創新消費場景 業界打造家居商場新業態

本文轉自：人民網

人民網北京12月26日電 （記者喬雪峰）周末，成都的一家商業綜合體熱鬧非凡：年輕父母帶著孩子在親子互動區參與手工體驗，長輩們在家居樣板間里細品適老化設計的細節，年輕人圍在新能源車展廳交流科技配置，一家人逛累了便走進主題餐廳共享美食——這個集家居體驗、親子互動、潮流消費、休閑社交于一體的新型空間，正成為成都家庭休閑消費的新選擇。

這樣的場景，正是我國消費市場向高品質、多元化升級的縮影，也是行業響應培育消費新場景的具體實踐。

近年來，我國深入實施擴大內需戰略，消費對經濟增長的基礎性作用日益凸顯。“十四五”時期，我國消費市場規模穩居全球第二，家庭消費作為消費升級的核心載體，正從單一商品購買向“全場景生活體驗”轉型，綠色消費、智能消費、體驗消費成為家庭消費的新趨勢。

以剛剛開業的成都灣悅城為例，作為美凱龍與建發集團內部協同的首個商業合作項目，該商場為家居與生活商業融合提供了新思路。據了解，項目定位于“城南活力家庭悅聚場”，在業態規劃上做出了突破性嘗試，并未局限于傳統家居品類，而是圍繞家庭客群的全方位需求，引入了健身運動、親子娛樂、特色餐飲、戶外生活等多元高頻消費業態。

成都灣悅城。受訪方供圖

據介紹，項目以“興趣”作為出發點，匯聚了時下熱門的健身、運動、戶外等品類；同時，煥新三大主題場景：沉浸式家庭運動社交空間、親子互動休閑游樂空間以及松弛感屋頂花園空間，通過運動、自然、藝術等多元場景，構建了一個承載家庭高質量陪伴、年輕人社交的“第三空間”。

“項目的最大突破，在于打破了家居商業與生活商業的邊界。餐飲、親子、娛樂等新業態在項目的占比被大幅提升。這種配置背后的商業邏輯是：通過高頻消費業態引流，賦能核心家居業務，形成良性互動生態。”項目負責人介紹。

“傳統家居賣場面臨著天然的流量挑戰。消費者通常只在有明確購買需求時才會到訪，且決策周期長，到店頻率低。”行業分析人士指出，“引入餐飲、親子等高頻業態后，商場變成了人們日常愿意逗留的場所，這為家居板塊帶來了持續的客流量和潛在的交叉銷售機會。”

專家認為，傳統家居賣場在房地產下行周期的當下，經營持續承壓。而通過引入高頻消費業態，相關企業有望獲得更穩定的租金收入和現金流，提高資產運營效率，增強抗風險能力，并為整個行業帶來更多啟發。

未來，隨著政策紅利的持續釋放，以及對家庭消費需求的深度挖掘，更多兼具品質與溫度的消費新場景將不斷涌現，為消費提質升級、經濟高質量發展提供堅實支撐。