以“演藝”為筆，繪就文旅融合新圖景

汪蘇瀧2025巡回演唱會(huì)“十萬(wàn)伏特2.0”南寧站首日，廣西體育中心主體育場(chǎng)內(nèi)聲浪翻涌，場(chǎng)館外的噴泉廣場(chǎng)也是流光璀璨，由南寧文旅集團(tuán)打造的“樂市市集”熱鬧非凡——非遺文創(chuàng)、老友粉香、涼茶清韻、應(yīng)援好物、主題美陳……這里不僅是歌迷集結(jié)地，更成為融合“吃喝游購(gòu)?qiáng)省钡奈穆孟M(fèi)新場(chǎng)景。這正是南寧文旅集團(tuán)以演唱會(huì)為紐帶，推動(dòng)“演藝+文旅”深度融合的生動(dòng)縮影。

2025年，南寧文旅集團(tuán)緊抓文旅消費(fèi)復(fù)蘇升級(jí)機(jī)遇，以“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”為關(guān)鍵突破口，成功實(shí)現(xiàn)“從傳統(tǒng)場(chǎng)館管理者向現(xiàn)代文旅綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)”的目標(biāo)。通過一系列創(chuàng)新實(shí)踐與高效運(yùn)營(yíng)，不僅顯著增強(qiáng)了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，更以前所未有的力度拉動(dòng)了城市消費(fèi)、提升了文化吸引力與品牌聲量，為南寧建設(shè)國(guó)家旅游樞紐城市和區(qū)域性國(guó)際旅游中心城市注入了澎湃的文旅動(dòng)能。

一、規(guī)模效應(yīng)顯著，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為城市“流量引擎”

2025年，南寧文旅集團(tuán)以廣西體育中心為核心載體，成功引進(jìn)并保障了周杰倫、刀郎、鄧紫棋、汪蘇瀧等極具市場(chǎng)號(hào)召力的大型演唱會(huì)共計(jì)22場(chǎng)次，服務(wù)全國(guó)乃至海外樂迷觀眾超40萬(wàn)人次。這一系列演藝盛宴對(duì)南寧城市文旅發(fā)展產(chǎn)生巨大“溢出效應(yīng)”，預(yù)計(jì)全面帶動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費(fèi)超30億元。

其中，周杰倫演唱會(huì)項(xiàng)目成為現(xiàn)象級(jí)文旅案例。單場(chǎng)活動(dòng)吸引跨區(qū)域游客超14.19萬(wàn)人次，直接產(chǎn)生票務(wù)收入超1.8億元，間接撬動(dòng)城市綜合消費(fèi)規(guī)模突破12億元，一舉刷新南寧市單場(chǎng)文化活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)的最高紀(jì)錄。這組亮眼數(shù)據(jù)，清晰印證了高品質(zhì)演藝活動(dòng)對(duì)激發(fā)城市消費(fèi)活力、促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)作用。

演唱會(huì)期間，集團(tuán)積極聯(lián)動(dòng)旗下酒店餐飲品牌，為粉絲提供餐飲住宿優(yōu)惠、應(yīng)援妝、接駁車接送至場(chǎng)館、個(gè)性化客房及演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)餐飲補(bǔ)給等服務(wù)。這些貼心服務(wù)不僅提升了粉絲觀演體驗(yàn)，還延長(zhǎng)了外地來(lái)邕粉絲的停留時(shí)間，進(jìn)一步拉動(dòng)南寧文旅消費(fèi)，提升歌迷的滿意度。

二、創(chuàng)新“演唱會(huì)+”生態(tài)，跨界融合延伸消費(fèi)場(chǎng)景

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”絕非孤立業(yè)態(tài)，南寧文旅集團(tuán)創(chuàng)新性地打造“演唱會(huì)+”融合消費(fèi)模式。打造的“邕友薈”服務(wù)平臺(tái)，推出集門票、住宿、餐飲、伴手禮于一體的定制套餐，實(shí)現(xiàn)了“為一人赴一城”的旅程無(wú)縫銜接、體驗(yàn)升級(jí)，極大優(yōu)化了遠(yuǎn)道而來(lái)樂迷的體驗(yàn)流程，并直接帶動(dòng)旗下五象山莊、南寧銀河大酒店、威拓普健身館等酒旅、文體等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超500萬(wàn)元。

