跨省奔赴音樂之約 演唱會音樂節成文旅消費新引擎

近年來，大型演出市場呈持續上升態勢，演唱會、音樂節等演出不但聚集人氣帶來票房收入，還帶動交通、住宿、餐飲等消費增長，正在成為拉動文旅消費的新引擎。

中國演出行業協會發布的數據顯示，2024年演唱會、音樂節等大型營業性演出保持高速增長態勢，票房收入達296.36億元，同比增長66%，占營業性演出總票房的51.1%，成為演出市場票房成績最為突出的品類。今年在北京，僅一個表演團隊的系列演唱會，就通過打造第二現場等方式，帶動所在商圈銷售額環比提升164%。

大型營業性演出機構負責人田京泉表示，今年北京的演唱會已超過180場，據統計，門票售罄的場次占比約80%。

中國演出行業協會副會長潘燕介紹，今年前三季度演唱會、音樂節的票房保持明顯增長態勢，預測全年票房總收入能夠突破300億元。這一熱潮還帶動了交通、住宿、餐飲、購物等領域的綜合消費，預測直接帶動的相關消費超2000億元。

隨著演出市場的火熱，演出地正在成為文旅的新目的地，觀演群體直接創造對出行、餐飲、住宿等基礎性消費的集中需求，快速撬動城市文旅消費鏈。

網絡數據平臺運營總經理王舒表示，今年全國大型演唱會依然延續上漲勢頭，其中萬人以上演唱會場次同比增長超12%，大型音樂節在三、四線城市的票房增長顯著，跨城觀演的比例今年達到67%以上。“旅游 + 演出”持續成為文旅消費熱點。

為一場演唱會奔赴一座城 文旅融合新玩法

隨著演出市場的持續火熱，“為一場演唱會奔赴一座城”的跨城觀演成為旅行新風尚。這種新穎的“演出+文旅”的旅游方式，也為延伸產業鏈條、拉動文旅消費推開嶄新大門。

在陜西，幾乎每個周末，西安奧體中心都有各類演唱會上演。今年，當地演唱會的跨省觀演率近六成，不少歌迷專程從外地趕來，奔赴音樂之約。

來自山西的石女士表示，這次除了看演唱會，她還計劃去大雁塔、兵馬俑轉一轉。

為讓觀眾獲得更好體驗，西安推出6大板塊18項創新舉措，搭建起演藝、景區、住宿、餐飲聯動的服務鏈條。

同時，當地鐵路部門開通多趟“歌迷專列”，精準對接北京、上海、成都等地觀眾的出行需求。西安浐灞國際港推出“情滿長安、暖心護航”服務，免費接送歌迷與工作人員。今年以來，陜西大型營業性演出吸引觀眾超121萬人次，直接帶動消費超39億元。

輻射更多區域 “音樂+文旅”激活消費新場景

近年來，演唱會、音樂節等大型演出不僅在一線及省會城市火熱，更呈現下沉趨勢，輻射二三四線城市等更多區域，各地借助演出人氣，激發文旅市場新活力。

在浙江杭州大運河畔的杭鋼公園，一場為期兩天的音樂節吸引了來自全國各地近4萬名樂迷參與。每天下午三點不到，主舞臺前方的廣場上早已人潮涌動，氣氛高漲。

音樂節期間，當地文旅部門同步推出“票根經濟”聯動機制。一張門票，可解鎖周邊十余家合作商戶的專屬優惠，并串聯起運河沿線的文博場館、歷史街區與夜游項目，為游客整合出一條沉浸式城市漫游路線。

在浙江臺州，市體育中心幾乎月月有演唱會，且人氣火熱。這股觀演熱潮也為當地老街的三十多家餐飲店帶來了火熱商機。

浙江省臺州市餐飲商戶雷敏稱，演唱會期間，店鋪會推出臺州特色小吃套餐。平日里店鋪營業額在3萬元上下，演唱會這幾天，營業額預計能翻兩倍上下。

“演藝+文旅”的模式正在為當地經濟注入持續的消費動能。今年1—10月，浙江全省超過40%的大型演唱會在非省會城市舉辦，帶動綜合消費超50億元。

（總臺記者 王倩 邵舒寬）

（央視新聞客戶端）