告別唯增長(zhǎng)論，拼多多前三季度財(cái)報(bào)下還藏著這個(gè)秘密？

回顧整個(gè)2025年，拼多多的財(cái)務(wù)表現(xiàn)還算穩(wěn)健。

從前三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，拼多多在前三季度保持了營(yíng)收和利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，但增速呈現(xiàn)逐季放緩的趨勢(shì)，與此同時(shí)，凈利潤(rùn)率維持在極高水平。

一季度：開(kāi)局穩(wěn)健，利潤(rùn)“深蹲”。拼多多Q1營(yíng)收956.72億元，同比增長(zhǎng)10.2%，算是開(kāi)了個(gè)好頭。但凈利潤(rùn)為147.42億元，同比下降了47.4%。這是拼多多“主動(dòng)潑冷水”的開(kāi)始。為了全年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司在一季度就開(kāi)始加大了對(duì)農(nóng)業(yè)和供給側(cè)的投入，導(dǎo)致短期利潤(rùn)被犧牲。

二季度：營(yíng)收破千億，但增速探底。拼多多Q2營(yíng)收1039.85億元，雖然突破了千億大關(guān)，但7.1%的同比增速是近年來(lái)的低點(diǎn)。凈利潤(rùn)307.53億元，雖然絕對(duì)值很大，但同比微降。這一季最明顯的信號(hào)是“增長(zhǎng)乏力”：一方面是國(guó)內(nèi)電商大盤(pán)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈；另一方面，拼多多為了即將到來(lái)的“千億扶持”計(jì)劃做準(zhǔn)備，在營(yíng)銷(xiāo)和補(bǔ)貼上保持了克制，導(dǎo)致增速進(jìn)一步放緩。

三季度：穩(wěn)步前行，現(xiàn)金儲(chǔ)備驚人。拼多多Q3營(yíng)收1082.77億元，同比增長(zhǎng)9.0%，凈利潤(rùn)293.28億元，同比增長(zhǎng)17.4%。拼多多Q3交易服務(wù)收入549.3億元，首次超過(guò)了在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入533.5億元。這意味著拼多多不再單純靠賣(mài)廣告賺錢(qián)，而是更多靠實(shí)實(shí)在在的電商交易賺錢(qián)，商業(yè)模式變得更加扎實(shí)。

與此同時(shí)，拼多多正式啟動(dòng)了“千億扶持”計(jì)劃，通過(guò)減免商家傭金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)等，把錢(qián)讓利給了商家和消費(fèi)者。這雖然壓制了營(yíng)收增速，但保住了活躍商家數(shù)和用戶(hù)粘性。

截至Q3末，拼多多現(xiàn)金及等價(jià)物高達(dá)4238億元。這說(shuō)明拼多多依然是一頭極其強(qiáng)壯的“現(xiàn)金奶牛”，有能力通過(guò)長(zhǎng)期的低價(jià)策略和生態(tài)投入來(lái)?yè)Q取未來(lái)。

國(guó)內(nèi)：以利潤(rùn)換生態(tài)

從拼多多前三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，“以利潤(rùn)換生態(tài)”正在成為拼多多當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是犧牲短期的財(cái)務(wù)回報(bào)，通過(guò)真金白銀的投入來(lái)反哺商家、優(yōu)化農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，從而換取平臺(tái)長(zhǎng)期的健康度和競(jìng)爭(zhēng)力。

之所以要“以利潤(rùn)換生態(tài)”，主要還是基于以下幾個(gè)現(xiàn)實(shí)原因：其一，拼多多已經(jīng)觸達(dá)了9億用戶(hù)的天花板，流量紅利見(jiàn)頂。在存量市場(chǎng)中，單純靠補(bǔ)貼用戶(hù)拉新的效果變差，成本變高。

其二，外部競(jìng)爭(zhēng)加劇。2025年阿里、京東、美團(tuán)等巨頭在即時(shí)零售領(lǐng)域短兵相接，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，拼多多選擇了一條不同的路，不盲目跟風(fēng)卷“即時(shí)零售”，而是回歸電商主業(yè)，深耕供給側(cè)。

