半畝花田母公司完成股改或沖刺IPO，曾因防腐劑濃度超標上黑榜

隨著身體護理品牌“半畝花田”母公司完成股改，本土美妝的上市陣營或將迎來新成員。

據國家企業信用信息公示系統顯示，旗下擁有半畝花田等品牌的山東花物堂生物科技有限公司，進行了一次“身份升級”，更名為山東花物堂化妝品股份有限公司（以下簡稱“花物堂”），被外界解讀為沖刺IPO的重要一步。另一邊，半畝花田曾陷入質量危機，因防腐劑濃度超標被“點名”。

花物堂完成股份制改造，動作頻頻或為IPO鋪路

在山東省平陰縣，玫瑰綻放出獨特的光彩，這里也是半畝花田的起點。

2010年4月，半畝花田在“玫瑰之鄉”山東省平陰縣成立，推出首款產品“玫瑰純露”。次年，該品牌開始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業務。2012年，明星單品“玫瑰美白嫩滑保濕手足膜”的推出，讓半畝花田切入身體護理賽道，業績逐漸站穩腳跟。2018年至2019年，半畝花田身體乳霜品類的銷售額達1億元。

在線上嘗到“甜頭”的半畝花田，于2021年開啟線下實體店布局，陸續進駐屈臣氏、大潤發等商超渠道。2023年繼續拓展母嬰、藥店、便利店等渠道。截至目前，其全國門店累計覆蓋超5萬家。

憑借“天然植萃”定位和雙線業務發展，半畝花田業績實現跨越式增長。公開數據顯示，2017年，該品牌銷售額首次破億，2020年突破15億元，2024年進一步增至超28億元。

作為半畝花田的母公司，花物堂今年以來動作頻頻。

先是在8月底，花物堂完成一輪增資，注冊資本由1500萬元增加至約1996.12萬元。投資人也發生了變更，新增股東濟南花之源企業管理合伙企業（有限合伙）、濟南花之悅企業管理合伙企業（有限合伙），持股比例分別約17.29%、7.57%。

到了12月，該公司完成股份制改造，由“山東花物堂生物科技有限公司”更名為“山東花物堂化妝品股份有限公司”。與此同時，花物堂進行了高層人事調整，例如，亓云吉出任董事長，新增鄒兆麟、張世興、祁雪三人為獨立董事，新增楊潔、王喆為監事。

除了完成增資與股改，花物堂還將目光移至境外。山東省發展和改革委員會官網顯示，今年7月至9月，花物堂在中國香港設立花物堂國際（香港）有限公司項目、在馬來西亞設立花物堂國際（馬來西亞）私人有限公司項目、在越南設立半畝花田國際有限公司項目的備案，均獲批通過。

一系列“組合拳”打下來，市場上不乏對花物堂欲沖刺IPO的猜測。

“從增資、股改到設立境外子公司，本質上是為了后續擴張鋪路”，在品牌管理專家、深圳市思其晟CEO伍岱麒看來，企業名稱關乎知名度、傳播力等，花物堂優化頂層設計以及一系列擴張動作，有助于其增強競爭優勢，提高上市概率。

半畝花田面膜曾被檢出防腐劑超標1.8倍，產品質量受質疑

從主營產品來看，半畝花田的產品涵蓋身體乳、潔面乳、面膜、洗發水等品類，主打平價市場。截至發稿，半畝花田旗艦店擁有粉絲857萬，年銷量超800萬件。店鋪內銷量較高的商品包括優惠前售價89.9元的光感嫩白香氛身體乳、優惠前售價99.9元的自在輕盈洗發水等。

產品熱銷的背后，是一場又一場的營銷盛宴。

有報道稱，2019年，半畝花田單月合作KOL（關鍵意見領袖）就達到40人至50人。近年來，該品牌還試圖通過明星、運動員代言等方式吸引年輕消費者。“半畝花田的成功，與其品牌整體形象的打造有很大關系，從故事、設計、產品線規劃來看，很符合當前消費者追求的天然植物護膚概念”，伍岱麒指出，“不過，雖然品牌定位‘天然護膚’，卻沒有筑成牢固的‘護城河’，可以說其外在水平比內在水平更高?！?/p>

打開半畝花田官網的品牌故事頁面，映入眼簾的有這樣一句話——“從品牌誕生之初，我們便扎根于東方，潛心專研天然植萃成分，從中尋覓出讓你倍感舒適、安心的肌膚護理方案”。

然而，在“以花悅膚”的路上，半畝花田卻因產品質量“翻了車”。

圖/山東省藥品監督管理局官網截圖

2020年9月，山東省藥品監督管理局發布“關于化妝品監督抽檢結果的通告”。經山東省食品藥品檢驗研究院檢驗，由萊蕪瑤草生物科技有限公司生產的半畝花田海藻水光盈潤面膜，被檢出“甲基異噻唑啉酮”項目不合格，含量為0.018%。

公開資料顯示，甲基異噻唑啉酮在化妝品中被用作防腐劑，對皮膚具有一定刺激性，容易導致皮膚過敏。根據《化妝品安全技術規范》（2015年版）規定，甲基異噻唑啉酮在化妝品中使用的最大允許濃度為0.01%。也就是說，半畝花田相關不合格產品的甲基異噻唑啉酮濃度超標了1.8倍。

截至發稿，在黑貓投訴平臺，共有269條投訴包含“半畝花田”關鍵詞，多指向產品質量、售后服務問題。其中，有消費者表示，自己在使用半畝花田洗發水后開始出現脫發情況，“看了社交平臺上的反饋才知道是它家洗發水的問題，產品評論區也有類似情況”；還有消費者發現半畝花田的磨砂膏里面存在異物，“商家讓銷毀并補了一罐的錢”。

對已完成股改的花物堂來說，要想成功叩響IPO的大門，如何平衡好營銷聲量與產品質量是個重要課題。“如果不能在研發和產品創新上取得突破，單純依靠營銷驅動增長，這種模式難以持續”，伍岱麒表示。

新京報貝殼財經記者 李錚

編輯 楊娟娟

校對 楊利