2025外設(shè)盤(pán)點(diǎn)：老巨頭瀕死，國(guó)產(chǎn)黑馬殺瘋

如果要用一句話來(lái)形容2025年的外設(shè)市場(chǎng)，那么小雷想到的就是：舊王退位、新王已至，AI入局。

雖然外設(shè)市場(chǎng)與整個(gè)PC市場(chǎng)相比并不算大，卻也是PC生態(tài)不可或缺的一環(huán)，而且也更容易幫助品牌建立用戶認(rèn)知。所以，今年不少PC品牌都在外設(shè)市場(chǎng)加大了投入力度，希望能夠打造一個(gè)圍繞品牌IP的產(chǎn)品生態(tài)。

此外，國(guó)內(nèi)不少專業(yè)外設(shè)品牌也開(kāi)始轉(zhuǎn)型，他們不再滿足于用低價(jià)取勝，而是開(kāi)始進(jìn)入高端市場(chǎng)，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品功能來(lái)吸引外設(shè)愛(ài)好者的關(guān)注。而與專業(yè)鍵盤(pán)市場(chǎng)相反的則是鼠標(biāo)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌直接把專業(yè)級(jí)的游戲鼠標(biāo)的均價(jià)從數(shù)百元干到了數(shù)十元，堪稱瘋狂。

接下來(lái)，就讓我們一起來(lái)回顧一下，2025年的外設(shè)市場(chǎng)都有哪些值得回味的事情。

Cherry市值蒸發(fā)98%，舊王將逝

2025年外設(shè)市場(chǎng)最大的新聞，應(yīng)該就是曾經(jīng)的機(jī)械鍵盤(pán)之王Cherry瀕臨破產(chǎn)邊緣。如果你不認(rèn)識(shí)Cherry，那么可能是最近兩年才入坑或關(guān)注外設(shè)的玩家，因?yàn)樵谒奈迥昵埃珻herry還是不少鍵盤(pán)愛(ài)好者的“信仰”。

這家 1953 年成立于美國(guó)、后將總部遷至德國(guó)的企業(yè)，可以說(shuō)伴隨著整個(gè)現(xiàn)代工業(yè)的成長(zhǎng)，而且早期其實(shí)并不是一家“鍵盤(pán)廠商”，而是為制造業(yè)企業(yè)提供物理開(kāi)關(guān)，并因?yàn)楦呖煽啃远劽颉?/p>

隨著計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，人們迫切需要可靠的輸入設(shè)備來(lái)完成交互，而Cherry也在 1973 年推出了首個(gè)鍵盤(pán)開(kāi)關(guān)，隨后在1983年發(fā)布著名的MX軸體，也就是機(jī)械鍵盤(pán)軸，該軸體設(shè)計(jì)甚至一直被沿用到今天。

圖源：DES

所以，說(shuō)Cherry是機(jī)械鍵盤(pán)的鼻祖絲毫不為過(guò)，但是曾經(jīng)的輝煌就像過(guò)眼云煙，如今剩下的只有滿目蒼痍。從網(wǎng)上查詢到的信息來(lái)看，Cherry的機(jī)械軸零售價(jià)一度超過(guò)1.1美元/顆，而提供給鍵盤(pán)工廠的批量采購(gòu)價(jià)也長(zhǎng)期保持在 0.5 美元/顆以上，產(chǎn)能在不少時(shí)期甚至難以滿足廠商需求

隨著國(guó)產(chǎn)機(jī)械軸廠商的發(fā)力，Cherry很快就感受到了業(yè)務(wù)壓力，凱華、佳達(dá)隆等國(guó)產(chǎn)廠商入場(chǎng)，直接將機(jī)械軸價(jià)格打到了0.3美元/顆以下，而Cherry在堅(jiān)持一段時(shí)間后，也只能隨大流降低價(jià)格到0.35–0.45 美元/顆。

可以說(shuō)，Cherry 的衰弱就是從這輪價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始的。后續(xù)為了與國(guó)產(chǎn)軸競(jìng)爭(zhēng)，一度將供貨價(jià)降到了0.2美元/顆，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)低于其在德國(guó)生產(chǎn)的成本，最終Cherry決定拆除德國(guó)的生產(chǎn)線，僅保留在中國(guó)和斯洛伐克的生產(chǎn)線。

