“十四五”陜西文旅：古今交融 全域共興

長安十二時辰主題街區的精彩演藝 劉青/攝

“看！‘李白’在和我們招手！”初冬的大唐不夜城，璀璨燈火下，身著唐裝的演員正與游客吟詩互動，來自廣東的大學生劉曉雨興奮地舉起手機，“這已經是我第三次來西安了，每次來都有全新的體驗。”

這般鮮活場景，如今已是三秦大地的尋常風景。“十四五”以來，陜西文旅迎來蓬勃發展的新篇章，已經發展成為帶動百萬人就業、每年吸引8億人次流動、營收將破萬億元的大產業。在這片華夏文明的厚土之上，一場“詩”與“遠方”的雙向奔赴，正以古今交融、全域共興的筆觸，繪就一幅文旅高質量發展的壯麗畫卷。

從資源厚土到產業高地

陜西，中華民族和華夏文明的重要發祥地之一，歷史底蘊深厚，文旅資源富集。如今，這里正以創新的姿態和嶄新的表達，讓沉睡的文明在時代的聚光燈下煥發新生。

位于陜西省西咸新區灃東新城天臺路的秦阿房宮遺址旁，一座地上三層、地下兩層的夯土色調建筑靜靜矗立，它出挑的屋檐與厚重造型，透露出質樸深沉的“秦韻”。這處面積達3.2萬平方米的空間，正是陜西文化藝術博物院一期核心——赳赳大秦劇院。

“請各位觀眾系好安全帶，演出即將開始！”隨著工作人員的溫馨提示，國內首部大型秦文化主題實景演出《赳赳大秦》正式開演。在全球首個行進式高科技劇院內，1500名觀眾乘坐移動觀演席，在220米動態舞臺上移步易景，用80分鐘沉浸式感受大秦帝國的崛起歷程。

值得一提的是，這座長220米、寬66米的劇場，以4393.403平方米的宏大舞臺面積，成功獲得吉尼斯世界紀錄“最大的劇院舞臺”認證。“我們匯聚國際團隊，耗時6年籌備，運用10余項全球領先的數字技術，將‘宮殿倒懸’‘千軍萬馬’等宏大場景栩栩呈現，再現了大秦的恢宏氣象。”《赳赳大秦》出品人、陜西大秦演藝運營管理有限公司董事長龐博表示，該項目作為西安西線文旅的“拳頭產品”，開創了“策劃先行，定制劇院”的全新模式。自2024年9月公演以來，觀演人數突破80萬人次，上座率長期保持在96%以上，票房收入超2億元，更帶動周邊餐飲、住宿等產業營收快速增長。

《赳赳大秦》劇照 赳赳大秦劇院供圖

《赳赳大秦》的走紅，正是陜西文旅產業轉型升級的一個生動縮影。“十四五”以來，陜西通過出臺專項扶持政策、實施重點項目精準調度、舉辦系列產業推進活動等舉措，為產業發展注入強勁動力。全省8條重點文旅產業鏈群總營收連續兩年保持兩位數增長，絲路歡樂世界、長安樂·一帶一路文化藝術中心、長安云、長安書院、未來之瞳·西安大劇院等一批重點文化產業項目相繼落成，不僅成為區域文旅融合的強力引擎，而且共同構建起陜西文旅產業高質量發展的堅實骨架。

數據見證成效：截至2024年，全省規模以上文化及相關產業企業達到1675家；文旅及相關產業增加值從2020年的1585億元躍升至2024年的2337億元，年均增速高達10.2%。一連串攀升的數字，記錄著陜西文旅產業的發展軌跡。“萬億級文旅產業集群”的目標，在這片充滿生機的土地上，已指日可待。

“文旅+”激發全域活力

夜幕下的西安城墻腳下，永興坊非遺美食街區人聲鼎沸。“走進這里就像踏入唐長安城街坊，不僅能品嘗地道陜味，更能沉浸式感受千年文脈。”來自山東的游客王永軍感慨道。街區匯集陜西上百種非遺美食，秦腔、皮影展演與茯茶制作等體驗工坊，讓傳統市井生活轉化為可感知、可參與、可消費的文化場景。自2014年底開業以來，永興坊已累計接待游客超7000萬人次，成為展示陜西民俗、傳播中國非遺的重要窗口。涇陽茯茶制作技藝傳承人張鵬坦言：“這里讓更多人愛上涇陽茯茶，也讓這門古老技藝走進當代生活。”

