以“演藝”為筆，繪就文旅融合新圖景

本文轉自：人民網-廣西頻道

以“演藝”為筆，繪就文旅融合新圖景

——南寧文旅集團2025年演唱會經濟驅動城市高質量發展紀實

2025年，南寧文旅集團緊抓文旅消費復蘇升級機遇，以“演唱會經濟”為關鍵突破口，成功實現“從傳統場館管理者向現代文旅綜合運營商轉型升級”的目標。通過一系列創新實踐與高效運營，不僅顯著增強了企業核心競爭力，更以前所未有的力度拉動了城市消費、提升了文化吸引力與品牌聲量，為南寧建設國家旅游樞紐城市和區域性國際旅游中心城市注入了澎湃的文旅動能。

廣西體育中心演唱會“樂市”市集現場。南寧文旅集團供圖

規模效應顯著，演唱會經濟成為城市“流量引擎”

2025年，南寧文旅集團以廣西體育中心為核心載體，成功引進并保障了多個極具市場號召力的大型演唱會共計22場次，服務全國乃至海外樂迷觀眾超40萬人次。這一系列演藝盛宴對南寧城市文旅發展產生巨大“溢出效應”，預計全面帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元。

高品質演藝活動對激發城市消費活力、促進夜間經濟發展的強大驅動作用。演唱會期間，集團積極聯動旗下酒店餐飲品牌，為粉絲提供餐飲住宿優惠、應援妝、接駁車接送至場館、個性化客房及演唱會現場餐飲補給等服務。這些貼心服務不僅提升了粉絲觀演體驗，還延長了外地來邕粉絲的停留時間，進一步拉動南寧文旅消費，提升歌迷的滿意度。

南寧文旅集團聯動南寧市旅游協會共同打造“看見南寧 聽見南寧”演唱會音樂之旅接送大巴。南寧文旅集團供圖

創新“演唱會+”生態，跨界融合延伸消費場景

“演唱會經濟”絕非孤立業態，南寧文旅集團創新性地打造“演唱會+”融合消費模式。打造的“邕友薈”服務平臺，推出集門票、住宿、餐飲、伴手禮于一體的定制套餐，實現了“為一人赴一城”的旅程無縫銜接、體驗升級，極大優化了遠道而來樂迷的體驗流程，并直接帶動旗下五象山莊、南寧銀河大酒店、威拓普健身館等酒旅、文體等產業消費超500萬元。

集團通過“資源聯動+場景延伸”策略，實現線下場景同步激活，對演唱會周邊的市集、商業區進行主題化升級改造。廣西體育中心“樂市”市集作為常態化品牌在演唱會期間，成功創辦各類特色市集，匯聚本土美食、非遺文創、互動體驗、明星主題打卡墻等多種內容，讓歌迷在觀演之余沉浸式體驗八桂文化。2025年，累計舉辦各類主題市集21場，直接帶動銷售額超350萬元。

以演唱會為契機，南寧文旅集團旗下各類非遺產品獲得了更大的展示舞臺，南寧銀河大酒店、五象山莊均在場館內設置了飲品小吃補給站，南寧非遺老友粉、鐘鼓樓文創雪糕、非遺邕城涼茶、橫州茉莉花茶飲等特色美食都在演出現場一站式體驗，讓觀眾在演出之余，也能感受到南寧的文化底蘊。尤其是集團非遺產品——邕城涼茶，以解渴、潤喉的特點在南寧文旅官方準備的“寵粉大禮包”中，多次作為寵粉禮物，送到現場歌迷的手中。

角色主動升維，從“場地供應商”到“產業運營方”

2025年，面對激烈的市場競爭，南寧文旅集團主動突破“場地供應方”的角色，積極向產業鏈上游和價值高端攀升。在本土破局深耕產業價值鏈。集團充分發揮平臺優勢與屬地服務能力，成功吸引優質演藝主辦機構落戶南寧，匯灃添潤（南寧）文化傳播有限公司等三家公司在廣西體育中心完成注冊，實現了演藝“流量”向屬地“稅量”與“經濟存量”的有效轉化，強化了廣西體育中心在區域演藝市場中的產業集聚效應。同時，集團積極探索與專業票務機構合作，推進演唱會經濟的數智治理與數字化賦能，在強實名制、數字票務、智慧運營等方面前瞻布局，為產業可持續發展夯實基礎。

于生態圈求索實現身份升維。集團創新性與南寧大地飛歌集團、廣西保利公司、廣西肆水歸堂文化傳播有限公司深度合作，聯合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》（南寧站）、“輝煌征程·榮耀夢想”南寧文旅集團奮進樂章交響音樂會，著力培育并主辦“繆斯女王演唱會”，從“場地服務商”的角色，成功躍升為項目的“聯合主辦方”與“內容共創者”，促進南寧城市文旅品牌走出去的同時，加強了不同城市之間的文旅交流與合作，為進一步增加南寧城市知名度與影響力打下良好基礎。此外，南寧文旅集團探索自建票務系統、開發高端會員服務等創新業務，全面提升在演藝產業鏈中的主導權和盈利能力，為“文旅+演藝”戰略的規模化、品牌化發展奠定了堅實基礎。

2025年南寧文旅集團通過主動轉型、創新運營，不僅成功將“演唱會經濟”打造成了企業增長的新支柱，更使其成為展示南寧城市活力、帶動消費升級、促進文旅體商融合發展的關鍵力量。站在新的起點，南寧文旅集團正以更開闊的視野、更專業的運作，奮力書寫南寧文旅產業高質量發展的新篇章，為南寧在區域發展新格局中塑造新優勢貢獻“文旅力量”。（曾萍）