情緒消費撐起萬億藍海

來源：三里河

最近，“愛你老己”在互聯網上走紅了。

這個被譽為“年度最暖心的熱梗”，反映出當代年輕人“愛自己、取悅自己”的生活態度。

有意思的是，這股“悅己”風潮同樣刮進了2025年消費市場。

上海市青少年研究中心等發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣花錢”人群占比高達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。

這意味著，情緒消費正從一種消費風向，轉變為驅動消費市場增長的強勁動力。

2025年12月23日，泡泡瑪特旗艦店內，“圣誕禮物”主題盲盒潮玩吸引消費者。

這股“風”到底有多強勁？

年輕人為搶購Labubu、入手國潮金飾甘愿排隊數小時；

熱門歌手演唱會門票開售即秒光，二手市場被狂炒；

西安、洛陽等古城街巷里，身著精美漢服拍照的年輕人絡繹不絕。

甚至連嗅覺最敏銳的資本市場，也在為情緒價值重新定價。

今年上半年，泡泡瑪特與老鋪黃金憑借亮眼的業績增長和股價表現，與知名品牌蜜雪冰城一起，被投資者冠以“港股三姐妹”稱號。

年輕人愿意為這些看似非必需的商品和體驗熱情買單，背后正是真實而迫切的情感需求。

花幾十元抽一個盲盒，收獲的是開箱瞬間的驚喜與期待；花幾百元看一場演唱會，換來的是幾小時的沉浸與忘我。這種成本可控、反饋直接的“小幸福”，成為年輕人調節情緒、犒勞自己的有效方式。

與此同時，消費的社交屬性被前所未有地放大。桌上擺著的同款潮玩，是開啟對話、識別同好的“接頭暗號”；身上穿著的一套特定服飾，是融入圈層、獲得歸屬感的“身份護照”。購買行為本身，已然演化為尋找群體認同的“社交貨幣”。

值得一提的是，2025年的情緒消費熱潮，還與本土文化自信緊密結合。

年輕人熱衷于消費國潮產品、體驗傳統文化，以此表達自己的審美主張與文化認同。而像Labubu這樣的中國原創IP能風靡全球，則是另一種文化輸出。中國開始提供能讓全球共鳴的情感符號，而不僅僅是銷售商品。

當情緒消費之風勁吹，也讓人好奇情緒經濟市場潛力有多大？

艾媒咨詢發布的一份報告給出答案：2024年中國情緒經濟市場規模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

當“悅己”情緒匯聚成一片萬億級消費藍海，其意義也將超越商業范疇，為經濟發展注入新的活力。

一方面，它催生大量新職業新業態，不僅創造了更多就業崗位，更推動創意、設計本身成為提高產品高附加值的核心要素。

另一方面，它釋放出強大帶動能力。一場熱門演唱會能點燃一座城市的文旅消費，一個爆款IP能拉動一整條衍生品產業鏈，釋放出顯著經濟乘數效應。

更重要的是，它還孕育出一種更具可持續性的消費模式。買一個盲盒、看一場演出，或許單次金額不大，但勝在頻次高、覆蓋范圍廣，成為激發消費活力的重要支撐。

對于企業和社會而言，理解并擁抱這種“悅己”的力量，用心打造真正能觸動情感、豐富體驗的產品與服務，正是在未來市場競爭中贏得年輕人的關鍵。

這場方興未艾的“悅己”消費浪潮，繪就的將不僅是一幅商業增長的畫卷，更是一代人對何為美好生活的生動回答。

(“三里河”工作室)