其三，產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求。對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)，早期的“低價(jià)”模式雖然跑通了，但要向“高質(zhì)量”發(fā)展，必須解決農(nóng)產(chǎn)品損耗大、制造業(yè)品牌化難、中小商家生存難等問(wèn)題。

于是，拼多多主要通過(guò)“百億減免”和“千億扶持”兩大抓手，將利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為對(duì)生態(tài)的投入。

平臺(tái)主動(dòng)退還商家的推廣服務(wù)費(fèi)，僅在2025年第二季度，推廣費(fèi)退返規(guī)模就突破了110億元；同時(shí)下調(diào)家電、數(shù)碼等類(lèi)目的店鋪保證金，降低中小商家的經(jīng)營(yíng)成本；更為重要的還是全方位資源扶持產(chǎn)業(yè)。

針對(duì)農(nóng)業(yè)，拼多多投入資金和流量，聯(lián)合30萬(wàn)農(nóng)貨商家上線“多多豐收館”。利用農(nóng)業(yè)AI、冷鏈技術(shù)降低物流成本，幫助農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直接對(duì)接全國(guó)消費(fèi)者；針對(duì)制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)帶，拼多多推出“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”，利用平臺(tái)數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)，幫助代工廠轉(zhuǎn)型自有品牌，推動(dòng)“質(zhì)價(jià)比”商品供給；與此同時(shí)，拼多多將流量引擎、黑標(biāo)店鋪認(rèn)證等資源向中小商家和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品傾斜。

這一戰(zhàn)略直接反映在了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，呈現(xiàn)出“一降一升”的態(tài)勢(shì)：短期利潤(rùn)下降，營(yíng)收增速放緩，但研發(fā)投入顯著增長(zhǎng)，資金更多流向了農(nóng)業(yè)技術(shù)、AI和基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。

由此來(lái)看，拼多多正在經(jīng)歷一段“陣痛期”。雖然你看到的利潤(rùn)數(shù)字變少了，但這筆錢(qián)其實(shí)被拼多多“花”到了產(chǎn)業(yè)鏈的根子上。這不僅是應(yīng)對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)的策略，更是為了在未來(lái)5-10年，讓平臺(tái)從一個(gè)單純的“流量販子”變成一個(gè)有深厚供應(yīng)鏈能力的“生態(tài)服務(wù)商”。

拼多多的“以利潤(rùn)換生態(tài)”，本質(zhì)上是從“賺差價(jià)”向“做服務(wù)”轉(zhuǎn)型，這是一場(chǎng)“難而正確”的賭博。

國(guó)外：用供應(yīng)鏈的深度換利潤(rùn)

從2025年前三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，Temu（海外業(yè)務(wù)）在2025年繼續(xù)狂奔。雖然具體數(shù)據(jù)未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)詳列，但分析師普遍認(rèn)為其虧損在收窄，正在從“燒錢(qián)搶市場(chǎng)”向“精細(xì)化盈利”過(guò)渡。

在2025年之前，Temu在海外的核心打法確實(shí)是典型的“以規(guī)模換盈利”。Temu復(fù)制了國(guó)內(nèi)的“極致低價(jià)”策略，通過(guò)全托管模式，將中國(guó)供應(yīng)鏈的低價(jià)商品直接賣(mài)給海外消費(fèi)者。這種策略非常奏效，僅用3年時(shí)間就狂攬了5.3億月活用戶(hù)，進(jìn)入了約90個(gè)國(guó)家。

為了搶占市場(chǎng)份額，Temu在早期是不計(jì)成本的，通過(guò)巨額補(bǔ)貼、全托管服務(wù)（平臺(tái)承擔(dān)物流、客服等）來(lái)吸引商家和消費(fèi)者。到了2025年，特別是下半年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“以規(guī)模換盈利”的路走不通了。原因并非策略失效，而是外部環(huán)境發(fā)生了劇烈變化。

