本文來源:時代財經 作者:陳澤旋
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受訪者供圖 圖源:@傲嬌小綿(賣丹東草莓版)
“我凌晨刷到消息,早上就趕緊過來了。”上午8點40分,胖東來的兼職代購李雯已經站在河南新鄉“三胖”的門口,此時距離“三胖”開門還有1個小時20分鐘。
這場備受關注的開業,來得有些突然。12月23日凌晨1點24分,胖東來通過旗下賬號發布公告,宣布新鄉的第三家胖東來(即新鄉“三胖”)將于當日開始試營業。其中,商場整體營業時間10點至21點,超市和茶葉區的營業時間10點至18點。
李雯今天的代購任務是采購茶葉和羽絨服。由于到場較早,她排在隊伍的第一排,很快便進入商場。她注意到,10點20分左右超市內人流已十分密集,生鮮和熟食區尤為擁擠。等她從超市走到商場一樓時,“面包房和茶葉區人超多,每個都是超長排隊”。
“悄咪咪試營業,但人還是很多,現場太吵了”,李雯說道。時代財經了解到,胖東來部分門店實行周二閉店休息制度,在“三胖”開業前,新鄉已有的兩家胖東來門店均執行該制度。即便“三胖”選擇在周二試營業,且未推出促銷活動,仍擋不住消費者的熱情。
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胖東來面包區 受訪者供圖
盡管新鄉早間的室外氣溫僅為3℃,但早在10點開門前,“三胖”入口處就已排起數百米長隊。因客流過大,商場不得不啟動限流措施,現場告示牌一度顯示預計排隊時長達到3小時。不過,數名在開業時段到場的消費者告訴時代財經,從排隊到進場實際僅需30分鐘左右。
作為胖東來布局新鄉的第三子,“三胖”選址于紅旗區牧野大道與雅園街交叉口,總建筑面積達6.83萬平方米,配套685個地下停車位,是集購物、休閑、娛樂、文化等功能于一體的綜合商業體。商場在延續超市、家電等核心業態基礎上,新增美食街區、兒童游樂區、書店等多元場景,旨在緩解“大胖”、“小胖”(注:分別指新鄉大胖店、新鄉生活廣場店)的客流壓力。
隨著“三胖”試營業,胖東來在河南許昌、新鄉兩地共有14家門店,并建立了自有品牌開發體系與線上銷售平臺。
2002年,胖東來創始人于東來在河南許昌開出第一家綜合旗艦店——胖東來生活廣場。2005年,胖東來首次外拓,進軍新鄉,“新鄉胖東來百貨”開業。截至2023年末,胖東來的商場門店也僅有13家,且始終固守河南許昌和新鄉。
近兩年,這家扎根河南的區域性商超龍頭“火出圈”,但目前來看,其依舊沒有走出河南的規劃。
根據河南廣播電視臺大象新聞,胖東來鄭州首店的選址于鄭州高鐵東站東廣場,相關地塊的控制性詳細規劃已經進入批前公示階段。而據于東來此前在直播互動中表示,胖東來鄭州店將于明年(2026年)五一前正式開業。
值得一提的是,去年9月,山姆會員店鄭州項目也已完成簽約,這是其在胖東來大本營河南市場的首家門店,同樣預計于2026年開業。這也意味著,兩家超市在鄭州將迎來正面交鋒。
盡管門店數量增長緩慢,但隨著胖東來更加“出圈”,其業績也持續攀升。截至12月22日,胖東來的2025年累計銷售金額已達到228.34億元,而其2024年全年銷售金額將近170億元。前三大業態分別為超市、珠寶、百貨,其中,超市業態銷售123.07億元,珠寶銷售27.72億元,百貨銷售22.98億元。
從門店表現看,許昌時代廣場店以58.30億元的銷售金額位居第一,許昌天使城店銷售32.13億元,新鄉大胖店與新鄉小胖店分別實現32.03億元和26.29億元。
此前,胖東來創始人于東來曾公開表示,計劃將2025年銷售額控制在200億元以內,以減輕員工工作壓力,避免因銷售額過快增長影響企業價值觀。
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