重慶
如果用一個(gè)詞定義2025年的手機(jī)市場(chǎng)，我們認(rèn)為“去虛向?qū)崱痹儋N切不過(guò)。前幾年扎堆的概念營(yíng)銷(xiāo)逐漸退場(chǎng)，廠商們終于把重心放回用戶(hù)能摸到、用到的體驗(yàn)上——AI不再是“觸不可及”的噱頭，而是能幫你整理文件、訂車(chē)票、點(diǎn)外賣(mài)的實(shí)用助手，游戲手機(jī)也跳出只拼配置的怪圈，開(kāi)始琢磨“怎么讓玩家能玩得爽”。這一年，我們看到的不再是冰冷的參數(shù)競(jìng)逐，而是手機(jī)行業(yè)終于找回為用戶(hù)解決問(wèn)題的初心。
因此，整個(gè)市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪復(fù)蘇，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到12.4億部，同比增長(zhǎng)1%。中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼，在國(guó)補(bǔ)政策刺激下，前三季度出貨量有了大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)者換機(jī)熱情明顯回升。
這一輪增長(zhǎng)背后，是手機(jī)行業(yè)從單純硬件堆砌向體驗(yàn)創(chuàng)新的深刻轉(zhuǎn)型。廠商們不再滿(mǎn)足于在發(fā)布會(huì)上羅列參數(shù)，而是將創(chuàng)新重心轉(zhuǎn)向如何讓技術(shù)真正服務(wù)于用戶(hù)體驗(yàn)。
性能賽道的差異化競(jìng)爭(zhēng)
早幾年聊性能，手機(jī)廠商都是在圍繞上游供應(yīng)鏈的旗艦芯片在做文章，各家并沒(méi)有拉開(kāi)太明顯的體驗(yàn)差距，無(wú)非就是A廠商跑分比友商多了幾萬(wàn)，B廠商的幀率穩(wěn)定性又提升了百分之幾……這些數(shù)據(jù)更多的是體現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室和發(fā)布會(huì)PPT上，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，日常幾乎不會(huì)用幀率測(cè)試工具跑數(shù)據(jù)，游戲體驗(yàn)差異并不大。
但2025年的性能賽道逐漸變了樣——同樣是第五代驍龍8至尊版，各家都拿出了差異化的體驗(yàn)升級(jí)，特別是iQOO、一加、紅魔等主打性能賽道的廠商，核心邏輯從比參數(shù)變成了解決具體場(chǎng)景痛點(diǎn)。
比如iQOO 15搭載的光線追蹤技術(shù)堪稱(chēng)今年移動(dòng)圖形領(lǐng)域的重大突破。它的主要升級(jí)點(diǎn)不僅僅是第五代驍龍8至尊版旗艦平臺(tái)，而是自研電競(jìng)芯片Q3把移動(dòng)平臺(tái)的光線追蹤從“PPT演示”變成了每個(gè)用戶(hù)都能體驗(yàn)到的落地功能。
此前手機(jī)的光線追蹤，大多僅能在特定優(yōu)化場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)，但iQOO 15的光線追蹤能覆蓋全場(chǎng)景：在《原神》里，提瓦特大陸的湖面會(huì)精準(zhǔn)倒映出旁邊的山峰和角色，陽(yáng)光穿過(guò)樹(shù)葉的光斑會(huì)隨角色移動(dòng)而變化，甚至連角色衣服上的褶皺陰影，都會(huì)根據(jù)光源位置實(shí)時(shí)調(diào)整。這種細(xì)節(jié)體驗(yàn)難以用參數(shù)進(jìn)行宣傳，但是一旦真正上手試玩一下，就能直觀地體驗(yàn)到畫(huà)面更接近真實(shí)世界，代入感更強(qiáng)了。
一加也在一加15/Ace 6/Ace 6T這三款機(jī)型上實(shí)現(xiàn)了高刷突破，沒(méi)有簡(jiǎn)單地把屏幕刷新率提高到165Hz，而是聯(lián)合屏幕供應(yīng)商和游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了深度合作，適配了FPS、MOBA等六大類(lèi)手機(jī)游戲，無(wú)須通過(guò)插幀功能，即可實(shí)現(xiàn)原生165幀的體驗(yàn)。特別是一加15，在性能賽道表現(xiàn)突出，成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)上游戲體驗(yàn)最好的機(jī)型之一。
至于性能賽道的老玩家紅魔，則是在主動(dòng)散熱風(fēng)扇的基礎(chǔ)上，大膽地將水冷散熱方案應(yīng)用在了手機(jī)上。大家都知道，影響性能釋放的關(guān)鍵因素就是發(fā)熱降頻，除了傳統(tǒng)VC散熱，紅魔的水冷+風(fēng)冷這套額外的散熱方案，可謂當(dāng)前手機(jī)散熱能力的天花板。
