從潮到嗨！這個株洲，有點錢

張書樂人民網、人民郵電報專欄作者

想要萬國衣冠朝冕旒，

必先足夠鶴立雞群！

成為湖南、中國的潮之圣地，株洲有獨家“潮牌”。

2025年末，一直賣賣賣的萬達學乖了。

這一次，故事發生在湖南株洲，一個南方小城。

26日，株洲神農萬達廣場開業！

從前一天的試營業，到周六，連續三天筆者都有去探訪。

堪比春運的人潮，自不必說。

各種萬達新生態，才讓長期做新消費產業分析的筆者，感觸良多。

01 湖南，添了個秋葉原！

潮牌明顯多了，潮玩來株洲了。

此前的一些老牌商超大賣場之所以在株洲潰退，恰恰是由于對年輕人不友好。

年輕人不來，中老年也學會了網購，線下商超不香了。

別以為有一排夾娃娃機，有個盲盒自動販賣機，或者弄幾個賣崽青蛙、熊大的人偶裝演員，就算Cosplay殺入二次元了……

那是低幼化，不是年輕態、健康品。

這一次神農城重開，這一屆萬達廣場沒有再糾結“小目標”，而是用潮玩吸引年輕人。

不見（覔mi）書店走的還是網紅書店路數。

書都是暢銷書，打個卡就好，但占了2層樓，二樓專營潮玩，各種香薰、谷子、拼裝模型都很有點味道。

名創優品也跳出了十元店風格，開始賣潮玩了。

盡管這個名創優品新業態在各大城市已經不新鮮，但對于株洲這個三線城市，就是新鮮風景。

其他的店鋪，包括廣場的裝飾，都有一股子國潮的味道。

這讓它對最有消費能力的年輕人，吸引力進一步加大。

君不見，2023年1月，被稱為“國內首座聚焦次元文化的商業體”的上海百聯ZX創趣場落成，拉開了國內商場爆改二次元的帷幕。

當年，該商場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，轉型前日均客流只有6000人次，轉型后平日客流達2萬—3萬。

去EVA雕像打卡，然后就去靜安大悅城，再去百聯ZX……

成為年輕人在上海打卡二次元圣地的經典路線，也讓上海成為中國自己的秋葉原。

這一次，株洲也有了自己的秋葉原。

盡管較之長沙二次元濃度還有極大距離，卻未必不能成為湖南的秋葉原。

只是，株洲成湖南的秋葉原，落點并不一定靠神農萬達廣場的各種舶來潮。

畢竟，舶來的不是自己的，別處也都有！

只有獨特的潮，才能引來全國年輕人“萬國來朝”。

02 株洲，要有自己的潮！

于是，美中不足凸顯。

潮玩來了，但和一線城市的國潮味道還有1年左右的時差。

商場復蘇，但聚集在三四樓的美食門店，有七八家火鍋、七八個自助燒烤，感覺進了火鍋城……

不過，株洲的實體經濟，也未必非要學上海，去吃谷。

沿著天臺路——新華路這條株洲城區主干道，從神農城出來，一路向東。

株洲獨家的潮，或許藏匿于馬路一旁的街巷之中。

隱藏在哪？藏在株洲自己的城市基因里。

潮有很多種。

日式二次元叫作日潮。

美式超級英雄是美潮。

國內現在流行的傳統文化和潮流文化的結合叫國潮，早期如中國李寧。

現在的代表是文化出海“新三樣”：網文、網劇、網游，比如慶余年、原神、Labubu。

此外，還有一種土潮，比如村超那種土味原生態。

至于株洲，可以怎么潮？

或許是工業新浪潮：新質生產力和老工業遺存的同氣連枝。

還是在27日，從神農城出來，筆者去覓食，在“齒動·1958文創園”里一家名為“民謠倉庫”的平民食堂里，偶遇了一種屬于株洲的獨特之潮。

當然，還很初級，只能算小荷才樓尖尖角。

這里最大限度保留原有工業車間的建筑風貌，保留斑駁墻面、桁架結構、水泥地面等生產印記，突出“舊物新生”的文化意義。

在大門口，設置12米高金屬吉他藝術裝置，似乎和北京的798藝術區有那么些神似。

但又不同，吃是剛需，但聽曲則又不同，不是傳統的駐唱，也不是烏鎮那種吳儂軟語，更不是所謂古風或嗨吧，而是有著一種工業鳴響的勞動號子風味。

或許是一個廠礦子弟在昔日的舊廠房里，隱約聽見齒輪的嘎吱響動。

或許只是幻聽，或許只是歌者暗合了潛意識里的工業節奏夢回“大生產”時代？

只是將工業銹帶變為工業秀帶的廢土朋克？

不盡然。

這里以前是株洲汽車齒輪廠的老廠房，如今老廠房變廢為寶。

但株洲汽車齒輪廠依然還在，依然還是中國齒輪行業重點骨干企業。

聽！大時代潮升，或許才值得各地的人來觀潮、年輕人去朝圣。

03 朝圣，才能碧海潮生！

株洲，有什么不同？

從新中國成立之初僅7000多人的小鎮，成長為今天擁有近200萬城區人口的現代都市，74年的時間，工業搭起了這個城市的鋼筋鐵骨。

坐擁200多個工業遺址的株洲，以清水塘老工業區整體搬遷換來藍天白云的株洲，如今依然是制造名城，是一個以先進制造業為驅動力的城市。

于是，大時代的聲音，不只是過去，還有現在與未來。

曾經的粗獷剛毅，也在時代浪潮下蝶變。

所謂“4個輪子加個沙發”的工業美學，開始“致廣大而盡精微”。

如此，株洲在實體經濟中要展現的潮，就不應該是從西方舶來的西潮東漸，也不是從別處國潮那里引入邯鄲學步，而是從自己的工業基因中迸發出一種別處沒有的工業國潮。

或者說專屬于株洲的工業美學。

在老廠房里吃喝玩樂，只是實現形式之一。

如何把株洲的工業美學在消費場景中，變成一種蔚然大觀，是一道命題，如能實現將大不同。

當然，不必要用汽車齒輪手搓一個高達，798早先行了幾十年，上海那個更大。

當然，一把巨大的吉他還代表不了工業株洲的韻味。

斑駁的老廠房里如果混搭工業化流水線的“作坊”，在透明櫥窗看到美食、文創或其他制造出來，在流水線終端，立等可取、無人零售，會是怎樣的感覺？

由此再暢想，現在勃發的株洲制造，和昔日記憶中的株洲廠礦，未嘗不能在老廠房里融合。

通過創作自己的工業民謠唱出來的方式……

通過制作自己的老廠美食還原出來。

通過新的株洲制造文創銷售出去。

通過和民謠、AI作曲“株聯璧合”的勞動號子唱出來。

通過一個又一個化廢為寶的工業遺跡，在廢土上搭建新質生產力，綻放出去。

這一切，或許才是這個冬天，實體經濟在株洲再度潮涌，株洲有點錢的真相。

這一切，起點是有點錢，株洲要有自己的潮，不只是消費場景，還可以是工業場景，屬于株洲獨有的工業潮、地域潮、中國潮。

這一切，一旦潮起，到了春天，株洲這座城和這里的人，或許會有更多錢。