金鑰匙榜樣巡禮?捷豹路虎“夢想小鋪” 公益生態(tài)登陸

編者按：來自汽車企業(yè)的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責(zé)任CSR/ESG”評選。

連續(xù)多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機構(gòu)，所建立的對中國車企社會責(zé)任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域進行的一次案例總結(jié)、項目評比、效果評估、行為點評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設(shè)“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續(xù)“上線”車企2025年在社會責(zé)任領(lǐng)域的生動實踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發(fā)起，汽勢APP主辦，聯(lián)手今日頭條、搜狐、新浪、網(wǎng)易、汽車之家、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)門戶，以及汽勢MCN機構(gòu)500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽?！敖痂€匙——2025-2026中國車企社會責(zé)任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜特穆

2025年以來，捷豹路虎依托“捷豹路虎中國青少年夢想基金”打造的公益IP“夢想小鋪”持續(xù)發(fā)力，先后登陸衛(wèi)士大會、中國國際進口博覽會等重要場景，通過文創(chuàng)義賣、愛心捐贈、互動體驗等多元形式，構(gòu)建起“企業(yè)引導(dǎo)+社群參與+公眾聯(lián)動”的公益生態(tài)。這一創(chuàng)新公益載體不僅讓愛心跨越山海抵達偏遠山區(qū)青少年身邊，更以可感知、可參與的方式拓展了公益邊界，彰顯了豪華品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

秋季公益熱潮中，“夢想小鋪”率先在核心用戶活動中綻放光彩。9月25日，在路虎“士在八方”第三季活動現(xiàn)場，全新設(shè)立的“路虎衛(wèi)士（參數(shù)丨圖片）限定夢想小鋪”成為焦點，未正式營業(yè)便排起長隊。小鋪內(nèi)陳列的12款秋季公益文創(chuàng)新品極具特色，既有與國家級非遺彝族刺繡傳承人合作的定制手提包，將大山深處的文化密碼融入設(shè)計；也有英國皇家植物園KEW邱園聯(lián)名禮盒，傳遞自然與公益交融的理念；更有多款以云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)孩子們畫作為靈感的帆布包、筆記本，稚嫩筆觸勾勒的衛(wèi)士圖案成為連接都市車主與山區(qū)兒童的情感紐帶。據(jù)官方統(tǒng)計，截至9月25日21時，該場義賣已籌得善款3.2萬元，全額用于為近400名希望小學(xué)學(xué)生更換全新校服，讓孩子們在成長中多一份自信與體面。

11月，“夢想小鋪”首次登陸中國國際進口博覽會，實現(xiàn)公益影響力的進一步升級。作為捷豹路虎連續(xù)第八年參展進博會的重要組成部分，“夢想小鋪”以公益文創(chuàng)平臺的定位亮相，通過義賣活動吸納更廣泛的社會力量參與青少年公益事業(yè)。捷豹路虎大中華區(qū)首席財務(wù)官韓少帥在現(xiàn)場明確表態(tài)，對企業(yè)社會責(zé)任（CSR）領(lǐng)域的投入，是捷豹路虎大中華區(qū)永遠不會砍掉的預(yù)算，這一承諾為“夢想小鋪”等公益項目的持續(xù)推進提供了堅實保障。此次進博首秀，不僅讓“夢想小鋪”的公益理念觸達全球參展者，更推動中英文化交流與青少年公益事業(yè)在開放平臺上深度融合。

在扎根基層教育一線方面，“夢想小鋪”持續(xù)深化落地實效。6月，在海拔2000多米的云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)，“夢想小鋪”完成常態(tài)化運營升級，其獨特的“夢想貨幣”機制讓公益幫扶更具引導(dǎo)性——同學(xué)們可通過優(yōu)異的學(xué)業(yè)表現(xiàn)、積極的校園實踐換取“夢想貨幣”，進而兌換文具、圖書、玩具等日常用品。小鋪的商品供應(yīng)則依托全國愛心車主社群持續(xù)更新，華南路虎故事匯俱樂部、路虎（江蘇）俱樂部等率先響應(yīng)，完成首批物資籌集，讓全國各地的愛心精準抵達山區(qū)校園。此外，10月舉辦的“捷豹路虎夢想市集 - 秋日員工場”活動中，“夢想小鋪”煥新亮相，匯聚公益伙伴、員工力量，通過線上線下結(jié)合的方式延續(xù)公益熱度，進一步夯實了“企業(yè)+員工+車主”的多元公益參與體系。

作為捷豹路虎中國青少年夢想基金的重要組成部分，“夢想小鋪”的實踐是基金十一年公益堅守的生動縮影。據(jù)悉，該基金自2014年與中國宋慶齡基金會攜手成立以來，已累計投入超1億元，聚焦教育、社會關(guān)愛及中英交流三大領(lǐng)域，惠及超過70萬名青少年。而“夢想小鋪”通過將文創(chuàng)價值與公益需求相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)公益的單向輸出模式，讓車主、員工、公眾在獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與情感共鳴的同時，成為公益價值的傳遞者，推動公益從“企業(yè)獨奏”升級為“社群合唱”。

以小鋪為橋，讓公益成為可延續(xù)的溫暖聯(lián)結(jié)。

捷豹路虎“夢想小鋪”在2025年的系列實踐，為企業(yè)公益創(chuàng)新提供了極具價值的范本。不同于傳統(tǒng)公益的物資捐贈，“夢想小鋪”最大的突破在于構(gòu)建了“可感知、可參與、可延續(xù)”的公益生態(tài)：以非遺文創(chuàng)、兒童畫作衍生品為載體，讓公益有了具象化的表達；以“夢想貨幣”機制激發(fā)青少年的內(nèi)生動力，讓幫扶從“給予”轉(zhuǎn)向“賦能”；以多場景布局聯(lián)動車主、員工、公眾等多元力量，讓公益突破圈層限制，形成廣泛的社會共鳴。

從衛(wèi)士大會的車主愛心認購，到進博會的全球公益發(fā)聲，再到山區(qū)校園的常態(tài)化運營，“夢想小鋪”的每一步拓展都緊扣“精準公益”與“可持續(xù)公益”的核心。它不僅讓捷豹路虎的企業(yè)社會責(zé)任從理念落地為具體行動，更通過凝聚社群力量，讓公益成為品牌與用戶、企業(yè)與社會之間的溫暖聯(lián)結(jié)。在行業(yè)競爭聚焦技術(shù)與產(chǎn)品的當(dāng)下，捷豹路虎用“夢想小鋪”詮釋了豪華品牌的深層價值——除了創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更要以責(zé)任與愛心點亮他人夢想。這種將商業(yè)價值與社會價值深度融合的實踐，不僅為青少年成長筑牢保障，更為企業(yè)公益的長效發(fā)展提供了有益借鑒。