Cherry確實(shí)在努力保住份額，但和國(guó)產(chǎn)廠商相比，它既缺乏足夠的研發(fā)投入，也缺乏更強(qiáng)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，同時(shí)還為了降低成本而犧牲了原本的“可靠性”（為了降低成本，Cherry的后續(xù)軸體在用料等方面都差了不少），最終既沒(méi)能在中低端打開(kāi)局面，高端市場(chǎng)也逐步失守。

最新數(shù)據(jù)顯示，Cherry 市值較 2021 年高點(diǎn)累計(jì)下滑 98%，從約 7.71 億歐元跌到僅剩約 1400 萬(wàn)歐元。為挽救公司，他們?cè)?12 月任命臨時(shí) CEO，并計(jì)劃出售部分非核心業(yè)務(wù)回籠現(xiàn)金流，業(yè)務(wù)重心也將轉(zhuǎn)向數(shù)字醫(yī)療。從目前的情況來(lái)看，這家曾經(jīng)揚(yáng)名全球的機(jī)械軸企業(yè)，或許很快就會(huì)成為過(guò)去了。

回顧C(jī)herry的衰退史，關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品的不思進(jìn)取，早期的國(guó)產(chǎn)軸雖然因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題飽受詬病，但卻能以月為單位迭代升級(jí)。軸體廠商可以按鍵盤(pán)品牌需求定制不同觸發(fā)行程、力度和材質(zhì)，再結(jié)合用戶反饋，以熱銷(xiāo)軸體為基準(zhǔn)快速迭代。

圖源：外設(shè)天下

國(guó)產(chǎn)廠商依靠這種正循環(huán)，在短短數(shù)年內(nèi)就占據(jù)了市場(chǎng)的大半江山，甚至在海外也征服了大批用戶，即使是最堅(jiān)定的Cherry鍵盤(pán)愛(ài)好者，也不得不承認(rèn)國(guó)產(chǎn)軸亦有可取之處。

此外，從2024年開(kāi)始，磁軸（通過(guò)磁力變化觸發(fā)按鍵，可以根據(jù)需求自定義觸發(fā)行程等參數(shù)，更適合游戲玩家）逐漸成為中高端電競(jìng)市場(chǎng)的新主力，而國(guó)產(chǎn)廠商也是迅速跟進(jìn)，甚至開(kāi)始推陳出新，在高端磁軸市場(chǎng)占據(jù)更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。

那么Cherry呢？他們則是跳過(guò)了磁軸，選擇了另一條路線——電感軸，電感軸這條路線也并非原創(chuàng)，在 Cherry 之前，雷柏就已搶先發(fā)布全球首款電感軸鍵盤(pán)；Cherry 授權(quán)合作的首款產(chǎn)品，則晚了近 4 個(gè)月才正式開(kāi)售。隨著電感軸被玩家所接受，也有越來(lái)越多的廠商加入這個(gè)市場(chǎng)，Cherry仍然需要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

目前來(lái)看，Cherry大概率會(huì)在年底或明年初正式宣布出售外設(shè)業(yè)務(wù)部，至于將由什么企業(yè)接手，目前尚不可知，不排除會(huì)像 iRobot 一樣，由其在中國(guó)的代工合作伙伴接手。畢竟不管怎么說(shuō)，Cherry在全球PC外設(shè)市場(chǎng)還是有很高認(rèn)知度的，而且后續(xù)由中國(guó)團(tuán)隊(duì)接手設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在用戶群體里反響也不錯(cuò)。

不管怎么說(shuō)，我們又將見(jiàn)證一家曾經(jīng)的行業(yè)龍頭因?yàn)橹袊?guó)品牌的沖擊而出售自己的核心業(yè)務(wù)。

國(guó)產(chǎn)鍵盤(pán)走向高端，“低價(jià)”不再是唯一賣(mài)點(diǎn)

聊到國(guó)產(chǎn)鍵盤(pán)，不少人的第一反應(yīng)可能就是“便宜”，早期的國(guó)產(chǎn)鍵盤(pán)確實(shí)是靠著低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)的，不過(guò)隨著國(guó)產(chǎn)鍵盤(pán)逐漸占據(jù)市場(chǎng)的主要份額，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始推出高端鍵盤(pán)，擠占原本屬于國(guó)際大廠的市場(chǎng)。

