繼印度380億重錘后，美巨頭再遭圍剿，背后原因令人意外

近期全球科技圈被一則消息刷屏：繼印度開出380億美元天價罰單后，美國科技巨頭蘋果公司再遭圍剿，這次出手的是意大利監管機構，罰單金額高達9863.5萬歐元，約合8.13億元人民幣。

小李注意到，這兩波針對蘋果的處罰間隔時間不長，且每一次都引發行業震動。

要知道，蘋果作為全球頂尖科技企業，向來以強勢的市場地位和嚴格的規則制定權著稱，為何短時間內接連成為多國監管的目標？

這一次圍剿為何來得如此迅猛？背后的原因又為何讓整個行業都感到意外？

印度380億重錘落下

在意大利出手之前，印度對蘋果的處罰已經讓這家科技巨頭感受到了前所未有的壓力。

當地時間11月26日，印度監管機構以蘋果違反當地反壟斷法規為由，直接開出了380億美元的天價罰單。

雖然這個案件目前并沒有做出最終判決，但這一金額還是創下了印度反壟斷處罰的歷史紀錄，也讓全球科技企業為之側目。

要知道，380億美元可不是小數目，甚至超過了蘋果部分季度的凈利潤，足以看出印度這次處罰的決心。

小李了解到，印度此次處罰的核心原因，是蘋果在當地市場對第三方應用開發者的諸多限制，比如蘋果要求在其應用商店上架的應用，必須使用蘋果官方的支付系統，而這一系統會收取高達30%的傭金。

