為了尋找下一個行業(yè)機(jī)會，網(wǎng)易這次玩太大了

朝著平臺化產(chǎn)品邁進(jìn)

最近一段時間，和行業(yè)里的朋友聊天，《蛋仔派對》被提及的頻率越來越高了。

大致的原因有二：許多探索AI游戲領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，幾乎都把UGC看作未來的重要方向；以及部分內(nèi)容型游戲團(tuán)隊(duì)，在思考有沒有辦法將UGC與產(chǎn)品做一些更深入的結(jié)合，從而解決一些產(chǎn)能上的問題。

《蛋仔派對》也順理成章地成為了這些討論中的“模范產(chǎn)品”，它擁有相當(dāng)可觀的玩家群、功能豐富的編輯器、良性運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)作者生態(tài)，再加上有足夠的時間沉淀，對一款需要培育UGC生態(tài)的產(chǎn)品來說，有充足的參考意義。

就在12月19日，《蛋仔派對》迎來了一年一度的樂園嘉年華，值得一提的是，這次的主題很有意思，叫“我的大寶貝”，聽起來朗朗上口又親和力十足——仔細(xì)想來，這背后可能有三重含義。

首先是本次嘉年華在地圖中融入大熱的摸金玩法，在各個地圖中尋找創(chuàng)作者們埋藏的“大寶貝”；其次，過去一年中創(chuàng)作者們創(chuàng)作的一張張寶藏地圖，一次次獨(dú)一無二的游玩回憶，同樣是《蛋仔派對》和玩家們珍貴的“大寶貝”；還有，我想其中也多多少少隱含了些《蛋仔派對》對創(chuàng)作者、對玩家們的“告白”。

作為每年《蛋仔派對》的固定節(jié)日之一，這是一次與玩家一起回顧年度好圖的絕佳機(jī)會，也是我們圍觀蛋仔這一年UGC生態(tài)的最好時機(jī)——這一年隨著蛋仔編輯器的進(jìn)化、生態(tài)的變遷，創(chuàng)作者們產(chǎn)生的新奇思考和玩家們新一年的游玩repo，最終都通過這些地圖一一具象化地呈現(xiàn)出來。

一場真正的UGC嘉年華

今年《蛋仔派對》的樂園嘉年華依舊是加足了猛料，核心玩法以“尋寶”為主題，將地圖游玩體驗(yàn)與大熱摸金元素相結(jié)合——在6大類型的100張地圖中，每一名創(chuàng)作者都為自己的地圖量身定做了一個特殊的“圖寶”，等待玩家游玩探索。

就拿筆者率先體驗(yàn)的“一百人搶椅子”地圖來說吧，玩家在匹配狀態(tài)下需要和其他15名玩家以及人機(jī)蛋仔一同爭奪場上為數(shù)不多的椅子，連續(xù)闖關(guān)四輪后才能獲取圖寶“無敵鳳凰王座”，就像是自己從場上把椅子搶來帶回家了一樣。

還有像比較經(jīng)典的闖關(guān)類關(guān)卡地圖“別踩白塊”等，考驗(yàn)的更多是各位蛋仔的“基本功”跳躍，部分地圖會將圖寶設(shè)置在關(guān)卡完成度約三分之二左右的地方，這樣一來玩家們拿到圖寶后發(fā)現(xiàn)很快就要通關(guān)了，大多都會自然而然地把地圖通關(guān)。

獲取圖寶后基本就能看到終點(diǎn)了

這樣來看，雖說樂園嘉年華只是淺淺應(yīng)用了下摸金的形式，但效果還挺顯著。有了圖寶這樣一個明確的目標(biāo)物，玩家們既能更主動地參與到各個年度地圖的體驗(yàn)中，還能引導(dǎo)玩家關(guān)注地圖中的各項(xiàng)細(xì)節(jié)以免錯過圖寶，充分享受各張地圖的樂趣，如此一來創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)巧思和彩蛋也更容易被玩家所發(fā)現(xiàn)和了解。

當(dāng)然，也有很多作者們非常貼心，將圖寶直接設(shè)置在了玩家們進(jìn)圖后“唾手可得”的位置，方便玩家們獲取獎勵。

畢竟整個嘉年華的兩大核心獎勵“疊疊高玩具”以及官方謝禮“破繭成蝶”，都需要玩家尋到一定數(shù)量的圖寶才能拿到。

不過就筆者個人的體驗(yàn)和在社交媒體上的一些觀察來看，還是有非常多玩家在開篇拿到圖寶后會繼續(xù)體驗(yàn)創(chuàng)作者們設(shè)計(jì)的地圖。它們有些是美景、有些是趣味的關(guān)卡、還有恐怖氛圍的冒險，帶給玩家的體驗(yàn)十分多元。

