北京
來源：21世紀經濟報道
茅臺酒批發參考價再現大面積上漲。12月23日，第三方平臺“今日酒價”數據顯示，笙樂飛天報1780元/瓶，較上一日漲100元；“十五年”報4070元/瓶，較上一日大漲220元；“三十年”報10900元，較上一日上漲100元；“精品”報2250元/瓶，較上一日漲90元。
投資快報記者觀察到，在12月12日2025年53度500ml飛天茅臺散瓶及原箱批發參考價雙雙首次跌破1499元/瓶的官方指導價的當天，“十五年”報3590元/瓶；此后，隨著茅臺酒的回升，其批發參考價也走出了一波上漲行情，至今累計漲幅超13%。
近期，一份茅臺產品供應及結構改革的文件在酒圈傳得沸沸揚揚。茅臺方面回應稱，市場工作以需求驅動、渠道韌性保護為主，各產品都以終端動銷情況科學、精準把握投放節奏，不會進行“一刀切”的決策。
多位茅臺酒經銷商證實：隨著年末消費需求增長，500ml飛天茅臺沒有減量，且正常發貨，只有陳年茅臺（15）、1000ml飛天茅臺、生肖茅臺等非標產品削減額度在30%—50%之間，彩釉珍品完全停止供貨。“暫停或推遲發貨僅涉及部分產品。”
業內人士表示，按照目前的發貨節奏和已知的消息，經銷商的情緒明顯得到提振。茅臺在年底這一套“組合拳”還做到了精準調控，既滿足了消費者需求，又緩解了商家的經營壓力，有助于市場信心的恢復。
酒業分析師蔡學飛認為，核心大單品 500ml 飛天茅臺保持正常發貨，既承接了雙節旺季的消費剛需，穩住了市場基本盤；對陳年茅臺、生肖茅臺等非標產品的額度壓縮與彩釉珍品停供，又通過供給側收緊優化產品結構，讓非標品價值回歸，同時緩解經銷商年末庫存與資金壓力，實現供需兩端的平衡。
此前，茅臺管理層與投資者溝通時也提到，銷售釋放取決于市場承載能力，維護渠道韌性與市場穩定至關重要。茅臺堅持以維護長期品牌價值為原則，在供需調節和渠道管理上貫徹穩健、規范的操作，避免以破壞性低價擾亂市場秩序。
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