值得注意的是，一向在散熱設(shè)計(jì)上相對(duì)保守的蘋(píng)果也在iPhone 17 Pro系列中做出了改變。iPhone的A系列芯片雖然代表著移動(dòng)平臺(tái)的最高水準(zhǔn)之一，但是受限于缺乏散熱配置，性能釋放一直飽受詬病。而iPhone 17 Pro系列有了VC液冷均熱板，加上導(dǎo)熱系數(shù)更高的鋁金屬機(jī)身，自然能更好地散熱，效果明顯。
2025年手機(jī)市場(chǎng)的性能競(jìng)爭(zhēng)，終于擺脫了“純拼芯片”的單一邏輯。各家都拿出了差異化的配置和功能，在保證主流游戲滿(mǎn)幀運(yùn)行的前提下，體驗(yàn)也拉開(kāi)了差距，極致的幀率、出色的畫(huà)質(zhì)、更好的散熱……消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需求，選擇不同的機(jī)型。而它們的共同點(diǎn)是，不再拿參數(shù)當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，而是盯著用戶(hù)的具體痛點(diǎn)做優(yōu)化，這種場(chǎng)景化的性能升級(jí)，才是行業(yè)良性發(fā)展的正確方向。
影像旗艦告別“大底焦慮”
在另一個(gè)重要場(chǎng)景——拍照方面，2025年的影像賽道也有了很大的變化：廠商們發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)要的不是“賬面參數(shù)好的手機(jī)”，而是“隨手拍都好看”的體驗(yàn)。
以使用最頻繁的主攝為例，主流旗艦中只有少數(shù)Ultra系列還在使用一英寸大底傳感器，這是因?yàn)檩^大的模組，對(duì)于手機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)要求更高，導(dǎo)致整體機(jī)身會(huì)變得厚重，反而影響正常使用體驗(yàn)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更需要的是穩(wěn)定、高效、均衡的產(chǎn)品。
在今年的影像旗艦中，vivo X300 Pro和OPPO Find X9 Pro等機(jī)型都選用了LYT-828傳感器作為主攝，1/1.28英寸的它進(jìn)光量提升明顯，具有超過(guò)100dB的動(dòng)態(tài)范圍，在光線復(fù)雜的場(chǎng)景表現(xiàn)不俗。
以vivo X300 Pro為例，它很擅長(zhǎng)在傍晚光線復(fù)雜和夜間極限暗光環(huán)境進(jìn)行拍攝，無(wú)論是燈火通明的城市夜景，還是暗處的細(xì)節(jié)，都能很好地還原。而在白天大光比環(huán)境下，即使是逆光人像這種比較極限的拍攝場(chǎng)景，結(jié)合新增的“原生光影”功能，能讓錯(cuò)落有致的光影對(duì)比更為強(qiáng)烈，不會(huì)把畫(huà)面的暗部和亮度提得過(guò)于夸張。
而影像旗艦和非影像旗艦的核心區(qū)別之一，就是出色的長(zhǎng)焦拍攝能力。今年的影像旗艦，大范圍使用了2億像素的長(zhǎng)焦鏡頭，除了前面提到的兩款機(jī)型，還有榮耀Magic8 Pro、真我GT8 Pro等，都能大大提升長(zhǎng)焦拍攝的體驗(yàn)，不再是湊數(shù)的副攝，而是逐漸成為了創(chuàng)作的主力鏡頭。
在影像玩法方面，各品牌的LivePhoto動(dòng)態(tài)照片功能今年實(shí)現(xiàn)顯著升級(jí)，讓這個(gè)功能從靜態(tài)圖像的補(bǔ)充升級(jí)為場(chǎng)景化創(chuàng)作的核心載體。這一年，各家的動(dòng)態(tài)照片都已經(jīng)適配了更多的平臺(tái)，還有了越來(lái)越多的拍攝功能，在年輕群體中很受歡迎。
比如，主流品牌均支持在相冊(cè)應(yīng)用中對(duì)動(dòng)態(tài)照片進(jìn)行編輯，選封面幀、美化等常規(guī)操作都是基本操作，各家也有一些頗具亮點(diǎn)的玩法，比如vivo能將4K 120幀的HDR視頻轉(zhuǎn)成LivePhoto，大幅提升清晰度；OPPO則可選擇多張動(dòng)態(tài)照片組成實(shí)況拼圖，還能自動(dòng)摳出主體，視覺(jué)效果更“出圈”；榮耀也是推出了2億像素的AI高清人像動(dòng)圖拍攝功能，玩法非常多……
如此一來(lái)，影像賽道終于從比硬件轉(zhuǎn)向比體驗(yàn)。這也是因?yàn)橛脩?hù)買(mǎi)手機(jī)不是為了擁有某個(gè)配置，而是為了能記錄好生活中的瞬間——2025 年的影像升級(jí)，也開(kāi)始回歸初心，在拍攝體驗(yàn)有了大幅提升。