尤其是像【絕美打卡】版塊中的9張地圖，通關(guān)流程都不長，圖寶獲取也很輕松，但創(chuàng)作者構(gòu)造的一幅幅美景很難不讓人停下腳步，和自己的蛋搭子們漫步地圖的各個角落，一起留下兩張合影。

當(dāng)然，收集這些圖寶不只是為了提高身價、獲取免費(fèi)裝飾，在筆者看來，圖寶更像是地圖作者和游玩者之間一個巧妙的情感聯(lián)結(jié)，類似有玩家來到你的地圖做客，你為他們準(zhǔn)備了一份紀(jì)念品的感覺，更何況圖寶的精致程度不亞于官方配飾，其自身也能成為豐富的外觀資源，成為玩家們展示自我的一部分。

同時，玩家可以消耗在年度地圖體驗(yàn)和【進(jìn)化吧寶貝】活動玩法中獲取的鍛造錘升級圖寶，圖寶升級后價值會提升，每次升級形態(tài)還會發(fā)生變化，讓玩家感受到升級的成就感。

特別是有些圖寶還隱藏了些抽象小彩蛋，比如白蓮形態(tài)的祈愿花中卻隱藏了“暴富”這樣“樸素又純粹”的愿望，一時間真讓人覺得反差感滿滿。

有了豐富多樣的圖寶作為階段性獎勵，游玩嘉年華的過程也變得愉快和有盼頭起來，更何況“疊疊高玩具”和“破繭成蝶”這兩大“終極獎勵”制作得相當(dāng)用心，也將UGC趣味多元的精髓融入了進(jìn)來——前者佩戴起來五顏六色的，十分醒目，還放了很多有趣搞笑的稱號在里面，不知為何有些讓人夢回“非主流年代”；

破繭成蝶則是由2025年《蛋仔派對》的【超級人氣工匠】浦西可樂制作，玩家使用后最多可以16人圍成一圈漂浮在半空中，在此玩家們可以選擇自己喜愛的圖寶頂在頭上，要是和蛋搭子們商量好了都展示一樣的，畫面也相當(dāng)壯觀了。

總體來說，今年樂園嘉年華的尋寶形式，很大程度上就是邀請所有《蛋仔派對》的玩家都能參與到這場一年一度的盛事中來，用趣味的摸金奪寶玩法串聯(lián)起一張張真實(shí)的UGC地圖體驗(yàn)，讓玩家們清晰了解到過去一年《蛋仔派對》UGC生態(tài)蓬勃發(fā)展的情況，也吸引越來越多的創(chuàng)作者加入到UGC創(chuàng)作的生態(tài)中來。

筆者覺得，或許是在驚魂尋寶隊(duì)玩法的開發(fā)過程中，《蛋仔派對》的團(tuán)隊(duì)逐步發(fā)現(xiàn)在UGC游玩中融入摸金玩法，能夠給創(chuàng)作者和玩家們都帶來更未知的驚喜感和強(qiáng)烈的“錯位互動感”：圖寶蘊(yùn)含著創(chuàng)作者的巧思和表達(dá)，而玩家們也會在自己喜愛的地圖圖寶上傾注更多的時間和心血，感受作者心意的同時從中體會收集、培養(yǎng)的樂趣。

由此，創(chuàng)作者與玩家間的情感交流就被這樣一個小小的物件所打通，當(dāng)創(chuàng)作者看到玩家們頂著一個個自己創(chuàng)作的圖寶在蛋仔島上奔跑、打鬧時，心中的滿足感肯定是溢于言表的。

每一年的樂園嘉年華，都真正讓創(chuàng)作者和玩家一起站在了蛋仔島的最中央，肯定創(chuàng)作者們過去一年來為《蛋仔派對》付出的努力與汗水，讓他們成為這片舞臺的真正主人，《蛋仔派對》的UGC生態(tài)才能得到健康、持續(xù)乃至跨越式的成長。

AI+UGC創(chuàng)造未來的更多可能

正如我們在文章開頭提到的，在今天的游戲行業(yè)中，AI和UGC似乎已經(jīng)成為了緊密相連的兩個詞匯。原因也很簡單，全球游戲陷入玩法創(chuàng)新瓶頸期的大環(huán)境下，AI和UGC是最有可能帶來未來游戲創(chuàng)新方向的兩大關(guān)鍵要素。

