2025游戲公益+研究報告在滬發布：公益是游戲體驗的“加分項”

有多少游戲企業在游戲產品里做公益？他們做的公益活動被多少玩家接觸過？在游戲里做公益是否會影響玩家游戲體驗？

在12月19日舉辦的2025中國游戲產業年會游戲公益+論壇上，隨著《2025年游戲公益+研究報告》（簡稱“報告”）正式發布，這些問題有了答案。

報告顯示，我國游戲企業的公益實踐呈現出高頻參與、敏捷投入和長期深耕等明顯特征。71%的受訪企業表示，在近三年內開展過與核心業務緊密結合的游戲公益項目。60%的企業持續開展相關項目長達5年或更長時間。在玩家側，游戲公益已建立起較為廣泛的市場認知，超過80%的玩家曾接觸過或實際參與過游戲公益活動，其中73%的玩家表示更愿意體驗含有公益元素的游戲內容。玩家認為，游戲公益的優勢在于讓公益變得“可持續、強傳播、趣味性、低門檻和高透明”。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發布報告并致辭，他表示，“游戲公益已打破虛擬與現實、認知與行動之間的屏障，成為將玩家熱情轉化為社會貢獻的有效通道，形成企業搭臺、用戶參與、價值共創的新型公益生態，游戲公益+也順理成章地成為連接大眾情感與消解社會問題的超級數字場景。”

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君

“游戲實現了從公益信息的傳播載體向匯聚善意的價值引擎的躍遷，玩家也從捐贈者向價值共創者進階，成為了具備高數字素養、追求價值認同的公益中堅力量。”中國社會科學院社會學所研究員、中國志愿服務研究中心副秘書長田豐指出，游戲公益正處于由自發探索向體系化躍升的關鍵階段。他表示，“公益已不再是游離于產品體驗之外的附加題，而是連接新一代玩家情感、提升產品長線生命力的必選項。”

中國社會科學院社會學所研究員、中國志愿服務研究中心副秘書長田豐

報告由中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會主辦，中國社會科學院中國志愿服研究中心、騰訊互娛社會價值探索中心、騰訊調研等單位共同支持，35家行業大中小型企業共同參與。報告也首次組織了面向玩家的游戲公益專項調研。

從“游戲公益”到“游戲公益+”

從“游戲公益”到“游戲公益+”，名稱變化的背后，反映的是游戲行業在公益探索方面的模式轉變。報告指出，如今的游戲公益已經不局限于單純的捐贈，而是將游戲獨有的內容互動機制與公益有機結合。過去游戲可能只是公益信息的展示窗口，而今游戲企業更傾向于圍繞自身技術與內容優勢深化公益實踐。

騰訊可持續社會價值副總裁、公益平臺部負責人趙國臣表示，“游戲作為連接億萬人情感與體驗的數字載體，其沉浸感能巧妙地將宏大的社會議題，轉化為可感知、可參與的行動，為公益注入了全新的活力，也為年輕人鋪就了一條認識社會、參與改變的‘數字道路’。”

騰訊可持續社會價值副總裁、公益平臺部負責人趙國臣

報告同時指出了游戲公益面臨的挑戰。例如，在企業實踐中，“人力、資金等資源不夠”高居企業困難榜首。有企業表示，在維持高強度研發運營的同時，難以分撥專項人力深耕公益。如何及時建立科學的跟蹤、評估與反饋機制，量化評估公益投入的實際成效。行業也在尋求解法。例如，“平臺化協作”正成為企業公益探索提升效能的路徑，報告提到了騰訊“游戲公益＋”平臺等創新模式，正通過建設行業平臺的方式，嘗試解決資源接入難、反饋不透明等“最后一公里“問題。

針對這些趨勢和挑戰，在游戲公益+論壇上，中國音像與數字出版協會游戲工委副秘書長鄭南代表游戲工委發起了三條倡議：深化“游戲公益+”探索，開拓可持續發展的新路徑。構建“游戲公益+”開放平臺，打破壁壘開放共贏。健全“游戲公益+”長效機制，推動跨領域深度融合。倡議得到了騰訊、米哈游、波克城市、三七互娛等行業伙伴積極相應。

游戲公益+伙伴共同響應行業倡議

游戲公益+：做什么，怎樣做？

在論壇的“游戲公益+TALK”環節，來自騰訊、米哈游、波克基金會、三七互娛、中國鄉村發展基金會的嘉賓分享了游戲公益實踐案例，以6個故事串聯起了點亮、守護、共創三個主題。

騰訊互娛英雄聯盟產品運營負責人賴云鵬表示，“英雄聯盟公益想要證明，用游戲這個載體做公益，能在公益原有的影響力下鏈接更多‘新鮮血液’，讓年輕人從不了解公益變成一個切實的公益參與者。”

騰訊互娛英雄聯盟產品運營負責人賴云鵬

米哈游公共事務負責人夏文婷分享了《崩壞：星穹鐵道》聽障公益計劃，她表示，“我們的創造力，不僅能構筑數字世界，更能為現實賦予溫暖和力量。當一句‘這是我第一次用右耳聽到歌’出現時，我們知道，所有的技術和創造，都有了最溫暖的回響。”

米哈游公共事務負責人夏文婷

三七互娛ESG總監張峻瑋表示：“我們希望玩家可以通過‘濕地守護者’（暫定名）這款桌游，模擬生態系統的構成和演變，理解‘萬物并育而不相害，道并行而不相悖’的自然哲學與人生道理。”

三七互娛ESG總監張峻瑋

騰訊成長守護平臺運營負責人趙書影以《從做減法到做乘法——以AI為橋，構建游戲的未保生態》為題進行了分享，她說道：“我們的未保公式很簡單：將游戲匯聚的善意與技術，乘以每一個孩子本就蘊藏的無限潛力。”

騰訊成長守護平臺運營負責人趙書影

中國鄉村發展基金會助理秘書長韋丹丹分享了過去幾年來和游戲合作的經歷，她說道，“從田間地頭到非遺工坊，從久久公益節的指尖善意到長期項目的深耕，游戲不止有輸贏，還有溫度；公益不止有情懷，還有實效。”

中國鄉村發展基金會助理秘書長韋丹丹

波克公益基金會秘書長韓陽分享了SDG Hero游戲化教育項目如何幫助可持續發展教育，她表示：“我們相信，真正的可持續，不在于做幾個項目，而是當一家公司、一個行業，看見這個世界之后，仍然愿意用游戲，去溫柔地回應它。”

波克公益基金會秘書長韓陽

嘉賓們表示，2025游戲公益+伙伴計劃倡議的發布，標志著行業正式邁向生態共建的新階段。大家期待通過開放平臺與長效機制，打通善意落地的“最后一公里”，讓“游戲公益+”成為推動社會進步的堅實力量。

責任編輯：韓璐(EN053)