比如著名外設(shè)品牌達(dá)爾優(yōu)，在今年就陸續(xù)推出了Cupid65、雷電68等高端型號(hào)產(chǎn)品，前者采用全鋁合金外殼+鈦金屬裝飾片，配備定制大燈珠機(jī)械軸。結(jié)構(gòu)上采用板簧式 Gasket，主打手感與聲音一致性。后者則是在透明化鍵帽+全鋁合金機(jī)身的基礎(chǔ)上，還用上了新一代自研無(wú)線方案和電感軸。

圖源：達(dá)爾優(yōu)

此外還有雷柏等老牌國(guó)產(chǎn)外設(shè)廠商，基本推出了單獨(dú)的極客子品牌，表明了自己進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。當(dāng)然，品牌的決心是否有用，還得看用戶的認(rèn)可，那么用戶是如何看待國(guó)產(chǎn)鍵盤(pán)高端化的呢？

從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的反響來(lái)看，國(guó)產(chǎn)外設(shè)品牌的高端化依然需要圍繞“性價(jià)比”做文章，才能得到用戶的支持。簡(jiǎn)而言之，中國(guó)玩家是有能力也有意愿購(gòu)買(mǎi)千元以上的高端鍵盤(pán)的，但前提是產(chǎn)品“值這個(gè)價(jià)”，像海外品牌那樣靠品牌溢價(jià)就能賣(mài)到兩三千的情況，暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)（或許永遠(yuǎn)也不會(huì)出現(xiàn)）。

此外，一些廠商也開(kāi)始探索特殊的鍵盤(pán)材質(zhì)，比如達(dá)爾優(yōu)等廠商就嘗試將陶瓷、木頭等特殊材料用到鍵帽乃至鍵盤(pán)外殼上。既讓鍵盤(pán)更有辨識(shí)度，在海外市場(chǎng)也意外受歡迎，不過(guò)現(xiàn)階段這些特殊鍵盤(pán)仍然以噱頭為主，在實(shí)際體驗(yàn)上并沒(méi)有什么特別的。

圖源：淘寶

而在國(guó)產(chǎn)外設(shè)廠商的步步逼近之下，羅技等主流品牌也在被迫做出改變，比如建立以中國(guó)團(tuán)隊(duì)為主的研發(fā)中心，推出不少“物美價(jià)廉”的新產(chǎn)品，也因此收獲了不少海外用戶好評(píng)，表示羅技近期的產(chǎn)品力有了明顯提升。

一方面是國(guó)產(chǎn)品牌的主動(dòng)高端化，另一方面則是國(guó)際大牌的被動(dòng)低端化，2025年的鍵盤(pán)市場(chǎng)無(wú)疑正在經(jīng)歷一次大洗牌。

鼠標(biāo)市場(chǎng)瘋狂內(nèi)卷，AI成新賣(mài)點(diǎn)

鍵盤(pán)市場(chǎng)已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)廠商“馴服”，鼠標(biāo)市場(chǎng)就是下一個(gè)目標(biāo)。在整個(gè)2025年里，專業(yè)游戲鼠標(biāo)市場(chǎng)都體現(xiàn)出“性能全面過(guò)剩，細(xì)節(jié)決定成敗”的狀態(tài)。以前只在高端鼠標(biāo)上才能看到的旗艦傳感器，如今在兩三百甚至一兩百的產(chǎn)品上都隨處可見(jiàn)，在極致的內(nèi)卷下，就連幾十塊的鼠標(biāo)都用上高等級(jí)的傳感器和人體力學(xué)設(shè)計(jì)。

當(dāng)傳感器不再是核心賣(mài)點(diǎn)后，綜合體驗(yàn)就成為吸引用戶的關(guān)鍵，去年有不少國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)品牌都身陷“抄襲”爭(zhēng)議（仿造國(guó)際大廠的經(jīng)典產(chǎn)品）。而在今年，小雷發(fā)現(xiàn)許多品牌都已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)用戶的反饋和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的討論，用極致的細(xì)分化設(shè)計(jì)，滿足不同用戶的需求。