這也是《蛋仔派對》從一開始就受到行業(yè)廣泛關(guān)注的重要原因——它始終走在游戲行業(yè)創(chuàng)新形態(tài)的最前沿。我想今天無論是行業(yè)、玩家還是《蛋仔派對》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，都很好奇AI技術(shù)究竟能與時下最前沿的游戲產(chǎn)品碰撞出怎樣的火花。

早在兩年前，《蛋仔派對》就已經(jīng)將AI技術(shù)應(yīng)用于UGC創(chuàng)作端，幫助創(chuàng)作者更迅速、便捷地把自己的創(chuàng)意落地實(shí)現(xiàn)。而隨著樂園嘉年華再度開幕，《蛋仔派對》也開始探索AI在用戶體驗(yàn)側(cè)的新可能。

此次樂園嘉年華向前100萬位預(yù)約的玩家發(fā)放了先遣體驗(yàn)【AI陪玩·蛋寶】的資格。所謂蛋寶，可以簡單理解為一個融入AI技術(shù)的智能陪聊、陪玩伙伴。目前游戲中有4種初始形象的蛋寶可供玩家選擇，分別指向貓系御姐、犬系乖寶、中二甜妹、溫柔男大四種類型，可以大體滿足玩家的喜好需求。

蛋寶的核心作用主要是陪聊和陪玩兩類，玩家可以在蛋寶界面與蛋寶進(jìn)行文字或語音聊天，分享自己的心情或是詢問蛋寶游戲內(nèi)的問題等等。

經(jīng)過幾輪對話下來，筆者發(fā)現(xiàn)蛋寶的聊天回答大部分與蛋仔本身的結(jié)合度很高，即便是一些生活話題蛋寶也常常用游戲內(nèi)的元素舉例，這樣做讓玩家能更快地和蛋寶建立共同話題，而且蛋寶的回答響應(yīng)速度很快，也不太會出現(xiàn)答非所問的情況。

同時，游戲內(nèi)還設(shè)置了蛋寶的親密度系統(tǒng)，目前共有五級，隨著親密度提升，玩家還能解鎖與蛋寶實(shí)時語音通話、自定義換裝、定制音色等功能，未來玩家還有機(jī)會利用蛋寶打造專屬于自己的OC（原創(chuàng)角色Original Character）。

而在蛋仔島和游戲地圖內(nèi)，蛋寶則能化身玩家們的陪玩搭子，漂浮或疊在玩家頭上，可以實(shí)時連麥陪玩，也會根據(jù)闖關(guān)情況時不時安慰或鼓勵玩家，在卡關(guān)時指引玩家前行，這一定程度上解決了玩家們與搭子游玩時間不匹配、找不到搭子的情況，給予玩家充分的情緒價值。

可能有人會存在疑問，蛋寶這一AI陪玩的形式，很多產(chǎn)品都有在做類似的嘗試和探索，《蛋仔派對》做這樣的嘗試究竟有何不同？

筆者認(rèn)為，這中間最大的不同便在于《蛋仔派對》自身成熟的UGC生態(tài)和豐沃的UGC創(chuàng)作者土壤，讓蛋寶的能動性、未來的定制化服務(wù)迭代都實(shí)現(xiàn)了飛速躍進(jìn)。

游戲行業(yè)中，關(guān)于AI陪伴類產(chǎn)品、AI陪玩NPC等探索形式多有討論，核心爭議點(diǎn)在于，過去幾十年中，玩家們的游玩行為大多是“被動”的，是受內(nèi)容和玩法驅(qū)動的，讓玩家在游戲內(nèi)進(jìn)行自主交流甚至是創(chuàng)作，其實(shí)大多數(shù)玩家是“蒙圈”的。

這也是先前許多AI陪伴類產(chǎn)品或者說游戲失敗的重要原因之一——它們實(shí)際上面對的是創(chuàng)作者群體而非玩家，采用的是工具思維而非內(nèi)容思維，最終能吸引到的用戶始終是那一批具有創(chuàng)作能動性的人。

而《蛋仔派對》幾乎可以說是國產(chǎn)游戲中UGC生態(tài)發(fā)展最前列的游戲產(chǎn)品，今年的創(chuàng)作者大會上，官方今年公布的數(shù)據(jù)顯示《蛋仔派對》的創(chuàng)作者已經(jīng)突破5000萬人。人人皆可通過低門檻的編輯器和創(chuàng)作教程快速上手成為創(chuàng)作者，制作自己的編輯地圖，更重要的是培養(yǎng)了玩家們的創(chuàng)作者思維。

