高星酒店暴漲120%！成都元旦文旅憑什么火遍全國？

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

元旦假期臨近，跨年文旅市場迎來爆發式增長。美團旅行最新數據顯示，四川省元旦文旅預訂票量增速達122%，成都憑借地標IP、自然景觀與人文場景的深度融合，躋身全國跨年熱門城市第二位。從城市地標燈光秀到川西雪山溫泉，從古鎮煙花秀到跨城自駕之旅，游客對“儀式感”和“情感價值”的追求，正催生文旅消費新范式，推動行業從觀光游向體驗式消費轉型。

在成都金融城，雙子塔已成為跨年最具吸引力的核心IP。這座區域性地標以跨年燈光秀為核心，構建起住宿、餐飲、觀景一體化的消費場景，點燃了“打卡經濟”的熊熊火焰。來自長沙的游客陳女士提前預訂了距離雙子塔僅1公里的成都W酒店，只為在270度全景落地窗前，感受燈光秀與城市煙火氣交織的跨年儀式感。她的選擇并非個例，12月中旬以來，“成都雙子塔附近酒店”搜索量同比激增230%，三亞、上海、廈門等多地游客紛紛將目光投向這里。

為抓住市場熱度，文旅企業紛紛推出創新產品。美團旅行與成都W酒店合作，打造“住宿+”主題套餐，將青花椒冰拿鐵、四川火鍋、酒吧代金券等本地特色體驗融入住宿服務，讓游客一站式感受“椒香麻辣”的成都味道。數據顯示，該酒店“元旦提前訂”訂單量同比上漲60%，搜索量增長110%。地標景觀與特色酒店的聯動，不僅提升了游客體驗，更催生出“住宿+”消費新業態，為文旅市場注入新活力。

除了城市地標，四川得天獨厚的自然景觀也成為跨年旅游的重要吸引力。成都作為全國最愛搜索“雪山”的客群所在地，帶動重慶、西安等周邊城市游客共同推高了川西地區的元旦熱度。成都市民馬小姐計劃前往新場古鎮，在這座擁有近2000年歷史的茶馬古道名鎮，遠眺西嶺雪山，迎接新年第一縷陽光。“古鎮看日照金山”的獨特體驗，正是自然與人文交融的最佳體現。

美團數據顯示，成都“4小時交通圈”內的川西地區，元旦旅游熱度空前。“西嶺雪山溫泉酒店”“達古冰川附近酒店”“四姑娘山附近酒店”搜索量同比分別上漲107%、130%和105%。同時，“川西小團游”搜索量迅猛增長，“川西婚紗照”搜索量也上漲30%，顯示川西的場景吸引力已從單純觀光，拓展至深度體驗和主題消費。游客不再滿足于走馬觀花，而是追求更個性化、更具情感價值的旅行體驗。

古鎮游在這個元旦也煥發新生機。浙江南潯、四川新場、江蘇周莊等古鎮，不再僅僅是歷史的陳列館，而是通過“古鎮煙花秀”“古鎮音樂會”等活動，注入現代跨年儀式感。年輕游客在這里追尋歷史脈絡的同時，也能感受新舊碰撞的獨特魅力。古老場域與現代元素的結合，創造出全新的消費場景，讓古鎮游成為跨年旅游的新選擇。

今年元旦消費市場的鮮明共性，是游客對“儀式感體驗”的極致追求。“跨年追光游”成為新趨勢，煙花秀、無人機表演、跨年演唱會、雪山看日出、篝火露營等玩法備受青睞。12月中旬以來，“跨年煙花秀”“跨年演唱會”“跨年篝火露營”等搜索量漲幅均超500%，“跨年無人機倒計時”等科技感玩法也增長迅猛。對“光”的追逐，不僅象征著人們對新年的美好向往，更直接拉動了文旅消費的增長。

這種“體驗式消費”的趨勢，同樣體現在交通選擇上。去哪兒數據顯示，元旦期間租車量同比增長1.8倍，舒適型車型預訂增長最快。游客不再滿足于本地短途自駕，“異地取還車”服務預訂量同比增長2.5倍，顯示出跨城市行程規劃的需求大幅提升。成都往返重慶、北京往返哈爾濱等線路車票緊俏，不少人通過“請3休8”拼出長假，只為追求更盡興的跨年之旅。

從城市到鄉村，從自然景觀到人文場景，元旦文旅市場的火熱，不僅反映出人們對美好生活的追求，更彰顯出文旅消費的新趨勢。隨著“儀式感經濟”的崛起，文旅企業需要不斷創新產品和服務，滿足游客對個性化、體驗式消費的需求。而成都的成功經驗，也為全國文旅市場的發展提供了有益借鑒。在新的消費范式下，文旅市場有望迎來更加多元化、高質量的發展。