全國首個！中閏漢宇文化集團參與制定中國演藝行業《演藝機構公益行動指南》

近日，中國演出行業協會聯合中國鄉村發展基金會等單位在北京正式發布《演藝機構公益行動指南》團體標準（T/ZGYC 010—2025）。這是我國演藝行業首個聚焦公益行動的系統性、指導性行為指南，旨在引導和規范演出團體、演出經紀機構、網絡表演經紀機構等各類演藝機構及其簽約藝人、主播的公益性活動，標志著演藝行業公益行動從“自發分散”邁入“自覺規范”的新階段。本文件由中國演出行業協會標準化技術委員會（T/ZGYC）提出并歸口。2025年12月10日發布，2026年3月10日正式實施。中閏漢宇文化集團作為業內主要演藝機構，共同完成了標準的研制工作，這也是中閏漢宇參與制定的首個行業管理國家級標準。

中國演出行業協會會長劉克智、主要起草單位中國鄉村發展基金會，北京韓紅愛心慈善基金會，黃曉明明天愛心基金會，新浪微公益，字節跳動公益，阿里巴巴公益，上海夢想成真公益基金會，北京大麥文化傳媒發展有限公司，北京蜜萊塢網絡科技有限公司，上海悅泓星創網絡科技有限公司，新疆小木棍文化傳播有限公司，中閏漢宇文化（集團）有限公司，成都群星互娛傳媒有限公司代表以及來自演藝機構、公益組織、互聯網平臺、媒體與律師代表出席活動。

當前，我國演藝行業參與公益實踐日益廣泛，但在快速發展過程中也面臨“真公益與偽營銷邊界模糊”“專業性與形式化存在落差”“項目可持續性不足”“透明度有待提升”“輿情風險防控薄弱”等現實挑戰。《演藝機構公益行動指南》（以下簡稱《指南》）的制定歷時近一年，匯聚了中國演出行業協會、中國鄉村發展基金會、北京韓紅愛心慈善基金會、黃曉明明天愛心基金、新浪微公益、字節跳動公益、阿里巴巴公益、上海夢想成真公益基金會、大麥、中閏漢宇等十余家機構以及多位專家的共同智慧，系統回應了行業發展中的深層次問題。

受中閏漢宇文化集團主要起草人周正漢、夏翹楚委托，集團北京區總監楊雅茜受邀出席發布儀式。楊雅茜介紹中閏漢宇是一家知名文化娛樂傳媒企業，旗下擁有“閏土娛樂”“C&S星務所”明星事務所品牌，由榮順集團投資發展文旅產業板塊，總部成立于2015年，分別在江蘇、浙江、安徽、海南、上海、北京設立分公司，秉承“專注追求卓越·娛樂締造品牌”的理念，融藝術品收藏、文化演藝策劃、影視娛樂服務，藝人經紀等為一體。現為國家級科技型中小企業、中國演出行業協會會員單位，中國展覽館協會會員單位，浙江省演出業協會理事單位，杭州市文化創意協會會員單位，杭州2022年第19屆亞運會服務商。

發展成立十余年，集團共累計服務政府、企事業單位、品牌活動超過300+，打造演唱會、音樂節live現場50+，觀眾突破人數100W人次，落地建設各類文化展廳展館超過30個+。2024年起我們攜手眾多演藝明星張信哲、王心凌、張韶涵、吳克群、阿杜、齊秦、薛凱琪、潘瑋柏、楊宗緯、李健、張碧晨、陳立農、林宥嘉、蒲熠星等歌手全國巡演，相繼走進寧波、金華、宜春、昆明、漳州、嘉興、蘭州、慈溪、荊門、紹興、瀘州、杭州等地，為弘揚城市文化名片、激活文旅演藝生態、促進地方經濟發展。

