徐匯人均體育消費支出5285元背后：情緒消費帶來溢價、頭部企業集聚效應

相比上海人均體育消費 4362.7 元的數據，徐匯人對體育消費的狂熱，讓人咂舌。22 日落幕的徐匯區體育消費季第六屆智 “匯” 體 “談” 體育產業沙龍上，《2024 年度徐匯區體育消費狀況報告》正式對外發布：人均體育消費支出達到了 5285.6 元，穩居全國城區第一梯隊，展現了強勁的體育消費活力。

FISE 極限運動世界巡回賽?上海站在徐匯濱江成為戶外運動標桿、上海申花隊主場上海體育場是職業足球高地、上海馬拉松榮譽終點、世界斯諾克上海大師賽的舉辦地…… 徐匯區一直擁有濃厚的體育賽事文化氛圍。體育賽事、公共空間、體育場地如何互相促進、協同發展？徐匯體育消費數據讓人眼前一亮的背后，究竟有啥密碼？

人均 5285.6 元，徐匯體育消費動能強勁

今年 4 月，《2024 年度上海居民體育消費調查報告》顯示，2024 年上海人均體育消費達 4362.7 元，占當年人均可支配收入的 4.9%，占當年人均消費支出的 8.3%，消費總規模約為 1082 億元。作為上海的中心城區尤其是體育文化高地，徐匯的體育消費活力，又把全國領先的上海全市數據 “拉下一大截”。

上海市徐匯區體育產業聯盟的成員單位，已增加至23家，其中包括阿迪達斯、露露樂檬等品牌企業。

相關數據顯示，2024 年徐匯區人均體育消費支出金額為 5285.6 元，相較于 2023 年增長了 16.7%，體育消費支出約占當年全市人均可支配收入的 6%，約占當年全市人均消費支出的 10%。此外，2024 年徐匯區體育消費總規模約為 58.1 億元，較 2023 年增長 15.5%。徐匯區體育消費的數據，尤其是人均體育消費支出金額 5285.6 元，穩居全國城區第一梯隊，展現了強勁的體育消費活力。

上海零點市場調查有限公司相關人士解析認為，從消費結構來看，徐匯區服務型體育消費占比近三年穩步上升，2024 年已經達到 61%。具體來看，實物型體育消費總支出金額較 2023 年下降約 5.3%。但有兩類三項有所增長，一類是具有情緒價值的產品，例如體育娛樂用品、體育紀念文創產品，能給消費者帶來快樂，也可能會有溢價產生。另一類是智能體育設備，消費的增長可能受益于 2024 年國家補貼等政策。

2025年徐匯區加快體育產業發展資金扶持名單也在現場揭曉。

徐匯區十分重視打造體育消費新范式，特別通過政策引導的頂層設計，扶持激勵體育市場主體快速發展。據悉，徐匯區將體育消費試點建設納入區政府重大行政決策，出臺《關于深入推進國家體育消費試點城市建設的實施意見》等系統性政策文件，設立加快體育產業發展資金，累計支持 52 個優質體育項目，扶持資金 1040.7 萬元撬動社會投入超 2 億元。“6 年前我們率先成立區級體育產業聯盟，培育體育消費市場主體，成員單位從初創時 12 家擴展至 23 家，進一步拓寬了區域體育產業生態圈。” 徐匯區體育局局長張纓介紹，進入十五五后相關政策引導的力度還會加大，徐匯將進一步激活體育消費動能，嘗試跑出體育惠民與產業升級的 “加速度”。

構建特色賽事IP，跑步道變體育生態帶

沙龍活動的重頭戲是圓桌論壇環節，本次論壇創新采用 “主會場 + 外場連線” 的雙場景模式，外場主持人和嘉賓在徐匯濱江沿線慢跑，展示沿途的體育運動設施、公共藝術空間、網紅打卡地標、滬上火爆商圈等場景，并串聯起主會場嘉賓關于體育賽事運營、商旅文體融合、運動場景打造、未來產業布局等話題的討論，形成生動互動。這場 “沉浸式濱江路跑” 的論壇設計，不僅呼應了徐匯西岸的區位特色，更以場景化、互動式的內容呈現，為體育產業與商旅文體的融合發展提供了具象的想象空間與實踐路徑。

事實上，徐匯體育消費的亮色，和體育空間的不斷拓展密切相關。體育運動、體育消費離不開體育新空間，這幾年徐匯體育多措并舉拓展全民健身、體育賽事的新空間。“十四五” 以來，全區新增體育場地面積超 25 萬平方米，人均體育場地面積從 0.99 平方米提升至 1.45 平方米，實現社區市民健身中心 13 個街鎮全覆蓋。高標準構建 “東西南北中” 都市運動中心布局（西岸傳媒港、洛克公園、徐匯萬科中心、徐家匯體育公園、喬高?鄰里匯），建成開放樂動力西岸棲羽體育中心、徐匯萬科體育公園等特色項目。

尤其是徐匯濱江早已成為上海跑步圣地，更吸引全國乃至全球的路跑愛好者前來打卡。論壇嘉賓也一致認為，徐匯濱江不僅是一條 “跑步道”，更是一個 “體育生態帶”。通過構建以徐匯特色賽事 IP 為核心，融合商業消費、旅游觀光、文化體驗、展會活動于一體的綜合服務體系，能夠將賽事流量轉化為區域發展增量，實現從單一體育場景向多元城市功能的跨越，真正推動 “體育 +” 產業的協同發展與價值共創。

恰恰有了這些體育新空間，徐匯體育也乘勢做強賽事經濟。成功承辦 FISE 極限運動世界巡回賽等世界賽事之外，徐匯體育還培育引進中國乒超總決賽、UFC 格斗之夜等精品賽事，持續舉辦上海馬拉松、中超申花等主場賽事。依托《上海品牌賽事孵化計劃》落地，提升賽事專業度與市場競爭力。通過消費嘉年華、賽事進商圈等系列活動，有效激活夜經濟、親子經濟等多元場景，2024 年拉動消費總額超 26 億元。

上海體育大學經濟管理學院副院長張葉涵認為，徐匯人均體育消費超 5000 元肯定在全國是頭部水平，根源來自四個 “度”——“人均體育消費趨勢的向上度、徐匯體育產業鏈的完整度、頭部品牌企業的集聚度以及群眾運動參與技能的掌握度”。

徐匯人均體育消費超 5000 元肯定在全國是頭部水平。

她直言，不管是徐匯還是上海的體育消費依舊值得期待，“相比全球著名體育城市，徐匯、上海的體育消費還有很大的提高空間。對徐匯體育發展而言，未來可以著力推動濱江空間、商業空間、體育空間與情緒空間等多維融合與設計，全力塑造一條高品質的徐匯濱江文體休閑帶，打造具有區域特色與影響力的體育品牌族群，為城市活力與生活品質注入新動能。”

原標題：《徐匯人均體育消費支出5285元背后：情緒消費帶來溢價、頭部企業集聚效應》

本文作者：解放日報 陳華