以雷柏為例，他們的VT系列游戲鼠標(biāo)在今年就推出了超過(guò)5款的新產(chǎn)品，覆蓋不同手型、不同慣用手以及不同的游戲玩家，并且每一個(gè)型號(hào)都有不同的配置版本。在基礎(chǔ)配置接近的前提下，它們主要通過(guò)續(xù)航、無(wú)線傳輸碼率等參數(shù)拉開(kāi)檔位，價(jià)格從100到400不等，直接覆蓋主流的游戲鼠標(biāo)價(jià)位。

圖源：京東

與雷柏采用類似產(chǎn)品戰(zhàn)略的品牌并不少，以至于整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品新品節(jié)奏被壓縮到按月計(jì)算，作為對(duì)比，羅技、雷蛇等品牌的產(chǎn)品迭代時(shí)間往往都在一到兩年，部分主力產(chǎn)品甚至?xí)N(xiāo)售四五年才更新。

但是，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的入場(chǎng)，這些品牌的產(chǎn)品更新速度也是肉眼可見(jiàn)的加快，比如說(shuō)羅技，自2020年發(fā)布第一代GPX后，下一代產(chǎn)品直到 2023 年才發(fā)布。在國(guó)產(chǎn)鼠標(biāo)品牌大規(guī)模入場(chǎng)后，羅技在短短兩年內(nèi)就推出了五款GPX及GPW的迭代產(chǎn)品，并且少見(jiàn)地推出了兩款面向特定用戶群體的型號(hào)：2c（面向小手用戶）和2SE（學(xué)生等群體）。

雷蛇雖然沒(méi)有羅技那么激進(jìn)，但是今年的產(chǎn)品更新頻率也是明顯增加，而且與Cherry不同的是，雷蛇與羅技的獨(dú)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍然不小，加之模具方面的優(yōu)勢(shì)，仍然在玩家群體里有相當(dāng)一部分的粉絲。

不得不說(shuō)，羅技與雷蛇兩大專業(yè)外設(shè)巨頭與Cherry還是有很大區(qū)別的，不管是研發(fā)實(shí)力還是產(chǎn)品渠道，都與Cherry這樣以供應(yīng)零件為主的供應(yīng)商不同，而且兩個(gè)品牌都在中國(guó)建立了單獨(dú)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這也讓他們?cè)诋?dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以扛住壓力，甚至維持住中高端市場(chǎng)的份額。

專業(yè)市場(chǎng)打得一鍋亂的同時(shí)，辦公鼠標(biāo)市場(chǎng)也在迎來(lái)一輪新的變化，隨著AI大模型的普及，許多品牌都推出了AI鼠標(biāo)，打算占領(lǐng)用戶的“手邊AI入口”，比如我們熟悉的科大訊飛、聯(lián)想，還有專注AI鼠標(biāo)市場(chǎng)的咪鼠科技，后者在這個(gè)獨(dú)特的賽道也有了不少市場(chǎng)份額。

不過(guò)，如果只是把‘AI’寫(xiě)在包裝上，再附帶一個(gè)調(diào)用模型的客戶端，本質(zhì)上和用戶自己裝一個(gè) AI 工具并無(wú)區(qū)別。所以，想要真正拉開(kāi)差距，并不是多加一個(gè)“AI鍵”就夠的，而是看能否把AI融入用戶的日常工作中，而在這方面，科大訊飛其實(shí)就做得不錯(cuò)。

他們?cè)谇岸螘r(shí)間發(fā)布了最新一代的AM50 Ultra，與常見(jiàn)的AI鼠標(biāo)不同，AM50 Ultra在設(shè)計(jì)上更接近專業(yè)游戲鼠標(biāo)，不管是鏤空鎂合金外殼還是歐姆龍微動(dòng)+4K星閃無(wú)線技術(shù)，都讓其不僅僅是一款“辦公鼠標(biāo)”，更像是在做一款用戶隨時(shí)都愿意拿來(lái)用的鼠標(biāo)。