游客在西安永興坊體驗摔碗酒 劉青/攝

于2022年開業的長安十二時辰主題街區，則以沉浸式體驗推動文旅深度融合。“這里不只適合拍照，更像走進了一場跨越千年的盛唐幻夢。”來自上海的游客王女士身著漢服，手持團扇，正在花萼相輝樓觀看非遺鼓樂《大唐燕樂》。以此為代表，西安曲江新區推動多業態融合升級：大唐不夜城的《盛唐密盒》《旋轉的胡旋》等演藝從“臺下觀看”升級為“沉浸互動”，街區還引入巧克力博物館、迪士尼機器人店等新業態；“曲江華物”文創平臺上線“絨饃饃”“塔寶”等百余種爆款產品；大唐芙蓉園的《夢回大唐》《大唐追夢》《鼓》等經典演藝不斷改版提升，形成“文化+演藝+夜景”的旅游消費模式。僅2025年上半年，曲江新區接待游客達7921萬人次，實現旅游綜合收入411億元，同比增長均超7%，展現出文旅融合的強勁活力。

2025年是漢中連續第16年舉辦“最美油菜花海”旅游文化節，游客可乘直升機俯瞰花海漢江盛景，夜賞千架無人機演繹的“秦嶺四寶”光影秀，或乘小火車穿行花田、在露營區享受田園時光。以花為媒，這一文旅IP讓當地實現生態價值向產業價值的轉化。

“一、二、三，展展滴！”在安康嵐皋縣，“村BA”籃球賽的吶喊聲再次響徹大地。今年7月至10月舉辦的第三屆賽事吸引了川、陜、鄂、渝、蘇、黔六省市共89支球隊參賽。比賽間隙，大道鑼鼓、巴山嗩吶輪番上演；場外主題集市內，菜籽油、魔芋干、富硒大米等“山味好物”成為市民游客競相選購的“爆款”。經過連續三年的打造，嵐皋“村BA”已從一場體育賽事，成長為融合文藝展演、特產展銷、鄉村旅游為一體的地域品牌活動，成功將賽事“流量”轉化為發展“增量”。

“‘十四五’以來，我們推動文旅與科技、交通、體育、農業深度融合，催生了一大批消費新模式、新業態、新場景。”陜西省文化和旅游廳副廳長鄭曉燕表示，如今，“跟著演出游陜西、跟著詩詞游陜西、跟著美食游陜西、跟著賽事游陜西、跟著民俗游陜西”已成文旅消費新亮點，文娛演藝、非遺民俗、體育賽事進景區、街區、服務區和航站樓則成為文旅消費新時尚。

數字技術重構文旅體驗

數字技術正在全面重塑文旅體驗。如今，游客行走在陜西，不僅能實地觸摸歷史，更能借助前沿科技“穿越時空”，獲得前所未有的沉浸式文化感知。

西安曲江飛行劇院，這座全球首座唐詩主題飛行體驗館，正讓盛唐詩意“飛”入現實。進入飛行座艙，動感座椅緩緩升起，《長安之上》便隨180度球幕鋪展：掠過“春風得意馬蹄疾”的曲江池，穿越“千樹萬樹梨花開”的灞橋，俯瞰“夜市千燈照碧云”的西市，終至“萬國衣冠拜冕旒”的大明宮。李白、杜甫的詩句隨光影流轉，當視角以“欲上青天攬明月”之勢沖向星河，座艙內滿是驚嘆。“感覺自己真的踩著風掠過長安之上。”網友“青青愛吃愛旅行”感嘆道。營銷副理宋澤群介紹，劇院以飛行座艙、球幕投影、動感座椅等技術為橋梁，讓游客“飛越長安”，為唐詩文化品牌建設與文旅產業升級注入動力。

2025年9月，由陜文投集團與華為聯合打造的全國首個省級文旅大模型“博觀”正式推出，以此為基礎已開發出“文旅+AI”四大應用場景。“只要告訴AI伴游助手‘小七’我的需求和偏好，它就能生成一份涵蓋行程規劃、預算分配、省錢秘籍甚至穿衣建議的個性化攻略，就像是我專屬旅行管家。”游客張雨桐分享道。游客可登錄“游陜西”平臺與AI伴游助手互動交流，使用“動態組品+深度導覽”功能，享受定制化、個性化、專屬化服務，目前已覆蓋超400萬用戶。

同樣基于“博觀”大模型，推出“穿越照相館·AI旅拍”與“唐潮工坊·AI旅拍”，在長安十二時辰主題街區等景區內，游客只需上傳個人照片，即可一鍵“穿越”，生成唐裝漢服照片或者旅拍視頻，為旅途留下一段難忘的“數字紀念”。