系統(tǒng)級(jí)重構(gòu)AI功能
如果說(shuō)2024年是AI手機(jī)的“概念年”，那么2025年就是“落地年”——那些曾經(jīng)聽(tīng)起來(lái)厲害的AI功能，終于變成了每天都會(huì)用的實(shí)用工具。今年有一個(gè)很大的變化，手機(jī)廠商不再專(zhuān)注于AI生成圖片/文案這類(lèi)特定功能，而是深入系統(tǒng)底層，提供了幫用戶(hù)解決日常剛需的高頻需求。
比如華為的鴻蒙系統(tǒng)在今年就進(jìn)化了全場(chǎng)景的AI能力，實(shí)現(xiàn)了可用到好用的轉(zhuǎn)變。在最新的鴻蒙6操作系統(tǒng)中，提供了多設(shè)備無(wú)感互聯(lián)，讓手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備不再是獨(dú)立的設(shè)備，可用一套鍵鼠操作不同產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的文件調(diào)用。
用戶(hù)在手機(jī)上寫(xiě)了一半的文檔，打開(kāi)電腦就能自動(dòng)同步繼續(xù)寫(xiě)；用平板看視頻時(shí)，手機(jī)來(lái)電會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到平板上，不用拿起手機(jī)就能接。這種無(wú)縫銜接的體驗(yàn)，背后是AI對(duì)用戶(hù)行為的理解：它知道你“在電腦前更適合寫(xiě)文檔”“看視頻時(shí)不想被來(lái)電打斷”，從而主動(dòng)提供幫助，而不是被動(dòng)等待指令。
華為還推出了小藝慧記、小藝知識(shí)庫(kù)、小藝深度研究等功能，能在會(huì)議、備忘整理、文案生成等方面發(fā)揮極大的作用，大幅提升用戶(hù)的辦公/生活效率。
vivo的OriginOS 6也將原子島進(jìn)行了升級(jí)，其最核心的價(jià)值就是“減少應(yīng)用跳轉(zhuǎn)”——以前查快遞，需要打開(kāi)購(gòu)物 App→找到訂單→查看物流，現(xiàn)在只要把快遞單號(hào)復(fù)制后拖到原子島，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別并顯示物流進(jìn)度；想翻譯一段英文，不用打開(kāi)翻譯軟件，直接把文字拖到原子島就能出結(jié)果；甚至想給朋友發(fā)定位，拖一下地址信息就能跳轉(zhuǎn)導(dǎo)航。
小V圈搜2.0也能自動(dòng)感知屏幕內(nèi)容，一鍵搜同款好物，或者直達(dá)旅行攻略或餐廳鏈接，還能快速識(shí)別地址然后進(jìn)行導(dǎo)航……vivo還基于用戶(hù)設(shè)備端提供了“個(gè)人專(zhuān)屬模型”，可以學(xué)習(xí)用戶(hù)的使用習(xí)慣以及操作意圖，提供千人千面的定制化服務(wù)。
小米的創(chuàng)新則體現(xiàn)在硬件交互層面。比如小米17 Pro系列的背部副屏，不僅用于顯示通知和信息，還深度整合了AI情景感知功能：當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入地鐵閘機(jī)時(shí)，副屏?xí)詣?dòng)顯示乘車(chē)碼；在音樂(lè)播放場(chǎng)景下，可以通過(guò)副屏快速切換歌曲……
前不久，行業(yè)還出現(xiàn)了一個(gè)“異類(lèi)”——豆包手機(jī)，它其實(shí)是努比亞和字節(jié)跳動(dòng)深度合作的產(chǎn)物，能夠通過(guò)自然語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)訂機(jī)票、比價(jià)然后點(diǎn)外賣(mài)甚至是定位到某個(gè)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊等復(fù)雜操作。因此，該機(jī)也迅速賣(mài)斷貨，甚至在二手市場(chǎng)出現(xiàn)了溢價(jià)。
顯然，2025年的AI手機(jī)，逐漸擺脫了炫技的標(biāo)簽，從“聽(tīng)話”變成了“懂事”——AI不再是手機(jī)的附加功能，而是融入系統(tǒng)底層，幫用戶(hù)少動(dòng)手、少費(fèi)心的剛需功能。在未來(lái)，這些深度融入系統(tǒng)的AI功能肯定會(huì)越來(lái)越多，甚至都不用動(dòng)口，AI就能根據(jù)使用習(xí)慣判斷需求，幫我們完成很多事情，那可太美妙了。
用戶(hù)認(rèn)可才是“真回暖”
回看2025年的手機(jī)市場(chǎng)，參數(shù)競(jìng)賽這條老路已經(jīng)很難走通了，廠商們必須，也只能在用戶(hù)體驗(yàn)上繼續(xù)深耕。
