海南封關(guān)對化妝品和醫(yī)美的影響有多大？

12月18日，海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作正式啟動(dòng)。這意味著，整個(gè)海南島正式成為海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域，實(shí)行“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的制度安排。

值得關(guān)注的是，封關(guān)首日運(yùn)行有序、業(yè)務(wù)活躍。三亞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，首日全市免稅銷售額達(dá)1.18億元；?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，“一線”進(jìn)口“零關(guān)稅”享惠貨物3.6億元，主要為原油、航空器材等；“二線”監(jiān)管下，加工增值免關(guān)稅內(nèi)銷貨物1468.9萬元，免征關(guān)稅80.8萬元，涉及醫(yī)療器械、藥品、食品等品類。

這些數(shù)字看似宏觀，但落到具體行業(yè)，尤其是高度依賴進(jìn)口、高毛利、強(qiáng)消費(fèi)屬性的化妝品與醫(yī)美領(lǐng)域，影響可謂立竿見影。

過去幾年，海南離島免稅已讓香化產(chǎn)品成為消費(fèi)者“薅羊毛”的主戰(zhàn)場。如今封關(guān)落地，“零關(guān)稅”商品稅目從原來的約1900項(xiàng)猛增至6600項(xiàng)，覆蓋比例由21%躍升至74%，基本囊括了護(hù)膚品、彩妝、香水、洗護(hù)乃至牙膏等日常美妝全品類。這意味著，國際品牌在海南采購原料或成品，可直接省下原本5%–15%不等的進(jìn)口關(guān)稅。

更關(guān)鍵的是，政策明確支持“進(jìn)口原料在海南加工增值超30%后，進(jìn)入內(nèi)地免征關(guān)稅”。這不再是簡單的轉(zhuǎn)口貿(mào)易，而是鼓勵(lì)企業(yè)在海南真正落地生產(chǎn)、分裝、研發(fā)——從“賣貨”轉(zhuǎn)向“造貨”。

對于國貨品牌而言，這是千載難逢的彎道機(jī)會(huì)。過去被國際大牌壓制的國產(chǎn)美妝，如今可以借海南政策紅利，利用全球優(yōu)質(zhì)原料、本地低稅環(huán)境、內(nèi)地龐大市場，打造“新國貨制造”模式。目前已有企業(yè)悄然布局：華熙生物、珀萊雅、上美股份等紛紛在海南設(shè)立公司或體驗(yàn)店，試圖卡位這一政策高地。

而醫(yī)美行業(yè)的變化可能更為深刻。醫(yī)美不是普通消費(fèi)，它高度依賴尚未在國內(nèi)獲批的器械、藥品和新技術(shù)。博鰲樂城作為國家唯一國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，早已允許使用境外已上市但國內(nèi)未批的產(chǎn)品。封關(guān)之后，這一優(yōu)勢被制度性放大：進(jìn)口醫(yī)美原料若納入“零關(guān)稅”清單，成本大幅下降；外資醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)立更便利；外籍醫(yī)生執(zhí)業(yè)流程簡化；跨境診療服務(wù)有望常態(tài)化。

更重要的是，海南正在把“變美”變成一種旅游產(chǎn)品。想象一下：飛三亞度假，順便做一次韓國同款的黃金微針，用的是歐盟認(rèn)證但更有性價(jià)比的射頻儀。高凈值人群的醫(yī)美消費(fèi)，正從“出境剛需”轉(zhuǎn)向“境內(nèi)高端體驗(yàn)”，而海南，就是那個(gè)承接回流的核心節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生，則會(huì)聚集在海南這個(gè)“成本洼地”和“技術(shù)高地”，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，吸引全球人才。未來，在海南執(zhí)業(yè)的醫(yī)生，其履歷的含金量可能不亞于一段海外進(jìn)修經(jīng)歷。

在海南，一個(gè)以“零關(guān)稅”為基底、以“加工增值”為階梯、以“自由流通”為愿景的全新商業(yè)生態(tài)，正在加速成型。

當(dāng)然，紅利從來不是普惠的。誰能真正吃透政策、快速建倉設(shè)廠、打通“島內(nèi)加工+內(nèi)地分銷”鏈條，誰才能在這輪洗牌中勝出。那些還在觀望、只把海南當(dāng)作免稅店渠道的品牌，恐怕很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，別人已經(jīng)用更低的成本、更快的供應(yīng)鏈、更新的產(chǎn)品，逐步蠶食你的客戶。

化妝品和醫(yī)美，這兩個(gè)極度依賴全球供應(yīng)鏈、崇尚技術(shù)創(chuàng)新、并由消費(fèi)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，已經(jīng)站在了潮頭。國際品牌將借此鞏固優(yōu)勢，而中國本土品牌與企業(yè)，則迎來了一次利用制度紅利實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的歷史性窗口。

說到底，海南封關(guān)不是地方試點(diǎn)，而是國家推動(dòng)高水平開放的關(guān)鍵落子。對化妝品和醫(yī)美這兩個(gè)“美麗產(chǎn)業(yè)”而言，它不只是降了幾個(gè)點(diǎn)的稅，而是重構(gòu)了整個(gè)價(jià)值鏈的起點(diǎn)。海南，不再只是一個(gè)瘋狂的“購物島”。它正試圖將自己打造成亞太地區(qū)化妝品與醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的“成本控制中心”、“研發(fā)中轉(zhuǎn)站”和“時(shí)尚策源地”。這場由國家政策深度參與塑造的美麗競賽，好戲，才剛剛開始。

圖源：央視新聞