青花郎×《大宋詞人傳》聯(lián)名款解鎖文化飲酒新范式

“雨過天晴云破處”的汝窯風華邂逅千年宋詞文脈，赤水河左岸莊園醬酒再添文化新篇。

近日，青花郎與央視頂級文化IP《宗師列傳?大宋詞人傳》聯(lián)手打造的聯(lián)名雙瓶禮盒正式官宣上線，以瓷為器、以酒為媒、以文為魂，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，為白酒行業(yè)獻上一場美學與品質的雙重盛宴。

在當代中國文化傳播版圖中，由中央廣播電視總臺打造的國學文化IP系列，始終占據(jù)著核心高地，成為承載中華文脈、傳遞國家精神的重要載體。

這些經(jīng)過時間沉淀與價值篩選的文化瑰寶，兼具深厚的文化厚度與鮮明的國家高度，其影響范疇跨越圈層壁壘，既精準觸達高文化層次群體，又深度融入大眾生活，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化橋梁。

而此次“青花郎×大宋詞人傳”聯(lián)名禮盒堪稱“可飲用的宋式藝術品”，將宋代美學與醬酒工藝深度融合。外觀設計上，瓶身復刻宋式凈水瓶清骨，裹覆“似玉非玉而勝玉”的天青汝窯釉色，指尖觸達皆是古法燒制的溫潤質感；24k黃金裝飾烤制工藝點睛，鑲嵌的宋詞名句與浮雕金“郎”字交相輝映，金輝與天青相映成趣，剛柔并濟間再現(xiàn)宋人含蓄堅韌的君子風范。

酒體內核延續(xù)青花郎核心優(yōu)勢，源自赤水河左岸莊園醬酒產(chǎn)區(qū)，經(jīng)天寶洞洞藏陳釀而成，醬香突出、酒體醇厚，每一口都飽含“郎味十足”的陳香底蘊。禮盒配置更顯風雅，不僅附有專屬限量收藏序列編號，更搭配宋詞茶盞分酒器，讓“啟瓶敬客”的過程成為一場沉浸式文化體驗，無論是自藏還是饋贈，都兼具實用價值與收藏意義。本品已在郎酒白酒京東自營旗艦店上銷售，限量1000套。

青花郎與央視文化IP的長期攜手，是郎酒深耕文化賦能戰(zhàn)略的再次延續(xù)，也更構建了行業(yè)內難以復制的文化融合壁壘。從連續(xù)攜手《經(jīng)典詠流傳》《中國書法大會》，到此次獨家特約《宗師列傳·大宋詞人傳》，郎酒從未將文化融合視為短期營銷噱頭，而是將其上升為品牌核心戰(zhàn)略，用持續(xù)的投入和深度的運營，讓文化真正融入醬酒的肌理，這也正是它在眾多白酒品牌與文化融合的嘗試中能夠脫穎而出的關鍵。

這一探索，恰好契合了當下白酒行業(yè)的進化方向。白酒作為承載千年文脈的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，也是傳統(tǒng)社交場景的核心載體 —— 商務宴請的莊重、長輩聚會的溫情，這些深植于國人生活的場景價值，始終是品牌不可動搖的根基；同時，在新消費浪潮下，行業(yè)更需要兼顧新的市場訴求：當 Z 世代逐步成為消費主力，社交邏輯正從 “面子驅動” 向 “興趣共鳴” 延伸，消費者對白酒的期待，早已不止于酒體本身，更包含了對產(chǎn)品背后文化內涵、情感價值的深度關聯(lián)需求。然而，當前不少品牌的文化探索仍停留在淺層嫁接，缺乏長期主義的戰(zhàn)略布局與體系化的落地支撐，難以在消費者心中形成持續(xù)、深刻的品牌認知。而郎酒的文化融合之所以能做得好，核心在于其構建了“戰(zhàn)略+資源+體驗”三位一體的完整體系，這是很多品牌難以企及的。

從圈層文化考量來看，郎酒的系列合作精準契合了“興趣社交”的核心邏輯。央視文化IP所聚集的，是對傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣的多元群體，這與郎酒所追求的高品味消費圈層高度契合。通過《經(jīng)典詠流傳》，郎酒將“詩酒趁年華”的文化意象植入消費者心智，讓白酒與古典詩詞形成強關聯(lián)，吸引了大量熱愛傳統(tǒng)文化的年輕群體；借助《中國書法大會》，則以筆墨丹青為紐帶，連接起注重生活美學的高端消費群體；此次深耕宋代詞人文化，更是精準捕捉到大眾對宋代雅致生活的向往，通過柳永、范仲淹等詞人的精神故事，讓白酒成為承載雅致生活情趣的社交媒介。這種分層次、多維度的IP合作，讓郎酒成功切入不同的興趣圈層，實現(xiàn)了從“交際應酬”到“主動悅己”的全消費場景覆蓋。

青花郎×《大宋詞人傳》聯(lián)名禮盒的上市，不僅為郎酒高品味生態(tài)圈再添重磅砝碼，更給行業(yè)樹立了范本——唯有將文化基因深植產(chǎn)品肌理，將用戶運營落到精神共鳴，才能在不確定性中釀造穿越周期的“確定性”價值。

在白酒行業(yè)邁入深度調整期、傳統(tǒng)增長邏輯失效的當下，郎酒與央視文化IP的持續(xù)共生，為行業(yè)提供了極具借鑒意義的轉型路徑。它證明，白酒的年輕化與現(xiàn)代化轉型，并非簡單的口感低度化或包裝時尚化，更核心的是文化價值的重塑與社交屬性的升級。通過綁定具備國家高度與圈層穿透力的文化IP，白酒能夠打破代際壁壘與圈層限制，在“興趣社交”的新邏輯中找到自身定位。