2025年，美國(guó)等西方國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)小額包裹的關(guān)稅審查和制裁，這直接打擊了Temu賴(lài)以生存的低價(jià)模式。為了應(yīng)對(duì)，Temu不得不小幅上調(diào)部分商品價(jià)格，這在一定程度上犧牲了規(guī)模增速來(lái)保利潤(rùn)。

于是，拼多多在2025年下半年調(diào)整了策略，不再單純追求“數(shù)字上的規(guī)模”，而是追求“高質(zhì)量的規(guī)模”。拼多多開(kāi)始深度介入供應(yīng)鏈上游，通過(guò)“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”、“百億減免”等政策，幫助工廠進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、品牌化，通過(guò)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，來(lái)消化關(guān)稅成本和合規(guī)成本，從而在不犧牲規(guī)模的前提下，改善盈利模型。

在當(dāng)前的國(guó)際環(huán)境下，沒(méi)有合規(guī)和高質(zhì)量的供應(yīng)鏈作為底座，規(guī)模越大風(fēng)險(xiǎn)越大。因此，拼多多正在通過(guò)賦能中國(guó)工廠提升產(chǎn)品附加值、調(diào)整商業(yè)模式以及多元化市場(chǎng)布局，來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模與利潤(rùn)的再平衡，這是一場(chǎng)從“流量驅(qū)動(dòng)”到“產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)”的艱難轉(zhuǎn)身。

蓄勢(shì)待發(fā)

從拼多多2025年前三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，前三季度累計(jì)高達(dá)748億的凈利潤(rùn)。真正讓外界驚訝的是，拼多多賬面上居然躺著4000多億的現(xiàn)金儲(chǔ)備，而它卻“按兵不動(dòng)”。

但結(jié)合最新的財(cái)報(bào)和行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，這并非單純的“儲(chǔ)蓄”，而是一場(chǎng)精心策劃的“現(xiàn)金軍備競(jìng)賽”。拼多多之所以能攢下這么多錢(qián)，核心在于它極其克制的戰(zhàn)略選擇。

一方面，當(dāng)阿里、京東、美團(tuán)深陷“外賣(mài)大戰(zhàn)”和即時(shí)零售的燒錢(qián)泥潭時(shí)，拼多多選擇“不湊熱鬧”。它沒(méi)有盲目跟進(jìn)外賣(mài)或大規(guī)模跨界，而是專(zhuān)注于核心電商業(yè)務(wù)的效率提升。

另一方面，拼多多幾乎沒(méi)有任何有息負(fù)債，不需要像阿里那樣背負(fù)巨額債務(wù)利息。它的賺錢(qián)效率極高——營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，但廣告收入?yún)s在漲，這種“邊際成本遞減”讓利潤(rùn)像滾雪球一樣越滾越大。

4000多億的現(xiàn)金儲(chǔ)備，意味著拼多多手里有充足的“彈藥”。無(wú)論未來(lái)是應(yīng)對(duì)更激烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，還是繼續(xù)在農(nóng)業(yè)科技、全球化上砸錢(qián)，它都有足夠的底氣。當(dāng)阿里、京東等巨頭因?yàn)闃I(yè)務(wù)龐雜、管理費(fèi)用高而感到現(xiàn)金流吃緊時(shí)，拼多多手握4000億現(xiàn)金，隨時(shí)可以打一場(chǎng)“無(wú)期限”的補(bǔ)貼戰(zhàn)或技術(shù)戰(zhàn)。

拼多多現(xiàn)在的姿態(tài)就像是一個(gè)“備戰(zhàn)狂人”。在存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，拼的不再是GMV（成交額）的虛胖，而是誰(shuí)的現(xiàn)金流更健康。

2025年的拼多多，“身體”雖然慢下來(lái)了，但“體格”更強(qiáng)壯了，“腦子”也更清醒了。它正在用巨額利潤(rùn)和現(xiàn)金儲(chǔ)備，為自己構(gòu)建一條更深的護(hù)城河。