這一規定讓很多第三方開發者苦不堪言，尤其是中小開發者，本就利潤微薄，還要被抽取高額傭金，生存空間被嚴重擠壓。

除此之外，蘋果還通過各種規則限制第三方應用的推廣和競爭，這也讓印度監管機構認定其存在壟斷行為。

這張380億美元的罰單，不僅讓蘋果遭受了巨大的經濟損失，更讓其全球市場形象受到沖擊。

在此之前，蘋果雖然也偶爾面臨監管質疑，但從未遭遇過如此高額的處罰，此次印度的重錘，也被外界解讀為全球對科技巨頭監管收緊的信號。

當時不少行業人士猜測，蘋果或許會通過上訴、談判等方式降低損失，卻沒料到，風波還未平息，另一波圍剿就已悄然襲來。

9800萬歐元罰單再添新傷

印度的罰單還沒讓蘋果緩過勁來，意大利競爭與市場管理局就傳來了新消息。

當地時間12月22日，該機構直接發公告，明確說蘋果濫用市場支配地位，決定對它罰款9863.5萬歐元。

這消息一出來，全球又一次沸騰了，接連被兩個國家重罰，這在蘋果的發展史上可是少見的事兒。

和印度的處罰不一樣，意大利這次瞄準的是蘋果一項叫“應用追蹤透明度”的政策。

這項政策從2021年4月就開始推行了，核心邏輯特別好理解：不管是做游戲、做購物還是做工具類APP的開發者，只要想收集用戶的使用行為數據。

比如用戶喜歡點開什么內容、停留多久、買過什么，都得先清清楚楚地問用戶，得到明確同意后才能收集。

站在咱們普通用戶的角度看，這政策簡直是“民心所向”。

現在大家對個人信息安全越來越在意，誰都不想自己的瀏覽記錄、消費習慣被偷偷收集，所以這項政策剛推出時，不少用戶都覺得蘋果這是在為用戶著想，紛紛點贊支持。

可意大利監管機構經過細致調查后，卻給出了完全相反的結論，認為這項政策違反了歐盟的公平競爭規定，本質是在限制行業競爭。

小李留意到，監管機構的調查沒糾結于政策的“表面初衷”，而是盯著它實際怎么執行、帶來了哪些后果。

在他們看來，蘋果作為手機操作系統的掌控者，這項政策的所有規則都是自己單方面定的，壓根沒考慮過那些第三方開發者的難處，而且這些規則也不是保護用戶隱私必須要有的。

換句話說，保護隱私只是個借口，背后藏著別的心思，真正讓行業受沖擊的，是這項政策對數字廣告行業的影響。

大家這才明白，原來蘋果所謂的“保護隱私”，也藏著自己的一些“小心思”。

對很多靠廣告盈利的APP開發者、廣告商家來說，用戶的行為數據就是他們的“生命線”。

只有拿到這些數據，才能給用戶推送精準的廣告，比如用戶最近想裝修，就推建材、家具相關的內容，這樣廣告才有效果，開發者才能靠廣告收入活下去。

可蘋果的政策要求開發者反復向用戶請求同意收集數據，大多數人嫌麻煩都會直接拒絕。

這就導致開發者和廣告商根本拿不到有用的數據，精準廣告做不了，生意自然一落千丈。

在意大利監管機構看來，蘋果這么做的真實目的很明確：借著保護用戶隱私的名頭，打壓那些靠廣告生存的競爭對手，從而讓自己的相關業務搶占更多市場，說到底還是為了自己的商業利益。

深挖背后原因

相較于前兩次的處罰，這次意大利的圍剿背后，有一個原因讓整個行業都感到意外。

很多人一開始都以為，“應用追蹤透明度”政策是蘋果出于保護用戶隱私的善意之舉，畢竟隱私保護是當下的熱點，不少科技企業都在這一領域發力，蘋果的這項政策當時也被不少人點贊。

卻沒料到，這項看似“正義”的政策，竟然會被監管機構認定為壟斷行為，這是很多人都始料未及的。

小李認為，這一意外背后，核心在于蘋果的政策存在“雙重標準”。

表面上看，蘋果是在保護用戶隱私，但實際上，這項政策卻在變相為自身的廣告業務鋪路。

要知道，蘋果自身也有廣告業務，而第三方開發者的廣告業務是其直接競爭對手。

通過限制第三方開發者獲取用戶數據，蘋果的廣告業務就能在競爭中占據優勢，畢竟沒有了精準的用戶數據，第三方的個性化廣告就很難開展，競爭力會大幅下降。

除此之外，另一個讓人意外的點在于，歐盟向來以嚴格保護用戶隱私著稱，之前也出臺過不少相關法規，而蘋果的“應用追蹤透明度”政策看似和歐盟的隱私保護理念相符，卻最終被歐盟成員國的監管機構處罰。

這也說明，歐盟的監管不僅關注隱私保護，更關注市場公平競爭，只要企業利用隱私保護的名義破壞市場公平，同樣會被監管出手整治。

還有一個意外之處在于處罰的速度，意大利監管機構從調查到最終開出罰單，整個過程推進得十分迅速，這和以往一些反壟斷調查動輒數年的情況形成了鮮明對比。

這也從側面反映出，全球監管機構對科技巨頭壟斷行為的打擊力度正在不斷加大，而且更加注重效率，不再給科技巨頭拖延、規避處罰的機會。

結語

繼印度380億重錘后，蘋果再遭意大利圍剿，這兩起事件不僅讓蘋果遭受了巨大的經濟損失，更給全球科技巨頭敲響了警鐘。

背后令人意外的原因，也讓外界看清了部分科技巨頭利用“隱私保護”名義破壞市場公平競爭的套路。

在全球監管不斷收緊的大背景下，沒有任何企業能夠憑借自身的市場優勢為所欲為，哪怕是像蘋果這樣的行業巨頭，一旦觸碰了市場公平的紅線，同樣會受到嚴厲的處罰。

此次事件也將推動整個科技行業重新審視自身的經營行為，在追求商業利益的同時，兼顧市場公平和合作伙伴的利益。

未來科技企業只有堅守合規底線，才能實現長遠發展，這也是行業發展的必然趨勢。