江南時(shí)評(píng)|讓全民閱讀品牌深入人心

讓全民閱讀品牌深入人心

□ 張雅倩

“組織開展全民閱讀推廣活動(dòng)，培育全民閱讀活動(dòng)品牌；創(chuàng)新閱讀服務(wù)模式，豐富全民閱讀場(chǎng)景……”近期頒布并將于2026年2月1日起施行的《全民閱讀促進(jìn)條例》，進(jìn)一步明確了全民閱讀品牌建設(shè)的重要性，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注與討論。如何將政策條文轉(zhuǎn)化為有溫度的閱讀場(chǎng)景，凝聚成更具影響力和生命力的閱讀品牌，需要我們超越“活動(dòng)”的形式，深入閱讀的本質(zhì)，培育更多真正契合大眾需求的全民閱讀活動(dòng)品牌。

全民閱讀活動(dòng)品牌要鼓勵(lì)“多讀書”，更要回答“為何而讀”的價(jià)值命題。近年來，江蘇各地全民閱讀推廣活動(dòng)目不暇接。一大批公益性閱讀書吧、24小時(shí)城市書房等閱讀新空間的落地，“全民閱讀春風(fēng)行動(dòng)”、江蘇讀書周、“全民閱讀大講堂”等全民閱讀品牌活動(dòng)的推出，為全民閱讀帶來更多便利、營(yíng)造閱讀氛圍的同時(shí)，也讓讀者在他者的故事中照見自身，尋找到自主探索、沉思頓悟的閱讀精神內(nèi)核。只有重拾閱讀的本真意義，在社會(huì)層面倡導(dǎo)一種超越功利、關(guān)乎精神成長(zhǎng)與生命體驗(yàn)的閱讀文化，全民閱讀推廣才能深入人心。

能否催生“自組織”的閱讀生態(tài)，是“培育全民閱讀活動(dòng)品牌”的關(guān)鍵所在。除了大型官方活動(dòng)，全民閱讀活動(dòng)品牌也要致力于讓成千上萬小而美的閱讀社群煥發(fā)生機(jī)。比如，南京雨花臺(tái)區(qū)西善橋街道平治社區(qū)的居民自發(fā)組建的讀書會(huì)，至今已走過六個(gè)年頭。成員們每晚在微信群里以語音接力的形式共讀好書，每讀完一本，便共同推薦下一部讀物。六年來，燒飯、做家務(wù)之余聆聽微信群里傳來的讀書聲，已成為許多社區(qū)居民日常生活中溫暖而持久的情感陪伴。這種社會(huì)肌體自發(fā)的閱讀脈搏，為探索全民閱讀真正的可持續(xù)性提供了借鑒。

培育全民閱讀活動(dòng)品牌，還要深植“在地性”文化根脈。品牌的生命力在于獨(dú)特性，而獨(dú)特性往往根植于一方水土的人文基因與集體記憶。真正的品牌建設(shè)，鼓勵(lì)并需要從本地深厚的文化積淀、獨(dú)特的鄉(xiāng)土資源、鮮活的市民生活中汲取靈感、塑造個(gè)性。例如，蘇州的閱讀品牌可浸潤(rùn)吳地雅韻與園林美學(xué)，徐州的活動(dòng)可融入兩漢文脈與豪邁氣韻。品牌策劃者需做深度的“文化勘探”，將地方歷史、非遺傳承、方言故事、當(dāng)代產(chǎn)業(yè)乃至本土作家作品，轉(zhuǎn)化為閱讀活動(dòng)的獨(dú)特素材與敘事視角，讓每一次閱讀體驗(yàn)都成為參與者感知、認(rèn)同腳下這片土地的精神旅程。

《全民閱讀促進(jìn)條例》施行后，全民閱讀活動(dòng)將邁向制度化、常態(tài)化的新階段。唯有從“為辦而辦”轉(zhuǎn)向“為人而辦”，讓閱讀回歸精神成長(zhǎng)的本質(zhì)，鼓勵(lì)民間自發(fā)、多元參與、根植水土的閱讀實(shí)踐，全民閱讀品牌才能真正活起來、走下去。當(dāng)閱讀不再僅是活動(dòng)，而成為生活；當(dāng)品牌不再僅是名稱，而成為共識(shí)，方能共同營(yíng)造一個(gè)書香充盈、人人可棲的精神家園。