人民論壇銳評 | 校招宣講會：請別走樣

求職季，校園里一場場宣講會如火如荼。12月18日，《人民日報》刊發《校招宣講勿重“宣”輕“招”》一文指出：許多企業走進高校舉辦宣講會，一些活動卻被求職者吐槽。有的熱衷造勢，掃碼抽獎、打卡互動熱熱鬧鬧，崗位介紹反倒語焉不詳；有的內容空泛，大談品牌故事與企業文化，對薪資待遇等輕描淡寫。

校招宣講會，本應是企業對接求職學生的“人才鵲橋”，如果演變成實效存疑的“品牌秀場”，人們不禁要問：校招宣講會為何“走樣”？

對于學生而言，一場宣講會，動輒長達兩三個小時，如需跨校參會，甚至要花費數小時往返、排隊。而場內宣講又多被企業發展史、員工勵志故事等“固定套路”占據大量篇幅，真正介紹崗位詳情與職業發展的時間寥寥無幾，薪資待遇、晉升通道等關鍵信息，更是語焉不詳。有學生坦言，“與其參加宣講會，還不如待在宿舍多投幾份簡歷”。還有的企業干脆把宣講會變成 “推介會”“展銷會”，大肆開展“轉發有禮”“集贊有獎”等活動，熱鬧背后偏了招才引智正題。

校招宣講會本末倒置的背后，是企業與學生需求錯配的結果。在數字技術高度普及的今天，對不少企業而言，宣講會或早已不是招聘的主要渠道，反而是提高品牌曝光度和社會影響力的平臺，有的企業還將宣講會成果與部門績效掛鉤。在這一邏輯下，吸引眼球、維持人氣成為企業校園宣講的顯性目標，豐富的伴手禮、刺激的抽獎環節、要求學生在社交平臺“打卡”等，均是為此目標服務的戰術。于是，宣講會便成了企業單向輸出的“秀場”，至于招聘，自然顯得無足輕重，學生的真實需求，同樣無人關心。

高校作為宣講會的組織者與場地提供者，本應扮演“把關人”的關鍵角色，但在實踐中時常陷入兩難困境。一方面，學校希望通過企業入校宣講，幫助學生掌握崗位信息，拓寬就業渠道，實現高質量就業；另一方面，擔心嚴格審核宣講內容影響后續合作，客觀上默許甚至助長一些宣講會的重“宣”輕“招”。

校園招聘，既是應屆生開啟職業生涯的“第一站”，也是企業儲備新鮮血液、加強后備力量的關鍵環節。扭轉校招宣講會“失焦”，需各方回歸本源、協同發力。企業方面，應當摒棄“露臉思維”，反思并調整“重宣傳聲勢、輕招聘實效”的考核導向，將宣講會核心重新錨定在人才匹配上。優化宣講會內容設計，壓縮冗余的企業宣傳，客觀全面地將崗位詳情、薪酬福利、成長路徑等學生關注的信息置于臺前，以真誠、清晰的溝通取代套路化的“話術”。

于高校而言，需強化主體責任，對入校企業進行篩選與審核，可嘗試通過宣講內容備案、學生問卷反饋等方式，建立更科學的事前事后審查評估機制。對那些華而不實、屢被詬病的企業，堅決拉入“負面清單”，搭建溝通平臺、完善反饋機制，讓宣講更具針對性，更好維護學生的求職環境。從學生角度來看，需樹立正確的就業觀，在眾多校招活動中明確自身優勢與重點目標，提升參會的目標性，帶著具體問題有備而去，在互動環節勇于追問關鍵信息，從企業人力資源的應答態度與內容細節中，綜合判斷企業誠意與崗位適配度。

校園宣講會的根本是“招”與“聘”，未來，我們期待校招活動多一點真誠，少一點“套路”，真正成為連接學生夢想與崗位需求的橋梁，實現人才與企業的雙向奔赴。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 常嫦