下一步，我們將積極貫徹落實該指南要求，將其融入企業運營與項目實踐中：一是在內容創作與演出策劃中，更加自覺地融入公益理念，打造兼具藝術價值與社會文化意義的優質內容；二是依托自身在藝人資源、項目執行等方面的優勢，主動策劃并參與公益演出、文化惠民等活動。這次國家行業出臺的《演出機構公益行動指南》發布也正是凝聚我們演出同行心聲，激勵我們在社會發展中制作生產優秀的演出內容，要堅持以人為本，踐行社會公益，樹立崇尚新風。中閏漢宇愿與各位同行一道，以此次標準發布為契機，以實際行動響應指南倡議，共同為繁榮中國演出市場、豐富人民群眾精神文化生活貢獻應有之力。

《指南》主體內容圍繞“總體原則”“行動范圍”“實施流程”“監督評估”四大板塊展開。四大總體原則為演藝公益劃定清晰航標：1、公益性原則：活動性質不應受商業利益干擾，禁止變相營銷，所有相關收益須回歸公益并公示。2、專業性原則：發揮藝術創作、表演、傳播等專業優勢，提升公益行動的文化品質與社會價值。3、公開透明原則：建立健全信息公開機制，全面、及時公布項目關鍵信息，接受社會監督。4、風險隔離原則：建立機構主導的公益品牌，與藝人個人形象適度隔離，設立風險緩沖機制，保障公益項目的獨立性與可持續性。

九大公益行動領域為實踐提供具體方向：涵蓋文化惠民服務、鄉村文化振興、藝術普及教育、公益宣傳與倡導、公益直播、應急公益響應、國際文化公益交流、公益捐贈及合作對象選擇，兼顧國家戰略、社會需求與行業特長。其中，針對“公益直播”等新業態，《指南》明確劃出行為紅線，不應出現“先漲價后捐贈”“悲情營銷”等不良行為。全流程實施管理將公益行動系統化：從需求調研與立項、項目設計與資源整合，到執行管理與風險控制、項目總結與迭代，形成完整閉環，推動公益項目從“靈感火花”轉向“系統工程”。

發布活動上，中國演出行業協會會長劉克智指出，這份《指南》的出臺，是我們行業在新時代背景下，對自身社會責任的一次系統性審視。標準核心價值在于“劃清公益與商業的底線、筑牢風險與可持續的防線、提升專業與效能的高線”。他強調，標準的生命力在于執行，呼吁演藝機構主動學習、積極對標、共建生態，將《指南》從紙面標準轉化為行動標準，為中國式現代化的文化篇章，增添屬于演藝行業的公益底色。

中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬表示，《演藝機構公益行動指南》不僅是演藝行業公益行動邁向規范化的重要標志，更是公益與演藝兩大領域協同發展的“導航圖”。他指出，演藝行業始終是公益事業最鮮活的同行者，從惠民演出到美育課堂，從應急義演到文化傳承，演藝工作者始終在用藝術傳遞溫暖與力量，成為公益事業健康發展不可或缺的重要支撐。

據了解，全國首個中國演藝行業《演藝機構公益行動指南》團體標準將于2026年3月10日正式實施。中國演出行業協會后續將組織開展宣貫培訓與交流研討，持續收集實踐反饋，推動《指南》的完善與應用，攜手廣大演藝機構及從業人員，共同構建一個更規范、透明、可持續的演藝公益新生態。

全國首個中國演藝行業《演藝機構公益行動指南》團體標準起草單位

中國鄉村發展基金會

北京韓紅愛心慈善基金會

黃曉明明天愛心基金

新浪微公益

字節跳動公益

阿里巴巴公益

上海夢想成真公益基金會

北京大麥文化傳媒發展有限公司

北京蜜萊塢網絡科技有限公司

上海悅泓星創網絡科技有限公司

新疆小木棍文化傳播有限公司

中閏漢宇文化（集團）有限公司

成都群星互娛傳媒有限公司

責任編輯：韓璐(EN053)