游客體驗XR項目《帝國密碼——秦始皇陵》 陜文投供圖

“十四五”期間，陜西大力推進文旅產業數字化轉型：在西安碑林博物館，通過720度全景音視頻采集與VR云展廳技術，打造覆蓋館區的3D虛擬展館；在西安城墻，《金甲衛城》讓觀眾化身古代金甲武士，親身參與一場守衛長安之戰；在西安“帝國密碼”全真XR體驗店，《帝國密碼——秦始皇陵》通過XR技術帶觀眾“穿越”回公元前210年探秘地宮；在安康桃花源歡樂谷，《夢回樓蘭》借助前沿影視科技，構建起從秦嶺腹地直通西域樓蘭的“數字絲路”……這些創新實踐的背后，離不開政策與資金的有力支撐：2025年以來，陜西省文化和旅游廳累計投入省級旅游發展專項資金3900萬元，支持全省42個數字文旅項目落地，不僅有效激活了文旅消費市場的內生動力，更讓陜西文旅在保留“煙火氣”與“文化味”的同時，煥發了濃郁的“科技感”。

入境游見證文化魅力

“十四五”期間，陜西以文化為紐帶，持續深化對外交流合作，成功打造了一批具有國際影響力的文化盛事：從首屆中國—中亞峰會文化活動的成功舉辦，到承辦第14屆中美旅游高層對話，從絲綢之路國際藝術節、陜西省藝術節等重要活動的圓滿完成，到“文物外展”“絲綢之路萬里行”等文化品牌走向世界，陜西文化影響力正不斷擴大。特別是2024年央視春晚西安分會場《山河詩長安》的精彩呈現，更是引爆全網關注，使大唐不夜城、長安十二時辰主題街區等成為全球游客的熱門打卡地。

文化交流的熱度，直接轉化為入境旅游的流量。隨著我國免簽“朋友圈”持續擴容，被陜西文化魅力吸引而來的外籍游客絡繹不絕。數據顯示，2024年陜西全年接待入境游客達46.77萬人次，文旅產業的帶動效應愈發凸顯。

西安唐樂宮的舞臺上，中國首部大型唐宮樂舞《大唐女皇》正在上演。隨著一代女皇“武則天”登上象征權力之巔的殿閣，鐘鼓和鳴，樂聲恢宏，臺下的外籍游客紛紛舉起手機拍攝。“這些舞蹈和音樂太迷人了，讓我感受到了盛唐的輝煌。”來自哈薩克斯坦的游客艾達爾說，他是通過中國—中亞峰會的文化活動認識了古都西安，此次特意帶著家人來體驗中華文化。

國外游客在西安唐樂宮體驗“貴妃生日宴”儀式 唐樂宮供圖

自面向希臘公民實施免簽政策以來，陜西文旅部門把握契機，特別策劃推出絲路主題旅游線路。2025年國慶假期，一個由20名希臘游客組成的旅行團專程來訪西安，深度游覽兵馬俑、西安城墻、大雁塔等標志性景點，沉浸式體驗中華文明的獨特魅力。“西安厚重的歷史令人震撼，這里的文化遺產與希臘的古文明形成了有趣的對話。”游客列奧尼達斯感慨道。

為承接“入境熱潮”，陜西同步推進全方位的便利化舉措，各大景區和酒店已經實現了刷卡、掃碼等多種支付方式的全覆蓋，熱門景區開設境外來賓支付服務中心，可為游客提供移動支付下載綁定、外卡取現、咨詢引導等一站式便利服務，助力外籍游客實現“一部手機，暢游陜西”。

“當前，陜西文旅產業正處于轉型升級的關鍵期，面臨多重發展機遇。”陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕表示，“十四五”之初，陜西提出打造“萬億級文旅產業集群”，意味著要將文旅產業從重要的優勢產業，升級為驅動全省經濟發展的戰略性支柱產業。她指出，通過系統性打造IP、科技賦能文化傳承、構建多元文旅融合業態、強化品牌營銷與政策保障等關鍵舉措，在守護中華文明根脈的同時，又能培育經濟增長新引擎，最終實現“文化強省”的內涵式發展。

站在“十四五”收官的節點回望，三秦大地上，文旅業態蓬勃涌現，文化品牌日益響亮，市民生活更加多彩。文旅產業早已突破傳統范疇，成為驅動經濟轉型、點燃消費熱情、承載人民對美好生活向往的“幸福引擎”。

陜西省文化和旅游廳廳長高陽表示：“陜西將著力繁榮文旅消費市場，打造更多精品旅游線路，積極策劃舉辦形式多樣的文旅活動，營造更有品質、更有溫度的旅游環境。”

文化藝術報全媒體記者 劉青

如果你喜歡本文，請分享到朋友圈

想要獲得更多信息，請關注我們

責 編 | 王越美

審 核 | 慕 瑜

終 審 | 張嘉懿