給小囡，伊肯定舍不得放手。”一位上海阿姨連連下單了熊貓玩偶與掛件。在“天府好禮·滬上迎新”展銷區(qū)的一角，成都文旅集團(tuán)的展位前人頭攢動(dòng)，濃郁的天府文化氣息引得長(zhǎng)三角消費(fèi)者紛紛駐足體驗(yàn)、爭(zhēng)相選購(gòu)。

而就在幾天后的香港尖沙咀，成都文旅集團(tuán)與深農(nóng)集團(tuán)再次攜手深度合作，一場(chǎng)“福市集”迎新年活動(dòng)熱鬧開(kāi)啟。成都城市文創(chuàng)IP“胖花”驚喜亮相，蒲江耙耙柑等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與成都文創(chuàng)好物吸引眾多香港市民與游客駐足。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成都文旅IP“霸屏”香港維多利亞港，城市宣傳片驚艷亮相世界級(jí)地標(biāo)，成都與香港兩座國(guó)際都市的文化魅力在此交相輝映。

這兩場(chǎng)跨越山海的活動(dòng)，不僅是“蓉品出川”的生動(dòng)實(shí)踐，更是成都文旅集團(tuán)推進(jìn)文商旅體融合的創(chuàng)新表達(dá)。從上海到香港，從長(zhǎng)三角到粵港澳大灣區(qū)，天府好禮成為“公園城市·幸福成都”的親切代言，以更鮮活、更接地氣的方式走向更廣闊的舞臺(tái)。

不只是賣(mài)貨：創(chuàng)意場(chǎng)景+IP敘事，讓蓉品“可觸可感”

走進(jìn)上海展銷活動(dòng)的創(chuàng)意場(chǎng)景展示區(qū)，穿行于城市與雪山之間的“熊貓專列·成都號(hào)”格外引人注目，會(huì)說(shuō)川普的AI熊貓玩偶吸引了不少觀眾。“哎喲，滑稽得來(lái)！”一位上海爺叔對(duì)著熊貓?zhí)釂?wèn)，聽(tīng)到玩偶用四川話回應(yīng)“你好噻”，樂(lè)得前仰后合。而在香港的“福市集”中，大型泡塑形象“胖花”“能喵”憨態(tài)可掬，成為市民打卡熱點(diǎn)。無(wú)論是上海展區(qū)中熱銷款熊貓玩偶，還是香港市集上“胖花”款聯(lián)名咖啡，成都文旅IP正在用情感鏈接與文化翻譯，讓產(chǎn)品跨越地域限制，觸動(dòng)人心。

這種IP賦能并非首次成功。早在今年7月，寬窄巷子?xùn)|廣場(chǎng)一場(chǎng)“胖花桃喜·靚仔給荔”快閃活動(dòng)中，成都文旅集團(tuán)旗下IP“胖花”就與深農(nóng)集團(tuán)的“靚仔荔”“耙耙潘”組成“川粵CP”，讓龍泉驛水蜜桃在聯(lián)名禮盒的包裝下，在內(nèi)地各精品商超及香港吉星等地售出超3萬(wàn)份，線上曝光破千萬(wàn)。

“IP是什么？就是產(chǎn)品的‘翻譯官’。”成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“它把產(chǎn)品的物理屬性，翻譯成情感價(jià)值和文化故事。”這種翻譯效果在滬港兩場(chǎng)活動(dòng)中均得到驗(yàn)證：上海觀眾稱贊成都文創(chuàng)“蠻嗲的”，香港市民則對(duì)“胖花”形象愛(ài)不釋手。IP賦能不僅提升了產(chǎn)品附加值，更讓“蓉品”在走出去的過(guò)程中，具備了更強(qiáng)的文化認(rèn)同感和傳播力。“下一步，我們將持續(xù)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，深化在地融合，打造IP品牌，構(gòu)建可復(fù)制的數(shù)字文創(chuàng)商業(yè)模式，為擦亮城市名片貢獻(xiàn)創(chuàng)新動(dòng)能。”

從屏幕到貨架：影視+喜劇IP賦能，讓非遺與農(nóng)品“破圈出川”

“豆瓣味的咖啡是什么味道？好想嘗嘗！”在成都文旅集團(tuán)展區(qū)，一杯杯獨(dú)具風(fēng)味的豆瓣咖啡引起眾多上海市民的好奇。如果說(shuō)IP是“翻譯官”，那么影視和喜劇，則是成都文旅集團(tuán)為“蓉品”配備的“擴(kuò)音器”。

