蘋果、華為紛紛降價，偏偏小米不斷漲價？

最近，小米正式宣布了年底旗艦小米17 Ultra的發布日期。

不過，比發布更早引起討論的，是其高管在直播中透露的消息：這款手機將會“大幅漲價”。理由和很多人的猜測差不多，主要是內存等核心元器件的成本上漲了。

這一下，就引出了一個挺有意思的市場現象。如果你最近關注手機市場，會發現一個看似矛盾的情況：一邊是小米在不斷釋放漲價信號，從小米17 Pro到現在的Ultra，甚至包括定位稍低的K系列，價格都有所上浮。

而另一邊，蘋果最新的iPhone 17標準版在升級了高刷新率屏幕和內存后，起售價反而有所下降。同樣，華為最新的Mate80系列，相比前代，各版本的售價也都有幾百元的下調。而且，蘋果和華為降價后，市場反響都挺積極，銷量出現了明顯的增長。

這就讓人有點疑惑了。按小米的解釋，漲價是因為內存等元器件成本上升。可問題是，蘋果和華為用的也是內存，它們的成本難道就不漲嗎？為什么它們不但不漲價，反而還能降價呢？

其實，問題的關鍵不在成本本身，而在于各家手機公司完全不同的商業模式和盈利結構。

小米從誕生起，“性價比”就是其最鮮明的標簽之一，也是它迅速打開市場的利器。這種模式的核心邏輯是，在相近的硬件配置下，提供比競爭對手更有吸引力的價格。

為了實現這一點，小米需要在硬件上大量采用當前成熟且性能出色的元器件，也就是常說的“堆料”，同時將整機的硬件成本控制得非常精細，留給自己的利潤空間本身就相對較薄。

這種模式在供應鏈穩定、元器件成本平穩甚至下行時，非常有競爭力。但是，一旦遇到像現在這樣，內存、芯片等關鍵部件價格持續上漲的情況，小米感受到的壓力就會直接得多。

因為它的利潤“緩沖墊”比較薄，成本的上漲很難完全通過內部消化來抵消。為了維持基本的盈利，不“賣一臺虧一臺”，將部分成本傳導到售價上，就成了一個幾乎必然的選擇。換句話說，性價比模式對供應鏈成本的波動非常敏感。

反觀蘋果和華為，它們的商業模式是另一種邏輯。它們的手機售價中，除了覆蓋硬件成本，還包含了很大一部分的品牌溢價、自主研發的操作系統生態價值、長期的技術投入以及綜合的服務體驗。

尤其是蘋果，其利潤率在業內一直處于很高的水平。這意味著，即便硬件成本同樣上漲，它們豐厚的利潤空間可以作為一個有效的“緩沖池”，去吸收這部分新增的成本壓力。它們甚至可以選擇暫時不漲價，或者像現在這樣，在關鍵產品上進行策略性降價，以鞏固市場份額或應對競爭。降價帶來的銷量增長，反過來又能通過龐大的出貨量進一步攤薄成本。

所以，表面上看大家都在賣手機，面對的也是同樣的供應鏈市場，但內在的游戲規則很不一樣。