大窯的2025：不止于“飲”，更顯年輕

2025年，飲品行業(yè)已邁入“價值競爭”深水區(qū)，與傳統(tǒng)口味創(chuàng)新、渠道下沉等打法相比，品牌心智占領、生活方式滲透與情感價值共鳴成為新的競爭核心。年輕消費群體作為市場主力，其消費決策早已超越“功能滿足”層面，一瓶飲品的選擇，本質上是對圈層認同、社交表達與自我態(tài)度的具象化投射。正如中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬所言：“中國的飲料行業(yè)本質上是年輕人的市場。”在行業(yè)變革浪潮下，大窯飲品以系統(tǒng)性的年輕化戰(zhàn)略布局，通過場景創(chuàng)新、文化共鳴與價值共創(chuàng)的驅動，完成了一場從“被消費的產品”到“可參與的伙伴”的本質躍遷。

深耕場景：從“流量入口”到“互動空間”

與年輕人建立聯(lián)結，需要品牌走進他們的“生活場景”。為此，大窯打造了一個覆蓋多元興趣圈層的立體場景矩陣，其創(chuàng)新之處在于將每一個線下活動，都從簡單的“流量入口”升級為富有意義的“體驗空間”。大窯的這一做法印證了朱丹蓬的觀察：“大窯的品牌年輕化策略有其獨到之處，它沒有局限于傳統(tǒng)傳播模式，而是聚焦場景創(chuàng)新與情感聯(lián)結。”

今夏，大窯在東北夜市以“燒烤+汽水”的地域消費場景為錨點，通過賽博朋克風舞臺、網(wǎng)紅打卡墻等視覺符號，將自身融入?yún)^(qū)域文化中，其舉辦的“誰是大窯王”全民挑戰(zhàn)賽，以趣味競技形式放大了這種地域性的情感共鳴。而“大窯勁爽制燥所”，則構建了一套完整的沉浸式游戲：從情緒釋放的“勁爽充能區(qū)”到考驗反應力的“充能制凍區(qū)”，年輕人通過參與互動任務，將暢飲轉化為一場釋放壓力的社交游戲。

此外，大窯更是精準切入年輕人聚集的各類圈層。在Aw動漫游戲嘉年華上，品牌展位化身“次元補給站”，萌趣的毛絨玩偶與漫迷互動，巧妙地打破了次元壁。而在寵物主題的“它博集”上，大窯又通過設置寵物友好互動區(qū)，將自己轉變?yōu)槁?lián)結“鏟屎官”與愛寵的情感紐帶。從夜市煙火到二次元，從都市潮玩到萌寵社交，大窯的場域構建始終與年輕人的真實熱愛同頻共振，讓品牌符號成為他們生活記憶中的一部分。

文化共鳴：從“單向傳播”到“雙向玩梗”

如果說線下場景是建立感知的觸點，那么線上溝通則是深化認同的橋梁，區(qū)別于傳統(tǒng)品牌單向輸出的傳播模式，大窯在2025年更多地采用一種“朋友式”的對話姿態(tài)，用年輕人的語言參與他們的日常。

年初，一組采用AI技術制作的“新春態(tài)度宣言”視頻刷屏網(wǎng)絡。視頻以快節(jié)奏、強視覺的“魔性”風格，將“歡聚”“美食CP”“游戲”等場景與大窯的“勁爽”特質綁定，用“大大大大大大 大滿足”等直爽的文案，完成了品牌態(tài)度的趣味輸出。這種溝通在社交媒體上進一步深化，例如官方小紅書賬號，將自己定位為“00后街溜子、E人天花板”。它不僅會與用戶一同焦慮“假期還剩一天”，還會用“你窯xswl”（你窯笑死我了）這樣的網(wǎng)絡用語互動，甚至發(fā)起“下班前一起摸魚”的趣味競猜。通過持續(xù)制造“當代年輕人精神狀態(tài)圖鑒”等有共鳴、可玩梗的內容，大窯成功將品牌形象升級為一個懂梗、有情緒、能共情的“社交伙伴”。

價值共創(chuàng)：從“消費產品”到“參與定義”

大窯年輕化探索的高階實踐，是邀請消費者共同創(chuàng)造品牌價值，完成從“我講述”到“我們共創(chuàng)”的轉變。這體現(xiàn)在品牌對“儀式感”和“社交貨幣”屬性的精心塑造上。

無論是煥新上市的“窯果立”大果粒果汁，在FMF電影音樂美食嘉年華現(xiàn)場打造巨型氣模和“果粒特調派對”，讓產品從飲品升維為可打卡、可分享的潮流體驗；還是在“大窯勁爽制燥所”設置“窯小館”，由調酒師以大窯汽水為基底創(chuàng)意調制特飲，將經典產品與時尚玩法結合，這些舉措都在賦予消費者“二次創(chuàng)作”和定義飲用場景的權利。一瓶大窯汽水，可以是一份二次元的“能量補給”，一次朋友聚會的“特調飲品”，或是一場夜市狂歡的“競技獎品”……消費者購買的不僅是解渴的飲料，更是一種參與感、一份社交談資和一段獨特的記憶。

縱觀2025年，大窯飲品通過系統(tǒng)性的場域重構、文化共鳴與價值共創(chuàng)，精準地握住了品牌年輕化的方向：不以迎合為術，而以共生為道。從線下具象化的沉浸式體驗到線上人格化的互動陪伴，大窯構建了一個可感知、可參與、可共鳴的“年輕力場”。正如朱丹蓬分析大窯的年輕化布局時所表示的：“大窯通過多品牌、多品類、多場景、多渠道的矩陣式擴容，其綜合實力以及對多圈層消費人群的觸達能力得到了顯著增強，這為品牌年輕化提供了堅實的戰(zhàn)略支撐。”他進一步展望道：“憑借2025年的扎實布局與2026年的持續(xù)規(guī)劃，大窯有望進入一個更穩(wěn)健的發(fā)展階段，其品牌調性、規(guī)模效應和受眾覆蓋面都將得到顯著提升。”

這份“年輕力”，最終沉淀為一份深入人心的品牌認知：大窯不僅是一瓶帶來勁爽口感的汽水，更是一個懂潮流、有態(tài)度、能玩在一起的活力符號。放眼未來，這份同頻共振的真誠與創(chuàng)造力，將成為大窯持續(xù)前行的底色，也將在與年輕一代的每一次對話和共創(chuàng)中，釋放出更長久的價值與能量。（圖片由企業(yè)提供）