由此來看，《蛋仔派對》的玩家們和AI蛋寶可稱得上是“絕佳拍檔”了，在全民創(chuàng)作的氛圍中，玩家們更愿意與蛋寶展開積極的對話、互動，為這一技術(shù)功能的應(yīng)用提出意見和暢想，幫助蛋寶持續(xù)進(jìn)化迭代。

這么一看，蛋寶或許能不止于陪伴，它也能真正成為和玩家一起合作闖關(guān)的蛋搭子，成為與玩家一同度過閑暇時光的好朋友，在未來乃至成為是玩家創(chuàng)作地圖的好幫手，直接以圖片示例、語音教學(xué)等方式幫助玩家制作出更精美、多元的地圖，突破UGC創(chuàng)作的天花板。

怪不得玩家們總說，玩《蛋仔派對》是一件很酷、很潮流、很前沿的事情。

向著真正的平臺型產(chǎn)品演進(jìn)

從圖寶、官方謝禮、AI蛋寶等許許多多豐富的內(nèi)容來看，我們都能感受到《蛋仔派對》對樂園嘉年華的重視程度。

游戲外，《蛋仔派對》也在加速蛋仔樂園這一UGC IP的認(rèn)知打造——比如蛋仔首檔樂園&電競綜藝《尋寶吧！蛋搭子》就和樂園嘉年華同期上線，讓知名的內(nèi)容創(chuàng)作者、選手、解說齊聚一堂，陪伴玩家們一起打卡寶藏地圖，共同過節(jié)；

四大平臺的各大人氣主播也一同參與到了樂園摸金玩法的直播中來，帶領(lǐng)蛋仔玩家一起摸金。這樣既能調(diào)動玩家的活躍參與度，吸引更多新玩家入坑蛋仔樂園，也充分肯定了創(chuàng)作者過去一年的成果，彰顯《蛋仔派對》持續(xù)投入UGC生態(tài)的決心。

回顧這一年《蛋仔派對》的地圖和樂園生態(tài)，我們能夠發(fā)現(xiàn)蛋仔成熟的全民化UGC生態(tài)也開始和游戲行業(yè)的大趨勢同步，向更細(xì)分化、需求導(dǎo)向的方向發(fā)展。

從工具層面來說，去年蛋仔PC編輯器上線后，吸引了更多專業(yè)工作室、成熟創(chuàng)作者搶先入駐試用，希望利用PC創(chuàng)作的便捷性和高上限特性，創(chuàng)作出更加高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的地圖。

官方自己也在不斷攀高專業(yè)技能樹，通過在PC編輯器中加入LUA腳本、特效編輯器等全新專業(yè)化功能來完善各項(xiàng)創(chuàng)作功能與邏輯，解鎖和釋放玩家的想象力上限。比如今年官方在PC編輯器中上線了導(dǎo)入自定義模型的功能，允許玩家將更高精度、更復(fù)雜的3D模型運(yùn)用到地圖創(chuàng)作中；在即將迭代的狀態(tài)同步編輯器中，讓MMO等復(fù)雜多人互動玩法成為了可能。

《蛋仔派對》工坊編輯器負(fù)責(zé)人老北在今年的創(chuàng)作者大會上也表達(dá)了團(tuán)隊(duì)制作PC編輯器的目標(biāo)：“我們希望樂園創(chuàng)作不止在在興趣、奇觀這些概念上淺嘗輒止，而是能將創(chuàng)意、審美、表達(dá)變成一款真正的高品質(zhì)游戲。”

需要強(qiáng)調(diào)的是，《蛋仔派對》依然保留了全民化的創(chuàng)作底色，持續(xù)優(yōu)化移動端編輯器，保證低門檻上手 ，讓任何有想法的玩家都能夠快速將靈感化為現(xiàn)實(shí)。兩條線并行，并不沖突，在保證全民性的同時也拉高了UGC創(chuàng)作的天花板。

技術(shù)工具的變化也自然牽動了創(chuàng)作者生態(tài)結(jié)構(gòu)的演變，功能更豐富、專業(yè)化程度更高的工具為地圖創(chuàng)作帶來了更大的創(chuàng)作空間。

