深度內容能復興嗎？|韓韓觀察

文｜韓韓（作者系藍媒匯創始人）

“如果你的照片拍得不夠好，那是因為你靠得不夠近。”這是著名戰地攝影師羅伯特·卡帕的一句名言。

20多年前，我所供職的媒體攝影部，一直把這句話放在攝影報紙專版最上面，用來激勵大家去內容創作。

2024年7月13日，特朗普演講時遭遇槍擊。在現場，美聯社首席攝影師埃文·沃奇隨即用相機，拍下一組震驚世界的總統遇刺照片，這組照片理所應當獲得了當年的普利策新聞獎。埃文·沃奇也用行動再次驗證“好照片，要靠得近”，這一攝影名言。

上周末，今日頭條在海南萬寧舉行優質深度創作者大會。官方將“優質深度”作為今日頭條2025年度關健詞，并宣布將持續深耕圖文領域，為優質深度內容提供流量和成本扶持，給創作者吃下定心丸。

可以說，這是一次久違的圖文創作者大會，現場見到了許多好久未見的老朋友，大家熱情相擁。多位老友聊起今日頭條對深度內容扶持時，不約而同地用了一個詞：復興！

紙媒時代，所有的媒體都設有深度部門，生產出一篇篇傳播廣泛的調查稿件，并“捧”出一個個耳熟能詳的“名記”。但進入到新媒體，特別是短視頻、AI時代后，快節奏、碎片化、情緒化，早已成為當下內容的主流。

海風輕拂，熟悉的場景之下也隨即產生出一個疑問：深度內容真能復興嗎？

反哺

三個月前，我參加了抖音創作者大會。在這場大會上，官方除了表態對優質內容的重視支持外，還給出了未來趨勢：年輕創作者大量涌現、標桿創作者不斷突破、新技術激發創作新可能。

有一說一，參加完這場大會，可以用失落來形容我的真實感受。因為自己很清楚，這個平臺這個時代，并不屬于我這樣的媒體“老登”。抖音創作屬于年輕人，屬于會表達、接地氣、專業強的那些人。我們已經被淘汰出局。

但上周末今日頭條的創作者大會，反倒又給了我信心和共鳴。今日頭條宣布用流量和真金白銀，來真正扶持深度優質內容。

在我看來，今日頭條這是一個偉大而正確的舉動，是在幫所有熱愛圖文、堅持深度的創作者重拾信心和尊嚴。作為一個吃圖文飯的，我要舉雙手點贊。

有媒體同行點評今日頭條扶持優質深度內容大動作，是一次平臺有能力能實力后，對深度內容的反哺，是讓深度內容重新找到價值。

這也讓我想起了當時的門戶時代。幾大門戶當時為了爭奪深度內容，都是下了大力氣。特別是騰訊推出的“大家”欄目，用重金簽約了上百位優秀的深度內容創作者。在當年，騰訊的這個大手筆，一樣可以說是對優質內容的反哺。

如今，騰訊“大家”早已成了往事，今日頭條接棒重新吹起號角，希望能說到做到，堅持下去。

稀缺

最近一兩年跟多位企業公關交流時，他們都是一個共同的痛點：缺少能真正寫公司的好內容。

我非常能理解他們口中的好內容標準。深度不是長篇，更不是網上內容的簡單整合，需要對這個行業、這家企業有深入的了解，能撰寫出深入的觀察和獨到的見解。要想實現這個目的，是需要創作者下功夫的，比如要深入一線采訪調研，要多找行業大佬了解最新趨勢等。

很顯然，再先進的AI大模型也生產不出上述的好內容。這也再次證明深度優質內容的稀缺和價值。

與此同時，越來越多的內容從業者，都患上了流量焦慮癥。一個肉眼可見的事實，就是數據越來越下滑，爆款的文章越來越少。

對我而言，也有同樣的焦慮，但我很清楚問題的根源。如果十年前入局做自媒體，沙灘上到處都是貝殼，隨手撿一些就能串出漂亮的手串，并很快賣掉。十年后，沙灘上已擠滿了撿海者，想撿到漂亮的貝殼，要么早起，要么去深海深挖。晚來者，只能撿到貝殼的碎片。

當內容同質化大陸貨越來越嚴重時，被平臺和市場拋棄，也就理所應當。

共識

深度內容到底能不能重新回歸、占據平臺內容C位，可能每個人有每個人的看法和判斷。

我的一個觀點是，深度內容能否真正復興，可以參考下調查記者的生存現狀。調查記者盛行的時代，就是紙媒最好的時代，也是優質深度內容產出最多的時代。這些年，全社會在拋棄調查記者的這幾年，自然就是碎片化、無思考時代。

深度內容從某種意義上來說，是與人性和市場為敵的。因為他需要深閱讀，需要思考，需要時間和資金的支持。這些年之所以變少，重中之重的原因就是沒有獲得應有的平臺流量和市場變現。而那些靠吸睛、碎片、情緒的內容，恰恰切中人性并迎合市場，劣幣驅逐良幣，正在內容這個行業內上演。

事實上，內容的標題黨、同質化、碎片化已經影響到我們每一個人，并開始反噬。所以最近一兩年，我們又驚喜地看到，許多人在呼喚社會需要更多的調查記者到來，需要更多的優質深度內容。

作為一名內容創作者，我發自內心地感謝今日頭條如此重視深度內容并給予大力扶持。我堅信，優質深度內容，一定是可以穿越歲月和山海的。

當然，僅今日頭條一家，顯然還不能擔起復興深度內容的大任，其他內容平臺也應跟進支持。同時，復興這一重大的工作，更需要全社會達成共識。比如好內容的變現，就應該給出更高的價碼。叫好不叫座，不可能長久和持續。

半佛仙人在大會上說，一切都是文字，文字就是一切。希望所有的內容創作者，都能在各自熟悉的內容平臺，找到自我，實現價值。

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