讓全民閱讀品牌深入人心
□ 張雅倩
“組織開展全民閱讀推廣活動(dòng),培育全民閱讀活動(dòng)品牌;創(chuàng)新閱讀服務(wù)模式,豐富全民閱讀場(chǎng)景……”近期頒布并將于2026年2月1日起施行的《全民閱讀促進(jìn)條例》,進(jìn)一步明確了全民閱讀品牌建設(shè)的重要性,引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注與討論。如何將政策條文轉(zhuǎn)化為有溫度的閱讀場(chǎng)景,凝聚成更具影響力和生命力的閱讀品牌,需要我們超越“活動(dòng)”的形式,深入閱讀的本質(zhì),培育更多真正契合大眾需求的全民閱讀活動(dòng)品牌。
全民閱讀活動(dòng)品牌要鼓勵(lì)“多讀書”,更要回答“為何而讀”的價(jià)值命題。近年來,江蘇各地全民閱讀推廣活動(dòng)目不暇接。一大批公益性閱讀書吧、24小時(shí)城市書房等閱讀新空間的落地,“全民閱讀春風(fēng)行動(dòng)”、江蘇讀書周、“全民閱讀大講堂”等全民閱讀品牌活動(dòng)的推出,為全民閱讀帶來更多便利、營(yíng)造閱讀氛圍的同時(shí),也讓讀者在他者的故事中照見自身,尋找到自主探索、沉思頓悟的閱讀精神內(nèi)核。只有重拾閱讀的本真意義,在社會(huì)層面倡導(dǎo)一種超越功利、關(guān)乎精神成長(zhǎng)與生命體驗(yàn)的閱讀文化,全民閱讀推廣才能深入人心。
能否催生“自組織”的閱讀生態(tài),是“培育全民閱讀活動(dòng)品牌”的關(guān)鍵所在。除了大型官方活動(dòng),全民閱讀活動(dòng)品牌也要致力于讓成千上萬小而美的閱讀社群煥發(fā)生機(jī)。比如,南京雨花臺(tái)區(qū)西善橋街道平治社區(qū)的居民自發(fā)組建的讀書會(huì),至今已走過六個(gè)年頭。成員們每晚在微信群里以語音接力的形式共讀好書,每讀完一本,便共同推薦下一部讀物。六年來,燒飯、做家務(wù)之余聆聽微信群里傳來的讀書聲,已成為許多社區(qū)居民日常生活中溫暖而持久的情感陪伴。這種社會(huì)肌體自發(fā)的閱讀脈搏,為探索全民閱讀真正的可持續(xù)性提供了借鑒。
培育全民閱讀活動(dòng)品牌,還要深植“在地性”文化根脈。品牌的生命力在于獨(dú)特性,而獨(dú)特性往往根植于一方水土的人文基因與集體記憶。真正的品牌建設(shè),鼓勵(lì)并需要從本地深厚的文化積淀、獨(dú)特的鄉(xiāng)土資源、鮮活的市民生活中汲取靈感、塑造個(gè)性。例如,蘇州的閱讀品牌可浸潤(rùn)吳地雅韻與園林美學(xué),徐州的活動(dòng)可融入兩漢文脈與豪邁氣韻。品牌策劃者需做深度的“文化勘探”,將地方歷史、非遺傳承、方言故事、當(dāng)代產(chǎn)業(yè)乃至本土作家作品,轉(zhuǎn)化為閱讀活動(dòng)的獨(dú)特素材與敘事視角,讓每一次閱讀體驗(yàn)都成為參與者感知、認(rèn)同腳下這片土地的精神旅程。
《全民閱讀促進(jìn)條例》施行后,全民閱讀活動(dòng)將邁向制度化、常態(tài)化的新階段。唯有從“為辦而辦”轉(zhuǎn)向“為人而辦”,讓閱讀回歸精神成長(zhǎng)的本質(zhì),鼓勵(lì)民間自發(fā)、多元參與、根植水土的閱讀實(shí)踐,全民閱讀品牌才能真正活起來、走下去。當(dāng)閱讀不再僅是活動(dòng),而成為生活;當(dāng)品牌不再僅是名稱,而成為共識(shí),方能共同營(yíng)造一個(gè)書香充盈、人人可棲的精神家園。
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