波司登官宣郭晶晶擔任ESG全球形象大使！冬至大片溫情上線

溫暖”從征服自然極寒的科技敘事，升維為情感共鳴與文化傳承。以冬至節(jié)氣為情感紐帶，既深化了品牌“溫暖中國家庭49年”的核心形象，也通過高國民度的代言人與文化敘事，讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略更貼近公眾認知。郭晶晶作為國際體壇知名人物，其退役后長期投身公益事業(yè)并兼顧家庭，其身上“跳水奧運冠軍”“國際泳聯(lián)裁判”“公益踐行者”“三個孩子的媽媽”等多重身份，所體現(xiàn)的責任擔當、質(zhì)樸溫暖的公眾形象，與波司登倡導的“溫暖、責任、質(zhì)樸”品牌內(nèi)核高度契合。

這一合作，是波司登將環(huán)境、社會及管治（ESG）戰(zhàn)略人格化、具象化傳播的關鍵一步。近年來，波司登在ESG領域持續(xù)發(fā)力。品牌確立了清晰的“1+3+X”戰(zhàn)略框架與碳目標，并設定了“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標。其采購羽絨均通過瑞士Bluesign?和RDS認證，既符合動物福利標準，也踐行綠色生產(chǎn)理念；今年9月，波司登首次發(fā)布氣候責任報告，并創(chuàng)新構建了“彈性財務預算規(guī)劃+柔性供應鏈+全渠道商品一體化運營”的三大韌性模式，有效管理氣候波動風險。2025年10月，波司登獲全球權威指數(shù)機構MSCI（明晟）的ESG評級上調(diào)至AAA最高級，成為亞洲紡織服裝行業(yè)首家獲此評級的企業(yè)。

河北蔚縣剪紙的深度融入。非遺剪紙藝人任志國老師教孩子們制作剪紙的場景，以窗花為視覺符號，串聯(lián)起寒冷與溫暖、傳統(tǒng)與當下的情感聯(lián)結，同時展現(xiàn)了中國不同地區(qū)的冬至習俗，傳遞“陪伴是最暖的冬至禮”的核心理念。

郭晶晶在片中既是冬至文化的講述者，也以北方姑娘、南方媳婦的雙重身份，自然銜接南北地域文化，讓情感表達更具廣度與溫度。

波司登集團品牌中心負責人表示，選擇冬至作為發(fā)布節(jié)點，源于該節(jié)氣與中國家庭情感緊密相連，也與品牌“與溫度共舞”的基因高度契合。短片試圖在科技御寒之外，構建更具文化厚度與情感溫度的“溫暖”敘事，進一步強化品牌與中國家庭之間的情感聯(lián)結。