圖源：科大訊飛

而在AI功能方面，AM50 Ultra依然保持了端側(cè)的高精度語(yǔ)音輸入識(shí)別，并且支持23種中文方言和66種外語(yǔ)輸入，同時(shí)還提供語(yǔ)音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫(xiě)與翻譯，并支持字幕投屏、智能截屏（截屏文檔表格后可直接輸出表格文件）等功能，可以說(shuō)都頗為實(shí)用。

在小雷看來(lái)，AI外設(shè)在未來(lái)一段時(shí)間必然會(huì)逐漸走進(jìn)主流市場(chǎng)的視野中，至于誰(shuí)能從中脫穎而出，現(xiàn)在還是未知數(shù)，即使是科大訊飛這樣的頭部廠商，其實(shí)也在不斷地進(jìn)行探索，推出不同類型的產(chǎn)品來(lái)試探市場(chǎng)的反應(yīng)。

不過(guò)，小雷覺(jué)得，硬件還是其次，AI外設(shè)的成功關(guān)鍵還是在于軟件上，誰(shuí)能把 AI 能力與操作系統(tǒng)、辦公軟件深度打通，誰(shuí)就更有可能率先得到用戶的認(rèn)可。

PC大廠入局，外設(shè)已成新戰(zhàn)場(chǎng)

如果說(shuō)國(guó)產(chǎn)外設(shè)品牌的變化，是從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”，那么 PC 品牌進(jìn)軍外設(shè)市場(chǎng)，則是一次典型的生態(tài)擴(kuò)張。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，PC 廠商對(duì)外設(shè)的態(tài)度更多是“捆綁銷(xiāo)售”，鍵盤(pán)鼠標(biāo)往往只是整機(jī)附贈(zèng)品，談不上體驗(yàn)，更談不上品牌調(diào)性。

在一眾國(guó)產(chǎn)PC品牌里，其實(shí)也就ROG有在認(rèn)真經(jīng)營(yíng)外設(shè)產(chǎn)品線，并且在中高端市場(chǎng)獲得了不少的認(rèn)可。但是，隨著PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，許多品牌也開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待外設(shè)這條線。

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，一方面，整機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越卷，單靠一臺(tái)筆記本或主機(jī)，很難建立長(zhǎng)期用戶關(guān)系；另一方面，外設(shè)是用戶每天都會(huì)接觸、使用時(shí)間極長(zhǎng)的產(chǎn)品，非常適合承載品牌 IP 和生態(tài)入口。

以聯(lián)想為例，今年其外設(shè)產(chǎn)品明顯強(qiáng)調(diào)“與整機(jī)協(xié)同”，包括統(tǒng)一的軟件平臺(tái)、AI快捷入口和多設(shè)備切換等功能都變得更加常見(jiàn)，同時(shí)還與高端外設(shè)品牌怒喵合作，推出面向電競(jìng)玩家的磁軸鍵盤(pán)。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)品牌入局已經(jīng)算是比較晚的了，如惠普、戴爾等海外一線品牌，基本有專門(mén)的外設(shè)產(chǎn)品線，比如惠普的極度未知、戴爾的外星人等，他們都支撐著PC品牌打造統(tǒng)一生態(tài)的任務(wù)，并且從小雷了解的情況來(lái)看，效果確實(shí)不錯(cuò)。隨著中國(guó)PC大廠的入局，明年的外設(shè)市場(chǎng)估計(jì)會(huì)變得更加“熱鬧”。

回看 2025 年的外設(shè)市場(chǎng)，小雷最大的感受是：這是一個(gè)正在重新洗牌的行業(yè)。

老牌巨頭因?yàn)檠邪l(fā)、制造等成本逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)品牌則是依靠產(chǎn)品快速迭代，已經(jīng)完成從‘追趕者’到‘領(lǐng)跑者’的轉(zhuǎn)身，而AI的加入，則讓市場(chǎng)多出一條全新賽道。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)幾年外設(shè)市場(chǎng)只會(huì)更卷，但這種“卷”不再只是價(jià)格，而是體驗(yàn)、技術(shù)和生態(tài)的綜合比拼。對(duì)用戶而言，這無(wú)疑是個(gè)好時(shí)代，因?yàn)槲覀兛梢再I(mǎi)到更多“物美價(jià)廉”的外設(shè)，而對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，這就是一場(chǎng)真正意義上的硬仗了。