集團(tuán)通過“資源聯(lián)動(dòng)+場(chǎng)景延伸”策略，實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景同步激活，對(duì)演唱會(huì)周邊的市集、商業(yè)區(qū)進(jìn)行主題化升級(jí)改造。廣西體育中心“樂市”市集作為常態(tài)化品牌在演唱會(huì)期間，成功創(chuàng)辦各類特色市集，匯聚本土美食、非遺文創(chuàng)、互動(dòng)體驗(yàn)、明星主題打卡墻等多種內(nèi)容，讓歌迷在觀演之余沉浸式體驗(yàn)壯鄉(xiāng)文化。2025年，累計(jì)舉辦各類主題市集21場(chǎng)，直接帶動(dòng)銷售額超350萬(wàn)元。

以演唱會(huì)為契機(jī)，南寧文旅集團(tuán)旗下各類非遺產(chǎn)品獲得了更大的展示舞臺(tái)，南寧銀河大酒店、五象山莊均在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置了飲品小吃補(bǔ)給站，南寧非遺老友粉、鐘鼓樓文創(chuàng)雪糕、非遺邕城涼茶、橫州茉莉花茶飲等特色美食都在演出現(xiàn)場(chǎng)一站式體驗(yàn)，讓觀眾在演出之余，也能感受到南寧的文化底蘊(yùn)。尤其是集團(tuán)非遺產(chǎn)品——邕城涼茶，以解渴、潤(rùn)喉的特點(diǎn)在南寧文旅官方準(zhǔn)備的“寵粉大禮包”中，多次作為寵粉禮物，送到現(xiàn)場(chǎng)歌迷的手中。

三、角色主動(dòng)升維，從“場(chǎng)地供應(yīng)商”到“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方”

2025年，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，南寧文旅集團(tuán)主動(dòng)突破“場(chǎng)地供應(yīng)方”的角色，積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游和價(jià)值高端攀升。在本土破局深耕產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。集團(tuán)充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與屬地服務(wù)能力，成功吸引優(yōu)質(zhì)演藝主辦機(jī)構(gòu)落戶南寧，匯灃添潤(rùn)（南寧）文化傳播有限公司等三家公司在廣西體育中心完成注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了演藝“流量”向?qū)俚亍岸惲俊迸c“經(jīng)濟(jì)存量”的有效轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化了廣西體育中心在區(qū)域演藝市場(chǎng)中的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。同時(shí)，集團(tuán)積極探索與專業(yè)票務(wù)機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的數(shù)智治理與數(shù)字化賦能，在強(qiáng)實(shí)名制、數(shù)字票務(wù)、智慧運(yùn)營(yíng)等方面前瞻布局，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

于生態(tài)圈求索實(shí)現(xiàn)身份升維。集團(tuán)創(chuàng)新性與南寧大地飛歌集團(tuán)、廣西保利公司、廣西肆水歸堂文化傳播有限公司深度合作，聯(lián)合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》（南寧站）、“輝煌征程·榮耀夢(mèng)想”南寧文旅集團(tuán)奮進(jìn)樂章交響音樂會(huì)，著力培育并主辦“繆斯女王演唱會(huì)”，從“場(chǎng)地服務(wù)商”的角色，成功躍升為項(xiàng)目的“聯(lián)合主辦方”與“內(nèi)容共創(chuàng)者”，促進(jìn)南寧城市文旅品牌走出去的同時(shí)，加強(qiáng)了不同城市之間的文旅交流與合作，為進(jìn)一步增加南寧城市知名度與影響力打下良好基礎(chǔ)。

此外，南寧文旅集團(tuán)探索自建票務(wù)系統(tǒng)、開發(fā)高端會(huì)員服務(wù)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，全面提升在演藝產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)權(quán)和盈利能力，為“文旅+演藝”戰(zhàn)略的規(guī)?；⑵放苹l(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025年南寧文旅集團(tuán)通過主動(dòng)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，不僅成功將“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”打造成了企業(yè)增長(zhǎng)的新支柱，更使其成為展示南寧城市活力、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展的關(guān)鍵力量。站在新的起點(diǎn)，南寧文旅集團(tuán)正以更開闊的視野、更專業(yè)的運(yùn)作，奮力書寫南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，為南寧在區(qū)域發(fā)展新格局中塑造新優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)“文旅力量”。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)社廣西記者站 記者：張莉）