顏值≠安全，網紅玫瑰鹽的“智商稅”別再交了

（來源：中國市場監管報）

轉自：中國市場監管報

“AAA級粉鹽”“純天然無污染”“富含多種微量元素”……近年來，進口玫瑰鹽憑借粉色外觀及諸多營銷標簽，在網絡平臺走紅，成為追捧的“高端食鹽”。但某測評機構報告顯示，多個電商平臺在售玫瑰鹽檢出鉛、砷、鉻等重金屬，長期食用或致有害物質在體內累積，損害肝腎。

玫瑰鹽走紅的背后，是一場精心策劃的營銷陷阱。一方面，玫瑰鹽獨特的粉紅色澤，恰好契合了消費者對“小眾高端、視覺獨特”的審美追求，而“進口”標簽更是自帶“品質背書”的光環，讓不少人誤以為“外來的鹽更優質”；另一方面，“天然零添加”“富含礦物質”的宣傳話術，精準擊中了當下人們對食品安全和健康養生的焦慮，使其甘愿為這份“健康承諾”支付高價。

但褪去營銷濾鏡，玫瑰鹽的“健康人設”不堪一擊。我國食品安全國家標準《食用鹽》（GB/T5461—2016）要求食用鹽白度≥45度，而玫瑰鹽因含微量鐵雜質呈粉色，本就不符合外觀標準。其號稱“富礦物質”更是夸大宣傳——鐵、鎂等微量元素含量極低，無法滿足人體需求，靠它補礦物質如同“杯水車薪”。反而因未經嚴格提純，玫瑰鹽成了重金屬超標“重災區”，長期攝入檢出的鉛、砷等，會對神經、消化系統造成不可逆傷害。

更需警惕的是，許多進口玫瑰鹽屬我國未精制工業用鹽。一些商家為逃避監管，以“工業用鹽”名義通過跨境電商進口，隱瞞用途，部分產品甚至無中文標注。消費者一旦遇到問題想退貨，極易遭遇維權困難。

事實上，多地市場監管部門早已提醒：我國玫瑰鹽僅限工業用途，不符合食用鹽安全標準，不得作為食用鹽流通。所謂玫瑰鹽“高端”“健康”是商家營銷噱頭，粉色僅帶來視覺新鮮感，與健康價值無關，為網紅玫瑰鹽買單本質是交“智商稅”。

讓網紅產品褪去華麗濾鏡，唯有多方合力：監管部門要加大跨境電商工業鹽排查力度，嚴打工業鹽偽裝食用鹽銷售；商家應摒棄虛假營銷，遵守食品安全法律規定；消費者要理性消費，選購食鹽認準國標正規產品，莫被“顏值”迷惑雙眼。

畢竟，健康無需濾鏡，食品安全不容僥幸。唯有堅守標準、嚴格監管、理性消費，才能讓“智商稅”無處遁形，守護好廣大群眾“舌尖上的安全”。

作者 | 北居

編輯 | 黃星蓉

審核 | 倪泰

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