不知道你有沒有這樣的感覺,這些年,只要刷一刷手機,看看那些自媒體的文章和視頻,總覺得蘋果在中國快不行了。
說法翻來覆去就那么些:沒創新了,只剩下貴;質量也不行,這里掉漆那里有縫;用著發燙,鏡頭還可能進灰;電池續航更是老生常談的短板。總之,一副“帝國黃昏”的景象,好像大家都不買賬了。
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但有意思的是,這種“唱衰”的聲音喊得越響,每當真正的銷量榜單公布時,畫面就突然變了。
數據一出來,蘋果不僅沒垮,還經常是把國產手機“按在地上摩擦”。那種反差,就像一場熱鬧的線上吐槽大會,散場后大家默默地去店里買了臺新iPhone。
最近看到一份截至去年第49周的國內高端手機銷量統計,情況就特別明顯。在真正花錢的高端市場,蘋果的優勢不是一點半點。
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數據顯示,蘋果17系列的銷量超過了1329萬臺。這個數字,已經不是簡單的“領先”能形容了。排第二的小米17系列,賣了252萬臺左右。第三的VIVO X300系列,是85萬多臺。
后面的型號,就更少了,就算把榜單上所有這些國產旗艦機的銷量全加在一起,也遠不及蘋果17一個系列。算下來,蘋果在國內高端市場,穩穩地占著六成以上的地盤。
說明,在高端機這個賽場里,蘋果的統治力是實實在在的。
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那么問題就來了:為什么蘋果年年被吐槽,年年的銷量卻一點不輸?
我想,原因得從兩頭看。一方面,網上的那些吐槽,本身就有不少水分。這年頭,批評蘋果本身就是一個流量密碼,容易引發討論和圍觀。有些內容為了吸引眼球,難免會放大問題,或者只挑毛病說。這里面,也少不了商業競爭的影子。把對手的問題多說一點,把自己的優勢放大一點,都是很常見的事。所以,網上的聲音大,并不完全等于真實的口碑差。
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另一方面,也是更關鍵的一點,蘋果手里攥著的那些優勢,對于真正買高端機的用戶來說,依然非常管用。最核心的就是那個生態。一旦你用上了iPhone,可能還會配上Apple Watch、iPad、AirPods,這些東西在一起用,確實方便。這種環環相扣的體驗,形成了一個很強的黏性。很多人習慣了這套系統,就沒動力,甚至覺得麻煩再去換到安卓那邊從頭開始。再加上蘋果在安全性和隱私保護上建立起來的聲譽,也是很多人,尤其是高端用戶,非常看重的一點。
所以,蘋果17系列這次賣得好,對國產手機來說,其實是個挺嚴峻的信號。因為這不僅僅是一千多萬臺的銷量,它背后是未來好幾年的用戶鎖定。一個人買了iPhone 17,很可能接下來兩三年甚至更久,都會留在蘋果的生態里。如果他后續又被蘋果其他的產品,比如新款手表、平板或者電腦吸引,那這個生態鎖就更牢固了。國產手機想再把這個人拉回安卓陣營,難度就會大上許多。
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網上的喧囂,更像是一面哈哈鏡,照出的是情緒和話題。而真金白銀的銷量,才是那面平整的鏡子,映照出市場最冷靜的選擇。一邊是熱鬧的“唱衰”,一邊是沉默的“購買”,這種分裂的景象,大概就是當下蘋果在中國最真實的處境了。
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