除了廠商的產(chǎn)品力升級(jí)，2025年，國(guó)家和地方財(cái)政下放了4輪共計(jì)3000億元的補(bǔ)貼資金，對(duì)于6000元以下的機(jī)型，每人可享受一次補(bǔ)貼，按照官方降價(jià)以及平臺(tái)折扣等優(yōu)惠之后的最終售價(jià)再補(bǔ)貼15%，每件商品最高不超過(guò)500元。而對(duì)于6000元以上的機(jī)型，也有少量平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，消費(fèi)者能得到實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，自然也更愿意下單了。
政策啟動(dòng)首周，全國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)部，是2020年以來(lái)銷(xiāo)量最高的一周。2025年前11個(gè)月，國(guó)補(bǔ)政策帶動(dòng)相關(guān)商品銷(xiāo)售額超2.5萬(wàn)億元，其中手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼超9015萬(wàn)件。
特別是在3500元以?xún)?nèi)的中端市場(chǎng)，因?yàn)槟艹詽M(mǎn)國(guó)補(bǔ)，銷(xiāo)量迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。比如REDMI K90系列，在多個(gè)平臺(tái)的多個(gè)榜單中都拿下了銷(xiāo)量冠軍，在中端價(jià)位有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，一加Ace系列、榮耀數(shù)字系列、OPPO Reno系列等機(jī)型，都在各自的賽道有著不俗的銷(xiāo)量，成為市場(chǎng)寵兒。
據(jù)Omdia調(diào)查的中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，vivo、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO這五家廠商都有1000萬(wàn)左右的出貨量，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，市場(chǎng)體量將增長(zhǎng)5400萬(wàn)部。
結(jié)合多方數(shù)據(jù)，也可以看到華為已經(jīng)重回主流，憑借鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片這兩大撒手锏，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。各家的Pro和Ultra系列旗艦雖然定價(jià)上探6000元價(jià)位，但憑借專(zhuān)業(yè)影像功能依然獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
今年6·18、雙十一期間，蘋(píng)果、小米、vivo、OPPO等廠商都拿下了非常不錯(cuò)的銷(xiāo)量——中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，終于在AI技術(shù)爆發(fā)與國(guó)補(bǔ)等政策紅利的多重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出清晰的回暖信號(hào)。
2025 年的手機(jī)市場(chǎng)，也許沒(méi)有太多顛覆性創(chuàng)新，但卻讓人看到了行業(yè)的趨勢(shì)，廠商們放下了概念營(yíng)銷(xiāo)，把精力放在用戶(hù)能真切感受到的體驗(yàn)上：性能賽道不光追求極致性能，還打出了差異化體驗(yàn)，影像賽道則是普通人也能拍出好照片，AI也從“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”變成剛需的日常助手，銷(xiāo)量背后是務(wù)實(shí)的用戶(hù)選擇。
這種去虛向?qū)嵉淖兓?，比任何參?shù)突破都更有意義——手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，從來(lái)不是比誰(shuí)的參數(shù)第一，而是誰(shuí)能更好地解決用戶(hù)的問(wèn)題。隨著電池、自研芯片、折疊屏的進(jìn)一步突破，我們有理由相信，手機(jī)會(huì)變得更加實(shí)用、好用，而這，才是行業(yè)真正的回暖。
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