戰(zhàn)略升維！御純金雙品牌戰(zhàn)略破局行業(yè)新周期，高端線“御純”引領(lǐng)黃金價(jià)值新賽道

2025年12月22日，“新政啟航·新機(jī)無限”御純金品牌發(fā)布會在北京盛大舉行。此次發(fā)布會齊聚稅務(wù)權(quán)威、行業(yè)專家及全國數(shù)百位核心合作伙伴，共同探討在稅收政策深化與消費(fèi)升級雙重驅(qū)動下，中國黃金珠寶行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，并正式發(fā)布了御純金面向未來的雙品牌戰(zhàn)略，標(biāo)志著其深耕價(jià)值、布局高端的系統(tǒng)性升級。

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行業(yè)變革窗口期：
從“規(guī)模紅利”邁向“價(jià)值深耕”

當(dāng)前，中國黃金珠寶行業(yè)正步入一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型階段。稅收新政的落地實(shí)施，不僅重塑了行業(yè)競爭規(guī)則，更推動了市場從過往粗放式的規(guī)模擴(kuò)張，向精細(xì)化、差異化、價(jià)值化的方向加速演進(jìn)。消費(fèi)者，尤其是高端消費(fèi)群體，對黃金產(chǎn)品的需求已超越傳統(tǒng)的保值屬性，日益注重其文化內(nèi)涵、工藝美學(xué)、情感價(jià)值與品牌認(rèn)同。

御純金董事長劉裕琛先生在發(fā)布會上指出，這一變革并非挑戰(zhàn)，而是行業(yè)走向成熟、品牌實(shí)現(xiàn)躍升的歷史性機(jī)遇。他強(qiáng)調(diào)，唯有深刻理解政策導(dǎo)向與消費(fèi)心智變化，構(gòu)建完整的價(jià)值鏈與差異化的品牌矩陣，企業(yè)才能在格局重構(gòu)中占據(jù)先機(jī)。

特邀專家進(jìn)一步分析認(rèn)為，市場分層加劇與專業(yè)化分工細(xì)化，為具備全產(chǎn)業(yè)鏈把控能力、并敢于進(jìn)行品牌價(jià)值創(chuàng)新的企業(yè)開辟了清晰的上升通道。

02/

雙品牌戰(zhàn)略落地：

精準(zhǔn)契合多元消費(fèi)需求

為全面響應(yīng)市場機(jī)遇，御純金正式推出全新高端品牌線——“御純”，與原有大眾珠寶品牌“御純金”形成戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“高度”與“厚度”的雙重覆蓋。

· 「御純」—— 引領(lǐng)高端消費(fèi)，定義黃金新奢華

“御純”聚焦高凈值客群，以“古法高端黃金”為定位，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)，打造兼具收藏價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)的文化珍品。發(fā)布會上，御純與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”代表性傳承人白靜宜大師達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動“非遺大師共創(chuàng)計(jì)劃”，標(biāo)志著其將深厚文化資產(chǎn)系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。

· 「御純金」—— 夯實(shí)大眾基礎(chǔ)，擁抱更廣闊市場

作為品牌基石，“御純金”將繼續(xù)覆蓋全產(chǎn)品線珠寶市場，滿足大眾消費(fèi)者對黃金飾品多樣化、時(shí)尚化、日常化的需求，鞏固市場規(guī)模與用戶基本盤。

在產(chǎn)品力打造上，御純金展示了其系統(tǒng)化的賦能體系。通過“文化IP化”戰(zhàn)略與對花絲、鏨刻等八大宮廷古法技藝的傳承創(chuàng)新，致力于打造從收藏級藝術(shù)臻品到日常佩戴精品的完整產(chǎn)品矩陣。發(fā)布會現(xiàn)場，兩場風(fēng)雅卓絕的主題大秀華彩上演。模特佩戴【禪意佛韻】系列與【御繪芳華】系列臻品款款而行，非遺匠藝與時(shí)尚風(fēng)儀在光影中交融，東方傳承與國際審美在此刻共鳴。

在品牌勢能構(gòu)建上，御純金將品牌戰(zhàn)略融入國家脈絡(luò)，正式啟動高鐵冠名合作。隨著「御純金」品牌專列馳騁于華夏大地，品牌影響力將以“中國速度”通達(dá)全國，駛?cè)胍?guī)模化傳播的全新軌道。這不僅是一次媒介曝光，更意味著御純金“越純越好”的品質(zhì)承諾與國潮美學(xué)，正隨著列車穿梭，深入萬千主流人群視野，全面開啟了品牌全國化戰(zhàn)略的新征程。

此次“雙品牌、雙線路、全覆蓋”戰(zhàn)略，清晰勾勒出御純金以“御純”代表黃金收藏與文化價(jià)值感，開拓高價(jià)值市場；以“御純金”代表全產(chǎn)品線珠寶品牌，夯實(shí)規(guī)模基本盤，穩(wěn)固規(guī)模優(yōu)勢的協(xié)同發(fā)展藍(lán)圖，旨在實(shí)現(xiàn)對不同層級消費(fèi)需求的精準(zhǔn)滿足與市場全域覆蓋，形成協(xié)同互補(bǔ)的全新商業(yè)模式。

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結(jié)語：以文化為核，

共筑行業(yè)新生態(tài)

面對中國黃金行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化、智能化的發(fā)展大勢，立足黃金產(chǎn)業(yè)變革潮頭，御純金以“文化引領(lǐng)、雙輪驅(qū)動”為戰(zhàn)略綱領(lǐng)，展現(xiàn)出前瞻性的布局眼光。通過構(gòu)建「御純」高端線與「御純金」大眾線的品牌矩陣，御純金不僅旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的跨越式發(fā)展，更期望通過與合作伙伴的協(xié)同，共同推動中國黃金行業(yè)向更高價(jià)值維度升級，為行業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃新動能。