“企二代”魏宏丞接管康師傅，收入下滑，經(jīng)銷(xiāo)商半年縮水3400多個(gè)

2025年12月18日，國(guó)內(nèi)食品飲料行業(yè)龍頭企業(yè)，康師傅控股有限公司（股票代碼：00322.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“康師傅”）發(fā)布高管人事變動(dòng)公告，引發(fā)高度關(guān)注。公告指出，現(xiàn)任首席執(zhí)行官（CEO）陳應(yīng)讓因退休，不再與公司續(xù)約；自2026年1月1日起，魏宏丞將正式接任康師傅CEO一職，全面負(fù)責(zé)公司的整體運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略規(guī)劃。

中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)資深企業(yè)管理專(zhuān)家董鵬表示“康師傅從職業(yè)經(jīng)理人回歸家族二代掌舵，本質(zhì)上是企業(yè)治理周期與戰(zhàn)略傳承的必然選擇。”“魏宏丞的海外背景及飲品轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，可能推動(dòng)決策流程更敏捷、更傾向創(chuàng)新，尤其在飲品板塊的品類(lèi)擴(kuò)張與高端化布局上會(huì)加速落地。”

從飲品掌舵人到集團(tuán)CEO，康師傅魏宏丞接下“破局”重任

值得注意的是，魏宏丞接手的康師傅，正面臨著不小的經(jīng)營(yíng)壓力。根據(jù)康師傅發(fā)布的2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司兩大核心業(yè)務(wù)板塊——方便面與飲品業(yè)務(wù)營(yíng)收雙雙出現(xiàn)下滑。

當(dāng)前，食品飲料行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，細(xì)分賽道內(nèi)卷加劇，頭部企業(yè)紛紛加速轉(zhuǎn)型升級(jí)以搶占市場(chǎng)份額。在此背景下，這位新任CEO面臨的挑戰(zhàn)已然清晰擺在眼前，這些都成為檢驗(yàn)魏宏丞領(lǐng)導(dǎo)能力的關(guān)鍵課題，市場(chǎng)也關(guān)注康師傅能否在二代掌舵人的帶領(lǐng)下突破當(dāng)前困局，煥發(fā)新的發(fā)展活力。

作為康師傅創(chuàng)始人家族的核心成員，魏宏丞的個(gè)人履歷與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為其接任CEO奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。公開(kāi)資料顯示，魏宏丞是康師傅創(chuàng)始人魏應(yīng)州的第三子，同時(shí)也是現(xiàn)任康師傅董事會(huì)主席魏宏名的胞弟，屬于創(chuàng)始人家族的第三代核心力量。現(xiàn)年43歲的他，擁有頂尖的教育背景，本科畢業(yè)于英國(guó)倫敦帝國(guó)學(xué)院，而后又前往美國(guó)哈佛商學(xué)院深造，獲得工商管理碩士（MBA）學(xué)位，深厚的學(xué)術(shù)積累為其后續(xù)的企業(yè)管理工作提供了有力支撐。

早在2015年2月，魏宏丞便正式進(jìn)入康師傅體系，獲委任為康師傅飲品控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“康師傅飲品”）董事，開(kāi)始參與企業(yè)的核心業(yè)務(wù)管理；2019年，他進(jìn)一步升任康師傅飲品董事長(zhǎng)，全面執(zhí)掌飲品板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)管理工作。在執(zhí)掌康師傅飲品期間，魏宏丞牽頭推動(dòng)康師傅飲品從傳統(tǒng)飲料企業(yè)向高質(zhì)量、全品類(lèi)飲料公司轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)把握消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功打造出無(wú)糖茶、氣泡水等多款現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品；同時(shí)，他積極推動(dòng)對(duì)外戰(zhàn)略合作，成功促成康師傅與星巴克、迪士尼等全球知名品牌的深度合作，通過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品、渠道共享等方式，進(jìn)一步提升了康師傅飲品的品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為飲品板塊的穩(wěn)定發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

凌雁管理咨詢(xún)首席咨詢(xún)師、餐飲及食品行業(yè)分析師林岳表示：“此次康師傅CEO變更被官方定義為平穩(wěn)有序的管理層過(guò)渡，目前看對(duì)公司核心戰(zhàn)略不會(huì)有太大的影響，陳應(yīng)讓是屬于正常的退休，而魏宏丞是從一線(xiàn)成長(zhǎng)起來(lái)的高管，特別是執(zhí)掌飲品業(yè)務(wù)期間取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，其能力是被董事會(huì)所認(rèn)可的。”

營(yíng)收降、利潤(rùn)升、渠道減！康師傅2025業(yè)績(jī)“矛盾”之處

據(jù)康師傅財(cái)報(bào)顯示,2025年上半年康師傅營(yíng)收同比下降2.7%至400.92億元人民幣。期內(nèi)毛利率同比提高1.9個(gè)百分點(diǎn)至34.5%，得益于成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)效率的提高。分銷(xiāo)成本占營(yíng)收的比率同比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至22.8%。EBITDA同比增長(zhǎng)13.0%至54.51億元人民幣；受毛利率同比提高帶動(dòng)，本公司股東應(yīng)占溢利同比提高20.5%至22.71億元人民幣。

從業(yè)務(wù)分部來(lái)看，康師傅兩大核心業(yè)務(wù)——方便面和飲品收入均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。其中，方便面業(yè)務(wù)的收益為134.65億元，營(yíng)收占比33.6%，同比下降2.5%。康師傅飲品業(yè)務(wù)收益263.59億元，營(yíng)收占比65.7%，同比下滑2.6%。

與之相反，方便面和飲品毛利均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其中，方便面業(yè)務(wù)的毛利為37.45億元，營(yíng)收占比27.8%，同比增長(zhǎng)0.7%。康師傅飲品業(yè)務(wù)毛利99.31億元，營(yíng)收占比37.7%，同比增長(zhǎng)2.5%。可見(jiàn)兩大核心品類(lèi)均呈現(xiàn)“增利不增收”態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，康師傅的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量也在持續(xù)下滑。2023年至2024年，康師傅經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量從76875個(gè)下滑至67215個(gè)。2025年上半年，康師傅經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為63806個(gè)，較2024年年末經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量減少3409個(gè)。

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬指出，這種"做減法"是為了讓優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商集中資源做大做強(qiáng)，避免渠道冗余導(dǎo)致的價(jià)格體系混亂。魏宏丞深諳快消渠道的變革邏輯，在執(zhí)掌飲品業(yè)務(wù)期間便已踐行"渠道扁平化"戰(zhàn)略，通過(guò)推進(jìn)直采模式將直營(yíng)零售商數(shù)量提升至22萬(wàn)家以上，縮短銷(xiāo)售通路的同時(shí)，顯著提升了企業(yè)對(duì)終端的控制力和毛利結(jié)構(gòu)。