在文化認同與情緒表達逐漸成為年輕人消費訴求的當下,一批聚焦非遺手作、趣味潮玩、地方文創的特色小店近兩年開始在抖音電商走紅。12月26日,抖音電商對外發布《2025年寶藏小店數據報告》(下稱《報告》)顯示,全年有超過7.5 萬家特色小店在平臺嶄露頭角,它們以小而美的差異化路線,勾勒出一幅獨特的消費圖譜。
平臺助力寶藏小店破圈成長
抖音電商上有眾多獨具特色的小店,它們或側重于小眾的賽道,或是一些新奇好玩的設計。但這類小商家普遍面臨“好產品/好內容”難以匹配“好流量”的困境。為了幫助這些商家在平臺獲得生意增長,2025年4月,抖音電商發起“寶藏小店”專項,通過認證打標、主題榜單推薦、任務賽機制等中心化的流量聚合與熱點打造方式,將店鋪精準推送給感興趣的用戶群體,同時輔以內容創作指導、直播運營幫扶等扶持舉措,為特色小商家打造專屬成長陣地。
2025年抖音電商累計發布超過100期寶藏小店榜單,相關話題累計播放量超50億。內容升級疊加流量扶持,讓特色小店的生意有了明顯增長。《報告》顯示,7.5萬家特色店鋪的GMV同比增長了165%,其中商品卡GMV同比增長206%,超過4500位店主的粉絲量破萬。
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例如,通過參與平臺的#大人也要玩玩具 等熱點話題,重拾營造積木旗艦店的榫卯積木設計就曾獲得破圈層的曝光。主題榜單推薦、“寶藏小店”的標簽認證則幫助他們進一步提升用戶的進店率與停留時長,也幫助店鋪的GMV實現了穩步提升,其中“醉翁亭”積木作為店鋪的爆款,累計銷量已破10萬套。
當特色商品遇上興趣消費
“商家的好生意藏在‘不一樣’里”,成為寶藏小店增長的核心邏輯。《報告》顯示,手工 DIY 、戶外潮搭、腦洞玩具、新奇零食、萌物掛件等細分賽道持續升溫,成為寶藏小店最密集的前五大類目。此外,水晶手串、造夢香薰、陶藝家居、吃谷一族等興趣消費熱度也在不斷攀升,彰顯出小眾賽道的多樣性與生命力。
不同生活軌跡的人群有自己的消費偏好,共同匯聚成“尋寶”熱潮。《報告》顯示,新銳白領偏愛用糕點/點心、美甲、茶道器具犒勞自己;小鎮青年從方便速食、發飾和DIY材料中獲取純粹的快樂;GenZ(Z世代)則為愛“剁手”,二次元周邊、創意禮品、潮玩玩偶等均是其“心頭好”,這三類人群也是寶藏小店的核心消費力量。
從春日的新中式盤扣開衫、夏日的解壓扭扭樂,再到秋日的紫砂茶器、無火香薰,冬日的鉤織毛絨拖鞋、非遺螺鈿首飾盒,這些帶著生活溫度的商品,讓 “季節限定” 有了更具象的情緒價值,精準匹配年輕人的興趣消費需求。
據抖音電商相關負責人介紹,2026年平臺將重點挖掘文創、匠人/非遺手作、趣味生活、脆皮養生、戶外自由客、二次元六大主題的寶藏小店,覆蓋“吃、穿、住、用”千行百業,讓更多承載著匠心與故事的獨特供給,走入年輕消費者的日常生活。
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