就在上海活動(dòng)舉辦前夕，“成都造”喜劇綜藝《單排喜劇大賽2》在“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”全國(guó)首個(gè)線下體驗(yàn)空間——上海第一百貨C6劇場(chǎng)進(jìn)行錄制。特別的是，錄制現(xiàn)場(chǎng)不僅充滿了歡聲笑語(yǔ)，豆瓣咖啡、醬油奶茶等多款具有巴蜀風(fēng)味的文創(chuàng)產(chǎn)品更是帶給了觀眾別樣的沉浸式體驗(yàn)感。

“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示，“‘中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠’通過(guò)‘傳統(tǒng)元素+現(xiàn)代載體’的創(chuàng)新，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的互動(dòng)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的閉環(huán)。”

這種從屏幕到貨架的轉(zhuǎn)化，正在形成可復(fù)制的模式：它以喜劇IP為引擎，在全川甄選非遺、農(nóng)創(chuàng)、文創(chuàng)產(chǎn)品，用當(dāng)代年輕人熟悉的語(yǔ)言（喜劇、直播、社交分享）和消費(fèi)場(chǎng)景（線下快閃、限定特飲、文創(chuàng)產(chǎn)品），重新包裝和講述那些古老而珍貴的文化故事，使其突破地域限制，助力“蓉品”進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)。

構(gòu)建“蓉品出川”新生態(tài)：從“帶得走的禮物”到“走得進(jìn)的成都”

“這不僅是飾品，上面織的是成都的太陽(yáng)神鳥(niǎo)紋樣，是一段可以佩戴的文化。”上海游客李女士在蜀錦飾品前流連忘返。而在香港，“福市集”不僅售賣(mài)產(chǎn)品，更通過(guò)藝術(shù)化陳列和場(chǎng)景融合加深在地互動(dòng)與體驗(yàn)。從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)生活方式”，產(chǎn)品和場(chǎng)景的背后是成都文旅集團(tuán)以“公園城市”為底色的生活美學(xué)與體驗(yàn)系統(tǒng)。

從上海萬(wàn)象城的“熊貓專列”裝置，到香港星光大道旁的文創(chuàng)市集；從“火鍋巴士”“熊貓飛的”構(gòu)成的成都漫游網(wǎng)絡(luò)，到“胖花”IP與瑞幸、深農(nóng)、茶百道等品牌的全國(guó)聯(lián)名，成都文旅集團(tuán)正在構(gòu)建一個(gè)文商旅體深度融合的生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)品不再孤立，場(chǎng)景不再局限，取而代之的是一個(gè)可感知、可參與、可帶走的“成都體驗(yàn)”。當(dāng)游客因?yàn)檎J(rèn)同“公園城市·幸福成都”背后的煙火與溫暖，而愿意購(gòu)買(mǎi)一件文創(chuàng)產(chǎn)品、計(jì)劃一次旅行、關(guān)注一場(chǎng)賽事，乃至向往一種生活，“蓉品出川”正以更潮流、更接地氣的方式走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者視野。

夜幕降臨，華燈初上，香港尖沙咀車水馬龍。“媽媽，快給我和‘胖花’拍一張！Give me five！”一個(gè)小女孩跳著和“胖花”擊掌。

“出川的不僅是產(chǎn)品，更是成都以‘公園城市’為底色的生活美學(xué)、城市態(tài)度和文化自信。”成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。從上海萬(wàn)象城的創(chuàng)意展陳，到香港尖沙咀的IP市集，再到喜劇舞臺(tái)上的非遺醬油，成都文旅集團(tuán)正以文商旅體融合為筆，書(shū)寫(xiě)著一部“蓉品出川”的生動(dòng)敘事。

關(guān)于“公園城市·幸福成都”的故事，還將以更多元、更融合的方式，被講述、被體驗(yàn)、被帶走。未來(lái)，隨著“胖花走世界”首站啟航，“喜人百貨”貨架日益豐富，“蓉品出川”的故事還將繼續(xù)——它不再只是一場(chǎng)展銷，更是一場(chǎng)關(guān)于城市魅力、文化自信與消費(fèi)活力的長(zhǎng)期實(shí)踐。