就在前不久《蛋仔派對》發(fā)布了“樂園工作室”的合作招募令。它既面向個人創(chuàng)作者，支持他們組建蛋仔工作室，也向已經(jīng)頗具規(guī)模的成熟UGC工作室拋出橄欖枝。官方也會從編輯器功能權(quán)限、資金和流量補(bǔ)貼、專業(yè)化指導(dǎo)等多個層面支持工作室發(fā)展，總補(bǔ)貼力度破億，最高分成達(dá)到100%。

在官方的扶持和生態(tài)推動下，原生創(chuàng)作者工作室的建立、職業(yè)化成熟工作室的入駐都變得水到渠成了起來，這里面有比如擁有多平臺UGC成熟經(jīng)驗(yàn)的作者柑子、老牌UGC團(tuán)隊(duì)超級鸚鵡、曾經(jīng)在Dota游廊、War3 RPG里頻出爆款的傳奇工作室散夜游戲、重視劇情表達(dá)的動畫科班生蘿卜章魚燒等等，他們創(chuàng)作的敘事地圖、玩法，大幅提升了UGC內(nèi)容的品質(zhì)上限。

超級鸚鵡主理人

一個良性的生態(tài)，只有各方都受益，才能長久、持續(xù)地運(yùn)轉(zhuǎn)下去。為了讓這些全身心投入蛋仔創(chuàng)作的工作室能夠健康地發(fā)展壯大，《蛋仔派對》今年開始積極完善UGC創(chuàng)作的商業(yè)鏈條：1月時地圖贊助和謝禮功能率先上線，打通創(chuàng)作者直接從玩家處獲取收益的基礎(chǔ)渠道；3月開始，金豆子地圖商城陸續(xù)開放，玩家可通過付費(fèi)購買地圖道具，為作者提供額外收益，整體形式上已經(jīng)向真正的平臺型產(chǎn)品看齊。

《蛋仔派對》制作人 Kwan 今年在第三屆創(chuàng)作者大會上宣布，商業(yè)化功能接入半年不到，已有近10萬張地圖接入樂園商業(yè)化相關(guān)功能，超5萬名作者從中獲益百萬。

現(xiàn)在《蛋仔派對》的創(chuàng)作者已經(jīng)可以從地圖內(nèi)購、廣告變現(xiàn)、樂園贊助三大渠道獲取更多真金白銀的收益，像本次樂園嘉年華中，大多數(shù)地圖都配備了以上幾項(xiàng)變現(xiàn)手段，即便是用戶只看看廣告獲取一下免費(fèi)道具，以《蛋仔派對》的用戶基數(shù)，也會是相當(dāng)可觀的收益了。

游戲內(nèi)購與廣告變現(xiàn)

商業(yè)化功能進(jìn)駐，讓創(chuàng)作者能獲得實(shí)際回報，恰恰證明了蛋仔UGC生態(tài)強(qiáng)大的發(fā)展前景。在頂層結(jié)構(gòu)之下，品類玩法的多元化發(fā)展也促使各個垂直領(lǐng)域都跑出了一批拔尖的創(chuàng)作者，他們是蛋仔UGC生態(tài)的“中流砥柱”，推動著蛋仔UGC內(nèi)容的橫向與縱向發(fā)展。

從“全民UGC”到職業(yè)個人創(chuàng)作者再到工作室化，這一趨勢標(biāo)志著蛋仔UGC生態(tài)開始從成熟邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，《蛋仔派對》的龐大用戶群為基底，垂直品類創(chuàng)作者做拓展，頭部工作室領(lǐng)銜，已經(jīng)逐步發(fā)展出類似游戲行業(yè)的“小型產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。

《蛋仔派對》剛剛起步時，行業(yè)內(nèi)會有部分人將這樣的形態(tài)與《Roblox》等先發(fā)者對標(biāo)，但經(jīng)過3年時間的發(fā)展，我們完全能說《蛋仔派對》已經(jīng)走出了自己的、更符合中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的UGC生態(tài)之路。

PGC、OGC、PUGC、UGC四大創(chuàng)作形式組成內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，推動《蛋仔派對》朝著一個真正的平臺型產(chǎn)品演進(jìn)。而《蛋仔派對》也為這樣一種持續(xù)發(fā)展的形態(tài)提供足以讓玩家和創(chuàng)作者們施展才華的、獲得回報、實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的工具與舞臺，和創(chuàng)作者、玩家們一同打造低門檻、高上限、有回報、能社交的蛋仔創(chuàng)意宇宙。